技术、文化、营销齐发力，雪佛兰逆风向上

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对于大多数汽车公司来说，2019年上半年可以被认为是一个真正的寒冬。在这种情况下，如何逆风而行，赢得更多消费者，成为所有车企共同关心的问题。俗话说，只有退潮后，我们才知道谁在裸泳。2019年上半年，雪佛兰品牌在苏皖地区保持了稳定的前十大市场份额。尽管市场整体出现波动，雪佛兰仍然保持着稳定的销售状态。“网红”玩家Cruze呈快速上升趋势，以Malibu XL和Explorer为代表的大型汽车阵营的销量占比不断上升。品牌实力、知名度和美誉度都呈现出持续提升的良好势头。那么，雪佛兰为什么能逆风稳定下来，雪佛兰做得对吗？

满足消费者多样化需求的技术努力

作为一辆拥有109年历史的雪佛兰，运动一直是其最重要的品牌标志。在竞争日益激烈的汽车市场中，雪佛兰丰富的技术储备使其具备了领先的实力。

首先，雪佛兰迅速推出了新一轮驱动系统技术，包括2.0T、1.3T和1.0T多个衍生排量的第八代Ecotec发动机系列，以及全新的CVT无级变速器和新一代多级智能变速器。雪佛兰新一轮的驱动系统技术，以“单缸最优”的设计理念，可以在保证动力的同时降低油耗。以新一代创酷325T车型为例，其325T智能直喷涡轮发动机百公里综合油耗为5.1升。这一性能大大提高了雪佛兰车型的产品竞争力。科鲁泽RS 330T的最大功率为120千瓦，最大扭矩为230牛米，百公里加速8.42秒，这对年轻人来说也很有吸引力。

变速器技术是雪佛兰的传统强项，包括全球首款CVT无级变速器和新一代HYDRA-MATIC 9速多级智能变速器。在开发之初，新一代智能变速器基于同步共享的关键发动机特性参数进行了优化，确保发动机始终在最佳范围内运行，同时满足整车的性能要求，不仅效率高，输出更平顺。

在越来越受到年轻消费者重视的智能安全技术方面，雪佛兰MySafety智能安全系统在其保护伞下的每一款车型上都配备齐全。它包括AEB碰撞缓解制动、ROM主动防侧倾、PCM行人碰撞缓解、FCA前部碰撞警告、LKA车道保持辅助、LDW车道偏离警告等主动安全功能。它在实用性、技术性和安全性方面表现突出。

更好地了解年轻消费者会带来更具竞争力的产品

雪佛兰新一代家族式设计语言从一个多世纪前的经典车型中汲取灵感，通过“高性能”和“全功能”的双产品系列展示“活力美学”的设计理念。RS运动子品牌和红线系列分别展示了雪佛兰品牌的运动基因和赛车精神。例如，3月上市的科鲁泽MONZA，在造型设计、互联网技术、动力操控等方面都呈现出运动化和个性化的趋势，充分满足了年轻消费群体的多样化驾驶需求。

6月推出的全新智联Driving Fun SUV创新地融入了领先概念SUV FNR CarryAll的前卫设计，以其时尚酷炫的造型展示了雪佛兰新一代SUV的设计趋势。

2019年下半年，雪佛兰的尖端紧凑型SUV即将上市。这款在上海车展上亮相的新车获得了众多好评，势必成为雪佛兰的销售支柱车型，进一步扩大雪佛兰的SUV阵营。

创新营销模式……

hods不断引起年轻消费者的共鸣

除了在产品上更好地理解年轻消费者，雪佛兰也在不断创新营销方式，努力与年轻消费者产生共鸣。例如，全新一代创酷带着自己的激情首次亮相，携手2018年英雄联盟全球总决赛冠军IG团队，成为独家IG坦克。这种流行的形式在年轻消费者中更受欢迎。

此外，雪佛兰苏皖地区在承接品牌平台的同时，正在逐步打造具有区域特色的专属活动平台。“雪佛兰SUV陆地飞行秀”和“DC（Discovery&Chevrolet）24小时驾驶训练体验营”可以让消费者充分欣赏纯美式SUV的独特魅力，增加用户粘性。体育平台曼联、娱乐平台迪士尼、赛车体验平台纳斯卡、公益平台红粉笔、探索体验平台探索等项目线上线下参与度较高。3+2体验平台的建立，创造了一种更贴近消费者的新营销模式，提升了用户体验，也拉近了雪佛兰与消费者的距离。

总结

雪佛兰凭借更全面的细分市场布局，以更具美感的迎合年轻人的设计和全新升级的动力总成不断增强产品力；与此同时，富有创意的营销方式也吸引了消费者的注意。

纵观成功品牌的发展历程，技术和文化始终是最核心的底牌。在技术和文化的支持下，拥有百年历史的雪佛兰正在向中国市场展示其更好的自我。也许，雪佛兰将很快在中国市场迎来雪佛兰的新时代。

完成

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