李峰到任 助攻东风悦达起亚防守反击

9月9日，业内爆发了一则重磅新闻。韩国现代汽车公司宣布任命李峰为现代汽车集团（中国）副总裁兼东风悦达起亚总经理。在完成内部流程后，李峰于9月16日正式上任，负责管理起亚汽车在中国的本地生产、销售、规划等业务。

随着李峰的到来，东风悦达起亚将迎来成立以来的首位中国领军者，即将进入“李峰时代”。在业内人士看来，加上李峰，韩国品牌在中国市场可谓“天时地利人和”。防御反击从这里开始。

面向中国市场营销专家的新平台

作为汽车行业的高级职业经理人，李峰无疑是韩国品牌在中国市场实现本土化人才主导运营的最佳人选。

1980年，李峰进入原安徽工业大学，目前正在合肥工业大学攻读汽车制造专业。

1996年，在安徽拖拉机厂和国家部委工作了十多年后，李峰选择加入福田汽车（600166，股吧）。在7年的时间里，李峰担任营销公司营销部经理兼技术中心主任，并晋升为北汽福田汽车营销公司副总经理兼总经理。

2005年，李峰选择加入奇瑞汽车，担任北汽福田营销公司总经理，开始了一份在业内知名的优秀简历。数据显示，2005年，李峰领导的奇瑞营销团队实现了118%的年销量增长，达到18.92万辆，与2004年的8.5万辆相比，销量有了飞跃。随后，在2006年和2007年，奇瑞的年销量分别达到30.25万辆和38.08万辆。李峰通过他的营销活动而出名。

2008年8月，在奇瑞取得优异成绩的李峰选择辞职，并于次年加入北京现代，担任执行副总经理。在李峰担任北京现代常务副总经理期间，北京现代迅速进入国内乘用车公司第一阵营，实现年产销规模过百万辆，创造了对外定义的“现代速度”。

李峰在北京现代负责自主品牌和销售的几年里，带领团队取得了令人印象深刻的销售业绩。让人们看到他对市场的掌控和对公司的贡献，同时也让他成为中国汽车行业为数不多的既懂“中国”又懂“韩国”的职业经理人之一。

此外，李峰多年来在汽车营销领域积累了丰富的营销经验和众多资源，这非常有利于帮助东风悦达起亚稳定经销商体系——这些优势资源是韩国品牌复兴中国市场所急需的。正如业内人士所说，“东风悦达起亚需要一个了解自己和竞争对手的管理团队来带领东风悦达Kia完成挑战，而李峰是了解中韩车企的最佳人选。

协助韩国品牌发起反击

两年前，北京现代在中国市场经历了悬崖式的下跌，引起了业界的关注。同时，这也引发了人们对韩国品牌在中国市场缺乏一致性的思考。

然而，仅仅一年后，韩国品牌就经历了一系列调整，并迅速站稳了脚跟。随着新产品的推出，2018年的销售额有所回升。进入2019年后，销售额持续回升，同比增长抢眼。数据显示，在今年1-7月的整体车市低迷中，韩国品牌占据了4.5%的国内市场份额，在衍生车型中排名第二。

韩国品牌在准确定位产品并为中国消费者量身定制产品的同时，也加强了在中国的本地化管理。2019年，东风悦达起亚重组了公司内部组织架构，实行“一部门一领导制”，所有运营都由本地化人才领导。总部也从南京迁至上海。

李峰的到来，是韩语进一步本土化的具体体现……

随机数。在业内人士看来，早期的卖方市场和国产品牌竞争力不足，导致韩系车在中国市场的供应和销售蓬勃发展。随着国产汽车品牌的上升趋势和强劲的合资品牌价格的下降趋势，曾经“物美价廉”的韩系车场景不再令人印象深刻。

“在产品力方面，应根据中国市场的需求，更有针对性地进行规划，寻找东风悦达起亚在市场上的新品牌和定位。”面对当前的市场形势，韩国品牌不断调整思维。在加速引入和迭代全球模式的同时，他们也快速适应市场变化，通过本地化的人才主导运营，实现市场的稳步复苏。

你是推动智能出行的人

在业内看来，除了带领东风悦达起亚团队重振生产、供应和销售体系，以更好地适应中国市场，增强品牌竞争力，让东风悦达·起亚重回主流赛道，李峰还面临着将东风悦达起亚置于中国汽车行业四化新趋势下，实现5G时代转型的挑战。

据了解，近日，在悦达集团的影响下，东风悦达起亚与华人运通达成合作，华人运通新车型将在东风悦达启亚的一家工厂量产落地。在东风悦达起亚随后的回应中表示，东风悦达启亚并没有简单地将工厂转让给中国运通，而是通过深度合作，进一步加强了汽车业务结构优化，提高了创新能力，深化了与中国运通的合作。

作为一家专注于未来智能交通行业的创新出行科技公司，中国运通构建的“智能汽车、智能交通、智慧城市”模式颠覆了人们的出行方式，成为未来智能出行规划的典范。东风悦达起亚和中国运通也让人猜测会有更大的行动。

在向新能源汽车过渡的过程中，韩国车企无疑需要一位非常全面的领导者。对中国国情有很好的了解，能够协调行业内的各种关系。另一方面，李峰有多年的工作经验，在福田、奇瑞和北京现代等国有企业积累了大量资源。因此，业内人士预测，在未来与华人运通合作打造智慧出行战略中，李峰也将成为不可或缺的关键人物，带领东风悦达起亚实现转型。

红点观察

在笔者看来，李峰被任命为现代汽车集团（中国）副总裁，成为东风悦达起亚成立以来首位中国负责人，有三个重要意义。

首先，它反映了韩国品牌对中国市场的重视，并通过本地化的人才战略更好地适应中国市场的复兴；

其次，中方的重要性体现在合资过程中。除了帮助韩国品牌在海外渡过难关外，中国在向新能源汽车行业转型中的协调和引领作用也不容忽视。

此外，李峰的到来也标志着中国汽车职业经理人的成长，从国内走向国际。在汽车专注于中国市场的当今世界，一位既了解中国国情又了解市场运作的专业经理人的重要性无疑是重要的。然而，基于他们在最复杂的全球市场中积累的经验和能力，他们可以被任命到世界上任何市场，并值得承担巨大的责任。

现代韩国必须给予李峰团队充分的信任。尽管业界对李峰的到来持乐观态度，但也有分析人士担心，实现东风悦达起亚的变革会给李峰多少时间？毕竟，罗马不是一天建成的，韩国品牌在中国市场实现复兴所需的时间非常重要。现代应该给李峰的团队更多的时间，给东风悦达起亚更多的时间。只有这样，才能从根本上解决所有症状，重现韩国品牌在中国市场的辉煌。

终止

本文首发于微信公众号：汽车市场红点。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

标签：起亚东风现代北京奇瑞

汽车资讯热门资讯