捷豹路虎这次的“重塑未来”，看得见也摸得着

对于奢侈品牌的定义，每个人心中都有自己的标准线。随着理想、NIO等新车制造商被大众广泛接受为豪华品牌，仍坚持“垂直后轮驱动”和“大排量多缸”原则的传统豪华一代必须做出与今天不同的改革。

中国的豪华汽车市场一直有自己独特的风景，但豪华品牌之间的竞争仍然激烈。如何在产品力和品牌溢价上形成差异化优势，形成属于自己的独特豪华风格和体系，是当前各大豪华品牌需要考虑的首要问题。对于这个问题，捷豹路虎已经有了自己的答案。

不久前，在位于英国加顿的总部，捷豹路虎正式发布了“重塑未来”的全球战略，计划通过设计赋能来解读其对新型现代豪华未来发展的愿景和战略布局。这一次，捷豹和路虎这两个英国品牌的豪华代表踏上了全新的旅程。

第1部分：电气化的全面扩张势在必行

说到捷豹路虎，首先想到的可能是20世纪80年代的Discovery 2，还是曾经挑战量产车速度纪录的XJ220？是的，这些都是这两个传统豪华品牌在大众中脱颖而出的特点，但事实上，许多人并没有注意到他们在电动化方面的努力。

早在2017年，捷豹路虎就带领其他豪华车公司提出了新能源战略，并于次年推出了捷豹品牌的首款纯电动I-Pace，成为所有豪华品牌中第一款新架构下的量产纯电动车型。近年来，路虎已经向中国市场推出了路虎揽胜运动版插电式混合动力车型P400e和国产的发现运动版插电动混合动力车型P300e，为中国消费者提供了更加多样化的新能源选择。

有意思的是，在推动电动化转型的过程中，捷豹和路虎品牌有着不同的分工。其中，路虎品牌的电动化转型将继续其作为路虎卫士和发现车型全地形SUV创造者的地位，并继续以冒险精神与消费者建立联系。未来五年，路虎品牌将推出六款纯电动车型，首款路虎品牌纯电动车型将于2024年推出。

捷豹品牌将在电动化转型期间全面升级为纯电动豪华品牌，其全新的MLA豪华电动化机制也将被路虎品牌采用。这种结构可以在初始阶段与电动内燃发动机系统兼容。随着未来产品系列的不断发展，它也将支持纯电动车型。此外，路虎品牌还将采用EMA豪华电动模块架构，该架构还将与电动内燃发动机系统兼容。

当然，电气化产品的本地化安全性一直是捷豹路虎关注的一部分。对于电动汽车最关键的充电过程，捷豹中国在推出纯电动I-Pace之前前往全国各地，在不同品牌的充电站、环境和气候条件下进行了数千次充电和拔出实验，以确保用户在各种情况下都能安全准确地充电。

第2部分：如何定位豪华和电动是关键

在过去的时代，豪华车的定义一直纯粹基于引擎盖下的硬性指标。排量的大小、变速箱的形式、气缸排列的数量、驾驶形式……在当前汽车行业转型和电动化的时代，豪华车过去确立的基准和定义被一一打破。消费者对豪华的概念正在发生微妙的变化，这给传统豪华汽车制造商带来了新的挑战。

是在模仿新的动力汽车品牌，将传统的销售模式转变为线上线下的结合体验吗？还是进一步搜索属于自己品牌的亮点，探索更多新鲜的技术？捷豹路虎全球首席执行官Thierry Bolloré表示：“打造新的现代豪华形象和定位是捷豹路虎的差异化特征。只有通过差异化，我们才能在未来的竞争中脱颖而出。

事实上，随着汽车逐渐向el移动……

三元化，驱动和电池系统的技术壁垒将进一步降低，品牌之间几十年的积累和技术壁垒也将被逐一打破。因此，品牌之间在设计、色调和营销方面的竞争将变得越来越重要。

毫无疑问，每一款捷豹车型都有自己对设计的理解。无论是向前辈致敬的F-Type后轮驱动跑车，还是为运动SUV诠释独特概念的F-Pace，在这些产品中，你总能读到其他豪华品牌无法找到的东西。它们可能源于英国人对英国血统的痴迷，也可能源于流经每一辆捷豹的品牌基因。

因此，Thierry Bolloré也表示，将捷豹品牌升级为电动豪华品牌是一种自然的策略。“捷豹”的同义词是“创新”和“现代”，它们本身就是一个深受年轻人认可、拥抱现代、具有针对性特征的品牌。更重要的是，捷豹品牌在提供创新的下一代电动化技术的同时，也将为新豪华带来完美诠释。

第3部分：重塑未来依赖于“精细化”

“化繁为简”是这一“重塑未来”全球战略的核心理念“。通过整合全球生产基地的现有平台和产品布局，捷豹路虎将致力于不断刷新豪华汽车行业的规模和质量新标准。这种做法将使采购系统合理化，并加快对当地循环经济供应链系统的投资。

在车辆制造平台和架构方面，我们已经从至少9个减少到3个，即灵活的MLA架构、路虎的EMA架构和捷豹专属的纯电动平台。路虎品牌将在未来五年推出六款纯电动产品，捷豹品牌也将更加精简。计划中的XJ更换车型将不会出现在新产品系列中。

对于捷豹路虎的制造基地来说，他们各自的生产部门也更加明确。中国和斯洛伐克的制造基地将继续深化精益制造；布罗姆维奇堡工厂将继续生产现有车型；Solihar工厂将负责MLA豪华电动架构和未来捷豹先进的纯电动平台；EMA建筑也将位于霍尔伍德工厂。

不难看出，捷豹路虎此次的未来战略是坚定改革电动化，豪华电动市场转型的每一步也清晰可见，触手可及。作为全球战略的重要组成部分，中国，尤其是中国特有的日益年轻的豪华汽车消费群体，将成为捷豹路虎全球战略实施的催化剂。

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