王燕:中国豪华车市场更看重年轻化的用户趋势

网易汽车9月27日报道，2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智能未来”为主题，集中展示了汽车行业的最新创新成果，以及对未来出行的畅想和战略布局。网易汽车与中国汽车领袖深度对话。在2020这不平凡的一年，我们将与时俱进，展望行业趋势和未来。

核心阅读:

1.捷豹和路虎平台共有11款车，其中揽胜50周年纪念版(参数图片)刚刚在发布会上正式发布，这款车全球限量发售1970辆。在中国市场销售的揽胜50周年纪念版为长轴距版，采用了圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝、复刻巴哈马金三种独特的涂装颜色。如今，展台上的这款托斯卡纳蓝是全球独一无二的。

2.路虎品牌在中国的发展趋势也很好，连续6个月实现了环比增长。新款路虎卫士7月底刚上市，至今已收到3000多份订单。

3.中国市场豪华车车主平均年龄远低于欧美，基本低15-20岁，几乎在30-40岁的区间。我们也看到了用户年轻化的趋势，所以在打造品牌的时候要充分考虑如何让年轻受众更容易接受。

以下为采访实录:

网易汽车:网易网友们好！欢迎来到汽车中国网易2020访谈室。本次访谈非常荣幸地邀请到捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王艳女士。欢迎光临！王艳:很高兴和网易的网友见面聊天。

网易汽车:就在一个小时前，揽胜50周年纪念版正式亮相车展。这颗耀眼的明星对捷豹路虎有什么特殊意义？请分享一下。

王艳:今天，我非常荣幸来到中国国际汽车展。这次捷豹和路虎都亮相了，而揽胜50周年纪念版也刚刚在发布会上正式发布，吸引了无数的目光。这款车全球限量1970辆，以纪念20世纪70年代初第一代揽胜诞生的历史性时刻。50年前，第一辆揽胜上市，开创了豪华SUV细分市场，树立了标杆。50年后，揽胜在全球发展非常成功，拥有超过百万的车主。在这种成功的局面下，我们还是希望向经典致敬，将全球唯一的托斯卡纳蓝带到汽车中国，与喜欢路虎的车迷朋友们见面。

这辆车有着非常独特的意义。就它的颜色而言，它很特别。它被称为托斯卡纳蓝。托斯卡纳是欧洲文艺复兴的发源地。50年前揽胜首次亮相时使用的就是这种蓝色。现在它是一个50年前经典的复制品。在中国市场销售的揽胜50周年纪念版为长轴距版，采用了圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝、复刻巴哈马金三种独特的涂装颜色。今天这种托斯卡纳蓝是世界上唯一的，希望国内的朋友也能看到。

网易汽车:听了王艳女士的介绍，我迫不及待地想在展厅里看到托斯卡纳蓝。今年上半年，疫情对全球汽车市场影响很大，汽车中国也是今年唯一一个真正亮相的A级车展。今年前8个月，我们注意到捷豹路虎的销量逆势增长，尤其是7月份，同比增长44.9%，也是非常不错的成绩。你取得这样成绩的主要原因是什么？

王艳:应该说，这次疫情不仅影响了全球的汽车行业，也改变了每个人的生活。但我们自豪的是，疫情过后，中国汽车工业的反弹能量和恢复能力让全世界惊叹。我很荣幸成为中国汽车市场的一部分。路虎品牌在中国的发展趋势也特别好，已经连续6个月实现了环比增长。最新的进口车，全新的路虎卫士，7月底刚上市，不一会儿就成了爆款。到目前为止，我们已经收到了3000多份订单。上个月我们在敦煌进行了全国媒体的试驾，各大媒体也都盛赞全新的路虎卫士无与伦比，势不可挡。

除了卫士，本次车展我们还带来了国产的发现运动混动版，这是全球首款发现混动版。我们把世界上最好的和世界上第一的东西带到了中国市场和汽车中国。其实这是我们对整体汽车行业发展的乐观和信心的一个例子，所以我们希望在第四季度能够继续发力，用更好的产品和更好的市场表现来回馈大家。

网易汽车:全新的路虎卫士上市以来确实很火。在国内基本上是一车难求，甚至店内社区的一些消费者也给出了积极的反馈。提到这款车要花很长时间。捷豹路虎计划如何借助一个又一个爆款进一步提升在中国市场的平台影响力？

王艳:路虎卫士确实供不应求。从目前的反馈来看，大家认为这款车有几个非常显眼的特点:首先，它是地面上最强大的全地形越野车，代表了极致全地形性能、极致全地形耐久性、极致全地形功能性的产品。动力方面，全新路虎卫士提供了英吉力3.0升双增压发动机装备……d采用48伏轻度混合动力技术，搭配8速自动变速器，为极限越野和公路驾驶带来充沛动力。同时，全新路虎卫士第二代智能全地形反馈适应系统再次升级，提供多达9种地形和驾驶模式。同时加入全球首创的“路虎全地形管家”专业可配置模式，让强者更强。不仅如此，全新路虎卫士还在数字座舱、人机交互等项目上取得突破，为行业树立了智能数字全地形驾驶技术的标杆。可以说全新的路虎卫士确实是世界上同类产品中的佼佼者，甚至是大话西游。特别值得一提的是，除了全地形能力，路虎卫士的豪华性、公路操控性和驾驶感也非常出色。这次试驾也受到媒体老师的好评。没想到无论是公路还是越野都非常强劲，豪华与功能，达到了完美的平衡。特别是在设计上，复古，传承经典，同时突出现代工业风格，让人耳目一新，吸引了很多年轻消费者甚至女性消费者的青睐。我们希望嘉德成功的市场表现是东风，路虎品牌的口碑将进一步提升到一个新的高度。此外，今年也是捷豹品牌85周年，它具有皇家风格，非常艺术和美丽的外形，在赛道上有很强的运动感。我们还将推广捷豹的各种车型，进一步扩大捷豹品牌的知名度，这是我们下一步在品牌方面的重点工作。从企业层面，我们希望随着中国汽车市场的进一步发展，能够不断提升企业的竞争力和品牌的吸引力，打造中国的创新中心，让R&D、工程、采购、人才更好地服务全球。所以，立足中国，面向世界，也是我们的大战略。

网易汽车:全新的卫士是一款追求越野与公路完美平衡的产品。与此同时，捷豹也在不断追求设计的极致。我们看到Z时代在中国正在成长为一个消费群体，越来越多的年轻人越来越关注捷豹路虎这样的产品。目前捷豹路虎车主的平均年龄是多少？

王艳:总的来说，中国市场豪华车车主的平均年龄比欧美低很多，基本上低15-20岁，几乎都在30-40岁这个区间。我们也看到了用户年轻化的趋势，所以在打造品牌的时候要充分考虑如何让年轻受众更容易接受。年轻观众不代表我们不需要历史，不需要经典。而是要把自己强大的历史嫁接到当下，有效地继承和发扬经典和现代。因此，作为两个拥有70-80年历史的奢侈品牌，要想在中国市场保持青春活力，就必须用创新的技术和现代的设计来打动中国更多的潜在消费者。

网易汽车:能给我们举两个例子吗？这样一个有着近百年历史的品牌是如何和现在中国的年轻人交朋友的？

王艳:毫无疑问，我们必须拥抱复兴。现在真的是长江后浪推前浪，年轻消费群体不断涌动。他们有了新的消费习惯，对消费认知有了新的定义。捷豹路虎是两个历史悠久的品牌，但我始终认为年轻不代表不认可历史，年轻不代表不致敬经典。事实上，捷豹路虎品牌具有鲜明的个性特征，能够吸引年轻受众。比如捷豹外观设计的艺术美，有着强烈的赛道基因，比如路虎不断突破、征服、探索的精神。我觉得这些先天能引起年轻观众的共鸣。再加上我们产品强大的技术实力，包括人机交互、智能网络连接等一系列新技术，消费者可以非常方便友好地接受和使用。所有这些反映……那辆捷豹路虎与时俱进。在充分了解用户感知和认知的基础上，才能进一步梳理产品开发和产品定位，才能吸引更多的年轻消费者。

网易汽车:刚才，你提到了公益。不仅是捷豹路虎在灾难发生的时候看到了这些需求，其实捷豹路虎进入中国这些年来一直在坚持公益，包括关爱青少年、希望小学、捷豹足球。这些公益活动给公众留下了深刻的印象。你在公益领域最大的经历是什么？你有什么回忆可以分享吗？

王艳:2014年，我们成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，专注于国内儿童的成长与发展。在过去的六年里，我们被感动了很多。依托梦想基金这个平台，我们已经帮助了中国超过47万的青少年，为他们摆脱贫困，改变世界观，甚至治疗疾病起到了积极的作用。所以，回想起来，我们既有成就感，也有使命感。我们希望梦想基金能够可持续发展，帮助越来越多的幼儿拥抱更美好的未来。梦想基金主要有几个项目:路虎关爱无止境——青少年视力关爱是帮助云南、贵川、新疆等贫困地区的孩子治疗眼睛，有些孩子一出生就看不见光。说到感动的瞬间，很多画面突然出现在我眼前。印象最深的是麦迪娜，一个来自新疆的小女孩。从她出生的第一天起，她的世界就一片黑暗。我们和北京同仁医院的眼科医生来到当地进行公益援助时，特意为她做了眼部手术。在我们掀开纱布的那一刻，她看到了爸爸，忍不住说:哇，爸爸好帅啊！当时我们热泪盈眶，感动不已。孩子十几年来第一次看到阳光，第一次感受世界，第一次见到父亲。那一刻，我觉得我们付出的一切都是那么有意义。

云南昭通捷豹路虎希望小学是我们从一开始就致力于的公益项目。现在希望小学有500多名孩子。我们不仅为他们修建了教学楼和宿舍楼，还包括图书馆、宿舍淋浴浴室等设施。我们所做的每一件事都让孩子们的生活不断发生变化，让他们脸上的笑容永远洋溢。此外，考虑到希望小学缺乏软件和师资，我们携手专业教学NGO“为中国而教”打造了“梦想课堂”教学项目，每年派出8名志愿者老师在此授课，极大地丰富了孩子们的学习生活，见证了孩子们的第一堂音乐课、美术课和英语课。这些小小的改变也让我们很感动。

我记得一个很小的孩子。在一次家访中，我们和英国同事一起来到他家。他非常高兴。虽然他的家庭条件非常困难，但他仍然对生活充满希望。送走我们后，他赶回学校上最后一节课，尽管从家到学校要两个小时。孩子们非常珍惜新学校和为他们创造的生活和学习条件，以至于他们不愿意放弃，即使是在最后一节课之后。你看我们每一次付出，也能体现我们企业的价值。我们中国的总裁潘，至今还在他的办公室里挂着一张希望小学的小女孩的照片。他说:“我每天早上来上班都会看着这张画像，让我感受到我们企业的意义，也让我们觉得应该让企业更成功，更多的利润可以帮助更多这样的孩子。网易汽车9月27日报道，2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智能未来”为主题，集中展示了汽车行业的最新创新成果，以及对未来出行的畅想和战略布局。网易汽车与中国汽车领袖深度对话。在2020这不平凡的一年，我们将与时俱进，展望行业趋势和未来。

核心阅读:

1.捷豹和路虎平台共有11款车，其中揽胜50周年纪念版(参数图片)刚刚在发布会上正式发布，这款车全球限量发售1970辆。在中国市场销售的揽胜50周年纪念版为长轴距版，采用了圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝、复刻巴哈马金三种独特的涂装颜色。如今，展台上的这款托斯卡纳蓝是全球独一无二的。

2.路虎品牌在中国的发展趋势也很好，连续6个月实现了环比增长。新款路虎卫士7月底刚上市，至今已收到3000多份订单。

3.中国市场豪华车车主的平均年龄比欧美低很多，基本上低15-20岁，差不多在30-40岁的区间。我们也看到了用户年轻化的趋势，所以在打造品牌的时候要充分考虑如何让年轻受众更容易接受。

以下为采访实录:

网易汽车:网易网友们好！欢迎来到汽车中国网易2020访谈室。本次访谈非常荣幸地邀请到捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王艳女士。欢迎光临！王艳:很高兴和网易的网友见面聊天。

网易汽车:就在一个小时前，揽胜50周年纪念版正式亮相车展。这颗耀眼的明星对捷豹路虎有什么特殊意义？请分享一下。

王艳:今天，我非常荣幸来到中国国际汽车展。这次捷豹和路虎都亮相了，而揽胜50周年纪念版也刚刚在发布会上正式发布，吸引了无数的目光。这款车全球限量1970辆，以纪念20世纪70年代初第一代揽胜诞生的历史性时刻。50年前，第一辆揽胜上市，开创了豪华SUV细分市场，树立了标杆。50年后，揽胜在全球发展非常成功，拥有超过百万的车主。在这种成功的局面下，我们还是希望向经典致敬，将全球唯一的托斯卡纳蓝带到汽车中国，与喜欢路虎的车迷朋友们见面。

这辆车有着非常独特的意义。就它的颜色而言，它很特别。它被称为托斯卡纳蓝。托斯卡纳是欧洲文艺复兴的发源地。50年前揽胜首次亮相时使用的就是这种蓝色。现在它是一个50年前经典的复制品。在中国市场销售的揽胜50周年纪念版为长轴距版，采用了圣托里尼黑、复刻托斯卡纳蓝、复刻巴哈马金三种独特的涂装颜色。今天这种托斯卡纳蓝是世界上唯一的，希望国内的朋友也能看到。

网易汽车:听了王艳女士的介绍，我迫不及待地想在展厅里看到托斯卡纳蓝。今年上半年，疫情对全球汽车市场影响很大，汽车中国也是今年唯一一个真正亮相的A级车展。今年前8个月，我们注意到捷豹路虎的销量逆势增长，尤其是7月份，同比增长44.9%，也是非常不错的成绩。你取得这样成绩的主要原因是什么？

王艳:应该说，这次疫情不仅影响了全球的汽车行业，也改变了每个人的生活。但我们自豪的是，疫情过后，中国汽车工业的反弹能量和恢复能力让全世界惊叹。我很荣幸成为中国汽车市场的一部分。路虎品牌在中国的发展趋势也特别好，已经连续6个月实现了环比增长。最新的进口车，全新的路虎卫士，7月底刚上市，不一会儿就成了爆款。到目前为止，我们已经收到了3000多份订单。上个月我们在敦煌进行了全国媒体的试驾，各大媒体也都盛赞全新的路虎卫士无与伦比，势不可挡。

除了卫士，本次车展我们还带来了国产的发现运动混动版，这是全球首款发现混动版。我们把世界上最好的和世界上第一的东西带到了中国市场和汽车中国。其实这是我们对整体汽车行业发展的乐观和信心的一个例子，所以我们希望在第四季度能够继续发力，用更好的产品和更好的市场表现来回馈大家。

网易汽车:全新的路虎卫士上市以来确实很火。在国内基本上是一车难求，甚至店内社区的一些消费者也给出了积极的反馈。提到这款车要花很长时间。捷豹路虎计划如何借助一个又一个爆款进一步提升在中国市场的平台影响力？

王艳:路虎卫士确实供不应求。从目前的反馈来看，大家认为这款车有几个非常显眼的特点:首先，它是地面上最强大的全地形越野车，代表了极致全地形性能、极致全地形耐久性、极致全地形功能性的产品。动力方面，全新路虎卫士提供了英吉力3.0升双增压发动机装备……d采用48伏轻度混合动力技术，搭配8速自动变速器，为极限越野和公路驾驶带来充沛动力。同时，全新路虎卫士第二代智能全地形反馈适应系统再次升级，提供多达9种地形和驾驶模式。同时加入全球首创的“路虎全地形管家”专业可配置模式，让强者更强。不仅如此，全新路虎卫士还在数字座舱、人机交互等项目上取得突破，为行业树立了智能数字全地形驾驶技术的标杆。可以说全新的路虎卫士确实是世界上同类产品中的佼佼者，甚至是大话西游。特别值得一提的是，除了全地形能力，路虎卫士的豪华性、公路操控性和驾驶感也非常出色。这次试驾也受到媒体老师的好评。没想到无论是公路还是越野都非常强劲，豪华与功能，达到了完美的平衡。特别是在设计上，复古，传承经典，同时突出现代工业风格，让人耳目一新，吸引了很多年轻消费者甚至女性消费者的青睐。我们希望嘉德成功的市场表现是东风，路虎品牌的口碑将进一步提升到一个新的高度。此外，今年也是捷豹品牌85周年，它具有皇家风格，非常艺术和美丽的外形，在赛道上有很强的运动感。我们还将推广捷豹的各种车型，进一步扩大捷豹品牌的知名度，这是我们下一步在品牌方面的重点工作。从企业层面，我们希望随着中国汽车市场的进一步发展，能够不断提升企业的竞争力和品牌的吸引力，打造中国的创新中心，让R&D、工程、采购、人才更好地服务全球。所以，立足中国，面向世界，也是我们的大战略。

网易汽车:全新的卫士是一款追求越野与公路完美平衡的产品。与此同时，捷豹也在不断追求设计的极致。我们看到Z时代在中国正在成长为一个消费群体，越来越多的年轻人越来越关注捷豹路虎这样的产品。目前捷豹路虎车主的平均年龄是多少？

王艳:总的来说，中国市场豪华车车主的平均年龄比欧美低很多，基本上低15-20岁，几乎都在30-40岁这个区间。我们也看到了用户年轻化的趋势，所以在打造品牌的时候要充分考虑如何让年轻受众更容易接受。年轻观众不代表我们不需要历史，不需要经典。而是要把自己强大的历史嫁接到当下，有效地继承和发扬经典和现代。因此，作为两个拥有70-80年历史的奢侈品牌，要想在中国市场保持青春活力，就必须用创新的技术和现代的设计来打动中国更多的潜在消费者。

网易汽车:能给我们举两个例子吗？这样一个有着近百年历史的品牌是如何和现在中国的年轻人交朋友的？

王艳:毫无疑问，我们必须拥抱复兴。现在真的是长江后浪推前浪，年轻消费群体不断涌动。他们有了新的消费习惯，对消费认知有了新的定义。捷豹路虎是两个历史悠久的品牌，但我始终认为年轻不代表不认可历史，年轻不代表不致敬经典。事实上，捷豹路虎品牌具有鲜明的个性特征，能够吸引年轻受众。比如捷豹外观设计的艺术美，有着强烈的赛道基因，比如路虎不断突破、征服、探索的精神。我觉得这些先天能引起年轻观众的共鸣。再加上我们产品强大的技术实力，包括人机交互、智能网络连接等一系列新技术，消费者可以非常方便友好地接受和使用。所有这些反映……那辆捷豹路虎与时俱进。在充分了解用户感知和认知的基础上，才能进一步梳理产品开发和产品定位，才能吸引更多的年轻消费者。

网易汽车:刚才，你提到了公益。不仅是捷豹路虎在灾难发生的时候看到了这些需求，其实捷豹路虎进入中国这些年来一直在坚持公益，包括关爱青少年、希望小学、捷豹足球。这些公益活动给公众留下了深刻的印象。你在公益领域最大的经历是什么？你有什么回忆可以分享吗？

王艳:2014年，我们成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，专注于国内儿童的成长与发展。在过去的六年里，我们被感动了很多。依托梦想基金这个平台，我们已经帮助了中国超过47万的青少年，为他们摆脱贫困，改变世界观，甚至治疗疾病起到了积极的作用。所以，回想起来，我们既有成就感，也有使命感。我们希望梦想基金能够可持续发展，帮助越来越多的幼儿拥抱更美好的未来。梦想基金主要有几个项目:路虎关爱无止境——青少年视力关爱是帮助云南、贵川、新疆等贫困地区的孩子治疗眼睛，有些孩子一出生就看不见光。说到感动的瞬间，很多画面突然出现在我眼前。印象最深的是麦迪娜，一个来自新疆的小女孩。从她出生的第一天起，她的世界就一片黑暗。我们和北京同仁医院的眼科医生来到当地进行公益援助时，特意为她做了眼部手术。在我们掀开纱布的那一刻，她看到了爸爸，忍不住说:哇，爸爸好帅啊！当时我们热泪盈眶，感动不已。孩子十几年来第一次看到阳光，第一次感受世界，第一次见到父亲。那一刻，我觉得我们付出的一切都是那么有意义。

云南昭通捷豹路虎希望小学是我们从一开始就致力于的公益项目。现在希望小学有500多名孩子。我们不仅为他们修建了教学楼和宿舍楼，还包括图书馆、宿舍淋浴浴室等设施。我们所做的每一件事都让孩子们的生活不断发生变化，让他们脸上的笑容永远洋溢。此外，考虑到希望小学缺乏软件和师资，我们携手专业教学NGO“为中国而教”打造了“梦想课堂”教学项目，每年派出8名志愿者老师在此授课，极大地丰富了孩子们的学习生活，见证了孩子们的第一堂音乐课、美术课和英语课。这些小小的改变也让我们很感动。

我记得一个很小的孩子。在一次家访中，我们和英国同事一起来到他家。他非常高兴。虽然他的家庭条件非常困难，但他仍然对生活充满希望。送走我们后，他赶回学校上最后一节课，尽管从家到学校要两个小时。孩子们非常珍惜新学校和为他们创造的生活和学习条件，以至于他们不愿意放弃，即使是在最后一节课之后。你看我们每一次付出，也能体现我们企业的价值。我们中国的总裁潘，至今还在他的办公室里挂着一张希望小学的小女孩的照片。他说:“我每天早上来上班都会看着这张画像，让我感受到我们企业的意义，也让我们觉得应该让企业更成功，更多的利润可以帮助更多这样的孩子。因此，企业社会责任是我们在中国发展战略中不可或缺的一部分。我们希望捷豹路虎不仅能把最好的产品和服务回馈给中国市场，还能以可持续的方式发展我们的公益精神。

网易汽车:作为一个刚做妈妈的新手妈妈，听到这样的故事真的是感慨万千。由于时间关系，今天我们的采访暂时告一段落。非常感谢王艳女士为我们高科技、令人激动的新产品“种草”，为捷豹路虎带来了满满的感动，包括背后的付出和发生的感人故事。关注网易新闻，网易汽车，捷豹路虎品牌，不要走，我们的采访继续。

王艳:谢谢，欢迎来到W3大厅的捷豹路虎展台，在这里您可以看到全新路虎发现运动版下的一款新的插电式混合动力汽车P300e，以及最强大的全新路虎卫士和我们的揽胜50周年纪念版。欢迎关注。因此，企业社会责任是我们在中国发展战略中不可或缺的一部分。我们希望捷豹路虎不仅能把最好的产品和服务回馈给中国市场，还能以可持续的方式发展我们的公益精神。

网易汽车:作为一个刚做妈妈的新手妈妈，听到这样的故事真的是感慨万千。由于时间关系，今天我们的采访暂时告一段落。非常感谢王艳女士为我们高科技、令人激动的新产品“种草”，为捷豹路虎带来了满满的感动，包括背后的付出和发生的感人故事。关注网易新闻，网易汽车，捷豹路虎品牌，不要走，我们的采访继续。

王艳:谢谢，欢迎来到W3大厅的捷豹路虎展台，在这里您可以看到全新路虎发现运动版下的一款新的插电式混合动力汽车P300e，以及最强大的全新路虎卫士和我们的揽胜50周年纪念版。欢迎关注。

标签：路虎捷豹卫士揽胜北京

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