国潮风刷新形象 一汽奔腾玩跨界营销

由一汽奔腾与今日头条联合打造的“2019头条时尚盛典”近日在北京朗源举行。一汽奔腾的旗舰车型奔腾T77与一众时尚明星一同亮相，展示了一场汽车与服装的跨界时装秀。一汽汽车股份有限公司有限公司副总经理杨大勇表示：“奔腾制造，就是中国-奔驰！在‘技术发展趋势+中国艺术=中国-奔腾’的理念下，美观、易用、有趣的奔腾T77利用科技和艺术创新，让年轻人真正爱上奔腾！

“自奔腾新品牌发布以来，从科技、娱乐、网红、场景、行业到此次跨界时装秀，一汽奔腾多元化的跨界营销帮助品牌向上发展，一汽奔腾实现了第二次腾飞。奔腾T77被授予“最具中国风格设计车型”，并在会上宣布了近20个有影响力的奖项。”2019头条时尚节”。凭借自身实力，奔腾T77荣膺年度“最具中国风格设计车型”，这一荣誉无疑是对奔腾T77独特的中国风格设计的最好肯定。杨大勇透露，“奔腾T77在设计之初，基于中国奇克的理念，提出了‘光影’的设计理念，并在色彩和线条比例上不断探索，最终打造出符合现代年轻人偏好的中国奇克设计形象。”据悉，胡社光，被誉为国际著名的“幽灵”设计师，以奔腾T77为灵感来源，以奔腾T77的司慕黄色为主色调，将光影折叠的设计理念完美融合到6套高端定制服装的设计中。仪式结束时，受奔腾T77启发，胡社光的高清晚礼服亮相T台秀，展示了中国时尚的文化潮流。高顶晚礼服的灵感来自奔腾T77双T形LED大灯，呈现出视觉上吸引人的肩部轮廓；奔腾T77的贯穿式绅士尾灯巧妙地转变为腰部的小裙设计，为整个服装增添了一丝优雅和个性。最具辨识度的是胡社光在奔腾T77前格栅上的数字雨滴设计，以金属光泽、断点和丝线的形式呈现，为思慕黄的丰富魅力增添了更多时尚气息。“China Chic是年轻人印象最深刻的东西。这不仅是因为它很受欢迎，还因为它深厚的文化认同。正是深厚的文化身份促成了这次成功的“跨界婚姻”。同时，这次跨界合作也进一步帮助了汽车China Chic文化的发展。”杨大勇坦言。多元化的跨境营销有助于品牌向上发展。汽车设计和服装设计是完全不同的设计领域，一汽奔腾的跨界真正颠覆了业界对它们的认知。事实上，自奔腾新品牌发布以来，面对90后这一既定目标消费群体，一汽奔腾在丰富产品的同时，不断调整产品定位和营销策略，运用多元化、年轻化的营销手段，帮助品牌向上发展。今年4月，一汽奔腾与小米联手推出定制版奔腾T77“米粉”；在小米9周年之际，新奔腾、小米和“米粉”共同建立了合作伙伴关系，使奔腾能够开发物联网汽车。4月，一汽奔腾与“Run 3”合作，奔腾T77成为官方指定的座驾。尝试跨界娱乐的一汽奔腾，首次突破了此前直接植入的套路，将产品性能和速度优势自然融合，以高度的兼容性实现了品牌流量和形象的双重收割。8月，奔腾T33的发布与“2019新浪超级名人节”合作，通过与网络名人的对话，展示了一个年轻的奔腾新品牌。11月，奔腾T99在网易娱乐节上发布，巧妙地将汽车技术和娱乐融为一体。此外，奔腾T99和即将推出的纯电动汽车C105共同为南极科学研究做出了贡献。奔腾T99被授予“中国南北极探测精选产品”称号，将与雪龙2号极地探测船携手踏上南极之旅。在多元化的营销策略下，今年11月，一汽-奔驰共销售14067辆，同比增长120%；今年1-11月，累计销量同比增长43%，销量超过10万辆。多元化跨界营销的背后，是一汽奔腾对“90后”群体需求的精准洞察，加速品牌年轻化。在求变进取的战略下，打造属于自己的中国奇克，让年轻人真正爱上奔腾。新京报记者王琳琳

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