为什么没有车模反而觉得车展营销好做了

在全民社交的时代，汽车品牌通过移动互联网解决车展营销的固有痛点是一个挑战，也是一个机遇。腾讯的社交广告依托移动通信大数据的洞察、丰富的场景触达和创新的沉浸式互动广告体验进行创作，为汽车广告主带来新的创意和玩法。

随着车展的临近，我们如何克服汽车行业的痛点？如何在车展期间迅速点燃品牌和新车型对潜在受众的曝光度？如何激发用户互动和社交，提升品牌声誉？我们如何才能延续车展的营销价值，并将收集到的意向客户用于后续营销？为了解决这些问题，腾讯社交广告依托汽车领域强大的数据资产和优质的平台资源，为广告主在车展营销中快速破冰。结合上海车展的受欢迎程度，帮助品牌线下亮相新车，同时在朋友圈为高精度潜在客户投放精心制作的广告，有助于大大提高新车的推广效果，方便用户前往车展现场或4S店进行现场体验。此外，基于社交关系链的互动广告体验还可以让用户发现哪些朋友与自己有相同的品牌偏好，在点赞和评论的同时为自己喜欢的品牌造势。

车展结束后，人群数据资产还可以让品牌长期利用已上线人群的二次营销、对门店集中度趋势的观察等。面对车展营销，腾讯的社交广告将与品牌主“博弈”，创造更多新花样、沉浸式体验和数据赋能。品牌推广是最早迅速发酵的。车展是一维的，如果你想看热闹，你要么在北京、上海等地现场体验，要么只看传统媒体的报道来解渴；后来，网络的流行变成了二维的，可以看到更多美丽的图像和激动人心的视频，但这仍然不够；

笔记

拼音 双语对照如今，它已经发展到多维度，拥有手机和高度活跃的社交平台，让品牌可以直接沉浸在展示最新车型、趋势和展位信息中。2016年广州车展期间，宝马推出了全新宝马7系旗舰M760Li xDrive，在线上线下投入了大量资源。同时，它也选择通过朋友圈原有的推广页面广告，进一步扩大自己的网络影响力。“一辆豪车能有多快？”一个简单的外抄，直接凸显了产品“极致性能与极致豪华的完美结合”的核心卖点，并制造悬念吸引用户点击。

在朋友圈原创推广页面的广告策略方面，宝马利用腾讯的交大数据分析，利用与种子用户相同级别的车辆兴趣群体来扩大受众，找到目标受众并精准触达。最终上线效果极佳：共获得1.8亿次曝光，点击点赞互动率超过行业平均水平50%以上，评论率超过行业均值4倍。用户对“百公里加速”产品的认可度提高了13%，购买意愿提高了65%，对该品牌产品的活跃搜索量提高了110%。除了快速聚焦潜在客户的新型沉浸式朋友圈广告，腾讯社交广告还结合用户洞察和品牌需求，为互动视频、360全景、甚至H5抢红包等传播内容提供优化建议。它希望在品牌、平台和受众之间建立更好的体验，使营销效果翻倍。

腾讯的社交广告对人群画像、消费者个性和地区人群进行了深入研究，提出了三种新的营销姿态来满足车展期间广告商的营销需求：

基于多年的用户洞察和海量场景分析，腾讯的社交广告在人群挖掘和细分方面具有独特优势——哪些是决策者，哪些是情境性的，哪些是利益相关的，哪些基于克隆，哪些是同级别的车辆焦点群体，区域定位也直接促进了从线上到线下的转化率。

细分人群+精准交流想象一下，热爱新款奥迪A5 Sportback（参数|查询）的你，正好在2017上海车展的会场附近。此时此刻，QQ浏览器信息流中的体验招聘内容显然不会被你列为广告，而是一条你期待已久的好消息。有人说这是例行公事，但品牌在开始例行公事之前是否应该找到更好的帮手和策略？如今，没有车型的车展已经呈现出更加专业、细致、高大上的风格。然而，面对庞大的市场体量和日益细分的市场需求，一家“非常有竞争力”的汽车制造商如何在车展上做到最好？“车展营销的新态势”可能是每个汽车公司广告商都需要考虑的问题。随着互联网时代渠道的日益平台化和进口化，各大品牌和相应代理公司的特点决定了流量模式。未来，各大品牌和相应的代理公司将不可避免地从一体化管理转向平台联系，努力实现汽车营销的零距离，或者至少在三步之内。此时，腾讯社交广告提供的解决方案自然成为车企营销的好伙伴。行动胜于心跳！想要在车展上展示自己技术的汽车大亨们不必很快咨询。我们期待着与各大汽车品牌合作，点燃上海车展的营销势头！如有业务查询，请写信至：kiddzhang@tencent.com

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