停停吧，那些汽车圈里油腻的男人们

“勇敢的滴滴，不怕困难”9月8日，比亚迪e平台3.0发布会上，王传福身后的大屏幕上出现了“挺起胸膛”的字样。

(为了防止有些读者不知道这个流行词的来历，我们在这里先来一轮科普:这句话原名“勇敢的牛牛，不怕困难”，源自Tik Tok。一位博主在视频中贴出了和朋友的聊天记录，其中朋友发来了一个“勇敢的牛牛，不怕困难”的表情包，要他用“雷霆震碎黑暗”的气势喊出来。于是，这个能发出声音的表情立刻传遍了网络，并在Tik Tok被各种翻拍。“勇敢的牛牛，不怕困难”的各种声音和版本也相继出现。)这个被玩坏了的梗，现在有了属于比亚迪的另一个版本。不用说，能让这句话出现在千万张现场图中的支点，一定是那古老的三个字——青春。这三个字成了汽车圈的魔咒。其实在那场40分钟的发布会上，文案哥用来凸显“年轻化”的金句远不止这一句。“闭着眼睛买，放心”“打通任督二脉”“2021年网络名人汽车圈第一”...当56岁的王传福说出这些不属于他那个时代的语言时，你能明显感受到这个“中年人”，在努力迎合年轻市场。但是努力是一回事，结果是另一回事。虽然他是那么自然，尽力呈现出一幅“心里话”的画面，但那套不允许出错的西装，永远装不下无处安放的荷尔蒙。当然，在汽车圈里，努力迎合的不止王先生一个人。也是这一年，51岁的大众品牌领军人物、年过半百的“中年人”安聪慧，在氪001上市当天真诚地向用户表白:“不要叫我安总，叫我丛聪。”

相比王传福的单飞输出，毕竟小了几岁的安聪慧在“返老还童”这件事上更进了一步，直接选择了一种人类存在的重要方式——互动。作为互动的第一步，安聪慧首先把自己的名字往“年轻化”的方向发展。从“安总”到“丛聪”，你也很容易在这个男人心里看出，他是想融入年轻群体的，低调确实是第一位的任务。方向没错，但这句略带霸道CEO语气的“祈使句”却有些让人不舒服，总让人不自觉地想起几年前黄晓明的那句“我不想让你感受，我想让我感受”。至于这两个还在“返老还童”路上摸索的“中年男人”，在发布会上有一段即兴的自由式沈晖，在这种情况下，他们甚至被附身了。对于一个在外企工作了20年的传统“精英”来说，要他放下身段，与年轻人的“精神”对接，确实比较困难。不然为什么金东努力转型这么多年，却还是用同样的造型和演技，出现在各种电视剧里，好像从头到尾只有一个角色，一直在错片场？从结果来看，急于求成的沈晖也算是为汽车圈“撑腰”的一次尝试——“特斯拉不可怕，威马智能可以秒杀。”51岁的沈晖戴着一顶不合适的帽子唱rap，还做了一个不标准的“skr”手势。这张照片令人尴尬。

不难看出“逆腻”的怪圈。喊了这么多年复兴的口号，大佬们终于下手了。但是随着各种营销手段的出现，事情似乎在向相反的方向发展。“你以为这是什么？”关于王老板喊“勇敢的滴滴”的第二天，我和一个朋友聊到这件事。而她给出了两个字的评价:“油腻。”如果再加两个字，会更准确:逆腻。显然，这一波老板们已经学会了如何避开传统的“油腻”方式，面对年轻人，他们不再以“有经验的人”自居……。虽然大部分身体管理都有点欠缺，但至少没人拿着保温杯开始串串，开场就是“想过去”。

但在年轻化的大趋势下，这些制造业大佬似乎陷入了另一种“风格化”。从上面的例子可以看出，在这些“中年男人”的心目中，接近年轻人很简单，无非就是“多用互联网梗”、“审美年轻化”、“追热点”。所以，在过去的两年里，我们也看到越来越多的“自我感觉良好”的尝试。在一次发布会前，车企发了一份宣传资料，其中特别强调了宣传的重点，要在稿件中突出直播中领导的“幽默”和“幽默”。于是我满怀期待的看完了整场直播，台上那个本该“幽默风趣”的领导除了套用几句尴尬的网语，连台词都没背出来，眼睛一直盯着提词器的方向，甚至好几个地方出现了明显的卡顿。

这个过程中甚至会出现一些不舒服的情况。“我就是要‘跪’用户。”“现在‘跪求’用户都很满意。”我想任何一个用户，或者说一般用户，这样的事情被一个领导用这么冠冕堂皇的方式脱口而出，一定会觉得有点恶心。归根结底，这些都不是真正的用户运营，本质上是一种来自领导的“自以为是”。就像那句“不要你觉得，只要我觉得”一样，说流行语，说唱，下跪的用户，在他们的定义里，都只是年轻人。说到“女生”，她们会下意识的想到“粉色”。说到“年轻人”，这些表面现象自然会是他们最先找到共鸣的地方。

但正如我朋友精辟总结的那样，死板的“程式化”已经陷入了“油腻”的怪圈。不知道有多少人还记得油光满面的综艺《抓住光，兄弟》。那几个兄弟自信满满，在舞台上摇着屁股，擦着地板，眨着眼睛……不可一世。那么多“老套”和“标准”的动作，就像这些汽车圈里的“中年大佬”一样，只是在“摸自己”。很难做到“真诚”吗？年轻人到底喜欢什么？说到底，无非就是“诚”字。你可以少一点刻意，少一点“不完美”。我们想看到的只是一个真实的“人”。有这样的人吗？是的，李斌是。1973年出生的他，每次出门都不会在打扮上出错。如果只看外部条件，李斌除了在身材管理上略胜一筹之外，和上面几位大佬没有太大区别。

此外，从蔚来成立的那一天起，我就觉得李斌从来没有为年轻人“特别”做过什么。他没用“流行语”写文案，没让人叫自己“彬彬”，也没唱过“说唱”。但就是这个“不努力”的男人，却成了离用户最近的“老大”。李斌曾表示，在蔚来用户中，“80后”占75%。在我认识的“90后”车主中，对“斌哥”的热情丝毫不减。至于原因，我们编辑部一位蔚来的年轻老板只说了两个字:“诚意”。没想到这么简单，也没想到这么简单。除了这两个字，他一句话也没说，想了半天，最后只憋了一句:“是诚意”。真诚的人是什么样的？在他的推荐下，我在今年年初开了一个李斌参加的脱口秀节目《遇见大咖》。经过前两集和40分钟的节目，我终于明白了他的穷话。的确，刻意的表象总是容易捕捉，但不经意间流露出来的真相却很难概括。只有几个难忘的片段。例如，节目组带着摄像机走进了李斌的酒店式公寓。虽然镜头里他还是穿着衬衫和裤子，但言语中不经意间透露出一丝尴尬。这是真实的，可以理解的反应。节目播出时，蔚来市值接近1000亿美元。作为……e这样一个公司的老板，他还住在租来的房子里，稍纵即逝，局促，但看起来很可爱。

在后来与用户相处的画面中，镜头跟着李斌从车上下来，走向用户。他先是穿上西装外套，小心翼翼地整理好自己的衣服，然后在“斌哥”的热情招呼下，与用户一一握手拥抱。偶尔的“好久不见”的话语，仿佛是老友间久违的重逢。

没有“以一敌十”的刻板印象和疏离感，也不需要过分热情和迎合。简单地“平等地”看着对方，握手，拥抱，其实是那么容易...“诚意”。“自然的表达永远胜于修辞”(德国剧作家莱辛)——当雷军穿着白衬衫牛仔裤，站在聚光灯下说出“看似不理智的选择，背后是无价的友谊”时，也许你就会明白为什么那么多人说“你可以黑小米，但你永远黑不了雷军”。“勇敢的滴滴，不怕困难”9月8日，比亚迪e平台3.0发布会上，王传福身后的大屏幕上出现了“挺起胸膛”的字样。

(为了防止有些读者不知道这个流行词的来历，我们在这里先来一轮科普:这句话原名“勇敢的牛牛，不怕困难”，源自Tik Tok。一位博主在视频中贴出了和朋友的聊天记录，其中朋友发来了一个“勇敢的牛牛，不怕困难”的表情包，要他用“雷霆震碎黑暗”的气势喊出来。于是，这个能发出声音的表情立刻传遍了网络，并在Tik Tok被各种翻拍。“勇敢的牛牛，不怕困难”的各种声音和版本也相继出现。)这个被玩坏了的梗，现在有了属于比亚迪的另一个版本。不用说，能让这句话出现在千万张现场图中的支点，一定是那古老的三个字——青春。这三个字成了汽车圈的魔咒。其实在那场40分钟的发布会上，文案哥用来凸显“年轻化”的金句远不止这一句。“闭着眼睛买，放心”“打通任督二脉”“2021年网络名人汽车圈第一”...当56岁的王传福说出这些不属于他那个时代的语言时，你能明显感受到这个“中年人”，在努力迎合年轻市场。但是努力是一回事，结果是另一回事。虽然他是那么自然，尽力呈现出一幅“心里话”的画面，但那套不允许出错的西装，永远装不下无处安放的荷尔蒙。当然，在汽车圈里，努力迎合的不止王先生一个人。也是这一年，51岁的大众品牌领军人物、年过半百的“中年人”安聪慧，在氪001上市当天真诚地向用户表白:“不要叫我安总，叫我丛聪。”

相比王传福的单飞输出，毕竟小了几岁的安聪慧在“返老还童”这件事上更进了一步，直接选择了一种人类存在的重要方式——互动。作为互动的第一步，安聪慧首先把自己的名字往“年轻化”的方向发展。从“安总”到“丛聪”，你也很容易在这个男人心里看出，他是想融入年轻群体的，低调确实是第一位的任务。方向没错，但这句略带霸道CEO语气的“祈使句”却有些让人不舒服，总让人不自觉地想起几年前黄晓明的那句“我不想让你感受，我想让我感受”。至于这两个还在“返老还童”路上摸索的“中年男人”，在发布会上有一段即兴的自由式沈晖，在这种情况下，他们甚至被附身了。对于一个在外企工作了20年的传统“精英”来说，要他放下身段，与年轻人的“精神”对接，确实比较困难。否则，为什么金东尝试转型这么多年，却还在用……ame造型和演技方法，出现在各种电视剧里，好像从头到尾只有一个角色，还一直上错片场？从结果来看，急于求成的沈晖也算是为汽车圈“撑腰”的一次尝试——“特斯拉不可怕，威马智能可以秒杀。”51岁的沈晖戴着一顶不合适的帽子唱rap，还做了一个不标准的“skr”手势。这张照片令人尴尬。

不难看出“逆腻”的怪圈。喊了这么多年复兴的口号，大佬们终于下手了。但是随着各种营销手段的出现，事情似乎在向相反的方向发展。“你以为这是什么？”关于王老板喊“勇敢的滴滴”的第二天，我和一个朋友聊到这件事。而她给出了两个字的评价:“油腻。”如果再加两个字，会更准确:逆腻。这一波老板，显然已经学会了如何避开传统的“油腻”方式，面对年轻人不再以“有经验的人”自居。虽然大部分身体管理都有点欠缺，但至少没人拿着保温杯开始串串，开场就是“想过去”。

但在年轻化的大趋势下，这些制造业大佬似乎陷入了另一种“风格化”。从上面的例子可以看出，在这些“中年男人”的心目中，接近年轻人很简单，无非就是“多用互联网梗”、“审美年轻化”、“追热点”。所以，在过去的两年里，我们也看到越来越多的“自我感觉良好”的尝试。在一次发布会前，车企发了一份宣传资料，其中特别强调了宣传的重点，要在稿件中突出直播中领导的“幽默”和“幽默”。于是我满怀期待的看完了整场直播，台上那个本该“幽默风趣”的领导除了套用几句尴尬的网语，连台词都没背出来，眼睛一直盯着提词器的方向，甚至好几个地方出现了明显的卡顿。

这个过程中甚至会出现一些不舒服的情况。“我就是要‘跪’用户。”“现在‘跪求’用户都很满意。”我想任何一个用户，或者说一般用户，这样的事情被一个领导用这么冠冕堂皇的方式脱口而出，一定会觉得有点恶心。归根结底，这些都不是真正的用户运营，本质上是一种来自领导的“自以为是”。就像那句“不要你觉得，只要我觉得”一样，说流行语，说唱，下跪的用户，在他们的定义里，都只是年轻人。说到“女生”，她们会下意识的想到“粉色”。说到“年轻人”，这些表面现象自然会是他们最先找到共鸣的地方。

但正如我朋友精辟总结的那样，死板的“程式化”已经陷入了“油腻”的怪圈。不知道有多少人还记得油光满面的综艺《抓住光，兄弟》。那几个兄弟自信满满，在舞台上摇着屁股，擦着地板，眨着眼睛……不可一世。那么多“老套”和“标准”的动作，就像这些汽车圈里的“中年大佬”一样，只是在“摸自己”。很难做到“真诚”吗？年轻人到底喜欢什么？说到底，无非就是“诚”字。你可以少一点刻意，少一点“不完美”。我们想看到的只是一个真实的“人”。有这样的人吗？是的，李斌是。1973年出生的他，每次出门都不会在打扮上出错。如果只看外部条件，李斌除了在身材管理上略胜一筹之外，和上面几位大佬没有太大区别。

此外，从蔚来成立的那一天起，我就觉得李斌从来没有为年轻人“特别”做过什么。他没用“流行语”写文案，没让人叫自己“彬彬”，也没唱过“说唱”。但就是这个“不努力”的男人，却成了最接近被利用的“老板”……。李斌曾表示，在蔚来用户中，“80后”占75%。在我认识的“90后”车主中，对“斌哥”的热情丝毫不减。至于原因，我们编辑部一位蔚来的年轻老板只说了两个字:“诚意”。没想到这么简单，也没想到这么简单。除了这两个字，他一句话也没说，想了半天，最后只憋了一句:“是诚意”。真诚的人是什么样的？在他的推荐下，我在今年年初开了一个李斌参加的脱口秀节目《遇见大咖》。经过前两集和40分钟的节目，我终于明白了他的穷话。的确，刻意的表象总是容易捕捉，但不经意间流露出来的真相却很难概括。只有几个难忘的片段。例如，节目组带着摄像机走进了李斌的酒店式公寓。虽然镜头里他还是穿着衬衫和裤子，但言语中不经意间透露出一丝尴尬。这是真实的，可以理解的反应。节目播出时，蔚来市值接近1000亿美元。作为这样一家公司的老板，他还住在租来的房子里，稍纵即逝，局促不堪，但看起来很可爱。

在后来与用户相处的画面中，镜头跟着李斌从车上下来，走向用户。他先是穿上西装外套，小心翼翼地整理好自己的衣服，然后在“斌哥”的热情招呼下，与用户一一握手拥抱。偶尔的“好久不见”的话语，仿佛是老友间久违的重逢。

没有“以一敌十”的刻板印象和疏离感，也不需要过分热情和迎合。简单地“平等地”看着对方，握手，拥抱，其实是那么容易...“诚意”。“自然的表达永远胜于修辞”(德国剧作家莱辛)——当雷军穿着白衬衫牛仔裤，站在聚光灯下说出“看似不理智的选择，背后是无价的友谊”时，也许你就会明白为什么那么多人说“你可以黑小米，但你永远黑不了雷军”。

标签：蔚来比亚迪极氪特斯拉

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