车艳华:XC40只身闯车展，传递沃尔沃品牌营销的创与变

第二十一届成都国际汽车展览会于8月31日至9月9日在成都世纪城国际会展中心举行。今年的车展推出了“智汇荣成用音乐驱动未来”的新主题，吸引了德、美、法、日、韩、合资、自主等119个汽车品牌齐聚荣成。

在今年的成都车展上，沃尔沃只带来了一款车型，那就是沃尔沃旗下的首款紧凑型SUV车型沃尔沃XC40。对此，沃尔沃汽车大中华区营销副总裁车艳华表示，沃尔沃品牌今年定义了两个词——“创新”。“创造”意味着创新，“改变”意味着寻求改变，以应对市场和消费者需求的变化。沃尔沃品牌的年轻定义在成都车展期间，沃尔沃并没有像其他品牌一样将旗下的许多车型汇集在一起，只带来了一款沃尔沃XC40车型，这是沃尔沃首款基于CMA基础模块架构打造的车型。“沃尔沃XC40标配城市安全城市安全系统，支持Pilot Assist功能，配备Sensus智能交互系统、手机无线充电等多项技术配置。值得一提的是，新车支持智能互联，还可以实现汽车远程共享。这些都是沃尔沃准备的‘礼物’面向年轻消费者的vo。当然，车艳华所说的年轻，并不仅仅是一个针对年龄的概念。“年纪大的人也可以充满活力。我们希望把沃尔沃品牌打造成一个高价值、有趣、有内涵的品牌，这样我们就能吸引所有有年轻心态、活力和创造力的人，无论你多大年龄，你都可以成为一个年轻的寻趣者。”品牌营销“创造”和“改变”在本次车展上，沃尔沃邀请了演员王珞丹作为XC40平台，在此之前，沃尔沃还邀请了埃迪·彭于晏担任沃尔沃S90的代言人，这对一向低调的沃尔沃来说是一个很大的变化。“沃尔沃过去给人的印象是成熟甚至冷酷。我觉得，如果你想在中国建立一个品牌，你会找到合适的人，这辆车与你的个性非常和谐，双方的欣赏会让你对这个品牌的理解更加直观和容易。”为了更好地向消费者传达沃尔沃品牌的精神，除了邀请年轻消费者喜欢的明星代言，沃尔沃还尝试与一些大IP节目合作，包括吴晓波、徐小平和谢霆锋的“锋味”节目，希望通过这些营销方式，让沃尔沃的车主形象和车主生活更加接地气，深入人心。“沃尔沃品牌今年定义了两个词：‘创新’。“创造”意味着创新，“改变”意味着改变，这个概念意味着创新和改变。我们希望通过大数据，我们可以尽最大努力成为成千上万的人，通过精准营销让更多人了解沃尔沃，从而更快地应对市场的变化和消费者需求的变化。“第21届成都国际汽车展览会于8月31日至9月9日在成都世纪城国际会展中心举行。今年的车展推出了“智汇荣成用音乐驱动未来”的新主题”，吸引了包括德国、美国、法国、日本、韩国、合资企业和独立公司在内的119个汽车品牌齐聚荣成。

在今年的成都车展上，沃尔沃只带来了一款车型，那就是沃尔沃旗下的首款紧凑型SUV车型沃尔沃XC40。对此，沃尔沃汽车大中华区营销副总裁车艳华表示，沃尔沃品牌今年定义了两个词——“创新”。“创造”意味着创新，“改变”意味着寻求改变，以应对市场和消费者需求的变化。沃尔沃品牌的年轻定义在成都车展期间，沃尔沃并没有像其他品牌一样将旗下的许多车型汇集在一起，只带来了一款沃尔沃XC40车型，这是沃尔沃首款基于CMA基础模块架构打造的车型。“沃尔沃XC40标配城市安全城市安全系统，支持Pilot Assist功能，配备Sensus智能交互系统、手机无线充电等多项技术配置。值得一提的是，新车支持智能互联，并可……

实现汽车的远程共享。这些都是沃尔沃为年轻消费者准备的“礼物”。当然，车艳华所说的年轻，并不仅仅是一个针对年龄的概念。“年纪大的人也可以充满活力。我们希望把沃尔沃品牌打造成一个高价值、有趣、有内涵的品牌，这样我们就能吸引所有有年轻心态、活力和创造力的人，无论你多大年龄，你都可以成为一个年轻的寻趣者。”品牌营销“创造”和“改变”在本次车展上，沃尔沃邀请了演员王珞丹作为XC40平台，在此之前，沃尔沃还邀请了埃迪·彭于晏担任沃尔沃S90的代言人，这对一向低调的沃尔沃来说是一个很大的变化。“沃尔沃过去给人的印象是成熟甚至冷酷。我觉得，如果你想在中国建立一个品牌，你会找到合适的人，这辆车与你的个性非常和谐，双方的欣赏会让你对这个品牌的理解更加直观和容易。”为了更好地向消费者传达沃尔沃品牌的精神，除了邀请年轻消费者喜欢的明星代言，沃尔沃还尝试与一些大IP节目合作，包括吴晓波、徐小平和谢霆锋的“锋味”节目，希望通过这些营销方式，让沃尔沃的车主形象和车主生活更加接地气，深入人心。“沃尔沃品牌今年定义了两个词：‘创新’。“创造”意味着创新，“改变”意味着改变，这个概念意味着创新和改变。我们希望通过大数据，我们可以尽最大努力成为成千上万的人，通过精准营销让更多人了解沃尔沃，从而更快地应对市场变化和消费者需求的变化。”

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