颜宏斌：“性价比”跃升“智价比” 用“智.炫.动.心”打造新国潮

从9月9日奕炫上市到9月16日中秋假期结束，东风乘用车公司副总经理严洪斌从未间断——奕炫携“国足”乒乓球上市，随后又奔赴武汉与网球结合。在过去的几天里，严洪斌的微信内容从最初的7000多套订单飙升到了1万多套！

结合运动的号召力，奕炫作为东风风神的阶段性新品，走上了与以往“性价比”不同的发展道路。凭借“智能、炫目、运动、用心”四大核心要素，从“性价比”上升到“质价比”，再从“质价比升到“智能驾驶比”。奕炫的销量在短短几天内飙升，足以证明有眼光的消费者对商品的认知，完全被东风风神的新形象所打动！

四大亮点以“智慧”取胜

虽然价格被设定为非常实惠，但风神奕炫的性格一点也不低。颜宏斌总结了奕炫的四大亮点，分别是“智能、炫目、动感、用心”。严洪斌说：

“轩”是它的外观，就造型而言，中国品牌并不比外国品牌差。如今，汽车行业的设计师基本上在全球范围内都是通用的，我们的设计团队中也有一些奢侈品牌的设计师，比如英菲尼迪的一些设计师。在“动力”方面，风神奕炫底盘源自东风集团和PSA联合打造的CMP全球模块化平台，具有冠军基因，神奕炫在发布前就赢得了CTCC领域比赛的双冠王，这是一个非常强大的实力

最后，还有“内心的平静”。我们的十年保修服务在行业中仍然是独一无二的，绝对值得，让我们的用户放心。有了这些硬功能，还有一些方法可以让用户更快地知道。通过广播方式和体验方式，我们还需要利用一些强大的IP项目，比如我们与国乒的合作，让更多的年轻人在这个过程中学习了解我们

在这四大亮点中，最突出的当然是排名第一的“智力”。

在沟通交流中，严宏斌，我特意提取了这一核心亮点，并单独说了出来：在奕炫发布会的前半部分，我们用了近40分钟的时间详细阐述了智能化、智能驾驶、智能语音等，基本突破了行业最新水平，不输合资进口品牌。因为合资品牌众所周知，其中许多都源于全球统一的技术标准，而像华为和腾讯这样的中国本土技术的融合没有办法更快。这是我们的国产品牌优势

而对于“智能化”的水平，严宏斌并没有提供一个基准模型来解释——因为在这个领域，“智能”可以从豪华品牌的顶级车型到与中国品牌同级别的产品，与不同的设备形成显著差异。专注智能化的年轻人至少可以在价格上进行比较：在风神奕炫的价格水平上，智能驾驶、智能语音可以说，拥有如此完整的智能互联的车型非常少。

引领体育与责任的“智能比价”

无论是在风神奕炫新闻发布会当天，他们与中国乒乓球国家队联手，还是后来与东风风神品牌的目标“武王”牵手，除了像“我们就像中国足球运动员参加世锦赛”这样的事情。中国汽车行业的发展也充满了机遇，但在这个过程中，竞争也非常激烈。我们东风自主品牌的发展也经历了一些起伏。我认为这些年来，我们的国家足球队和乒乓球队已经克服了各种困难，包括来自竞争对手的压力和来自乒乓球规则的压力，这些都是可以克服的。这给了我们很大的启发：

首先，我们必须有坚定的信念；

其次，我们需要掌握核心技术，这些技术必须是优秀的。没有技术，没有核心力量，光靠信念是不够的。这些都是我们作为汽车行业需要向体育行业和运动员学习的东西。

如果说与体育的结合是一种外在表现，那么东风风神内部有更深层次的原因，从体育比赛到东风风神，严宏斌谈到“责任感”：“对于我们这一代汽车人来说，最重要的不仅是要对自己的品牌有良好的责任感，还要提高我们的内功，掌握核心技术。就像整个国民经济一样，不可能有大量的瓶颈技术被别人掌握。我们需要进行全球合作，但我们仍然需要掌握我们自己的一些关键核心技术，并对我们自己的品牌建立信心。

我个人理解，我认为我们的东风风神或整个中国自主品牌应该从以前的“性价比”跃升到“质价比”。过去，我相对便宜，只关注“性价比”，但现在我想发展到关注“质价比”，这意味着你只能便宜但不能好，但质量不好。两年后每个人都不会使用它，所以质量也更好。

在第二阶段，我们需要从“质价比”转向“智价比”。智慧的“智慧”就是要有智慧，不仅要有良好的品质，还要有笨拙。你需要聪明，并制定自己的“智力价格比”。我认为我们现在做的风神奕炫是东风风神从“性价比”到“质价比”再到“智价比”的一次挑战和尝试。

我认为经过这两个阶段，我们的独立品牌最终必须达到“产品价格比”，即最终创造品牌，但价格仍然具有竞争力。风神奕炫在市场上提供的价格被认为非常有竞争力，但这个价格背后并不是一碗“春面”。它不是四个轮子和一个沙发，而是一个充满智慧和高科技的产品。我认为它既有技术内涵，也有价格竞争力，这就是我们对“智能比价”的追求。我认为中国汽车应该达到这个阶段，并在这个领域面临更多的挑战

“新中国奇客”即将登陆消费者

现在的年轻人对国产品牌比上一代更有信心！

“从一轩上市一个月的预售体验，到上市后订单激增，市场用数字印证了严宏斌的判断：“真的要抓住追求梦想的新年轻人的心，让他们发自内心地喜欢我们。我认为我们应该从情感价值和功能价值开始。这一代的年轻人和我们不一样，他们大多是90后。事实上，中国经济已经取得了巨大的进步。他们比上一代人对我们的国产品牌更有信心。此外，在国家发展阶段，我们还应该倡导更多的新中国时尚，培养更多的人培养自信，因此我们符合三个价值观，即从价值观的角度建立情感价值

在9月9日风神奕炫上市之前，东风风神开启了为期一个月的预售。本月，消费者的支持体现在数据方面：预售期间，订单表现特别突出的地区是华东和华南。我认为，因为这两个地区的经济更发达，人们对新事物的接受度更高。同时，这两个地区有更多的年轻人，现在年轻人正在流向发达地区。风神奕炫有着明确的目标受众，我们被称为追梦新青年。我们的品牌越来越年轻，我们的产品也越来越年轻

经过一个月的预售，到奕炫正式上市时，它已经累积了约7000台的订单。然而，在9月9日官方宣布奕炫的上市价格后，奕炫的订单在短短7天内迅速飙升至1万台以上，而在7000台的基础上，严宏斌相当兴奋：今年是东风集团公司成立50周年。50年前，那是1969年，东风在三线建设期间建成。因此，我认为任何一个年龄在这里的人都应该知道三线建设背后的意义。我认为这个品牌所承载的基因和血液几乎是必不可少的，而必须承载的是承载国家品牌的旗帜！

首先，我们应该树立我们的三观，创建一个新的中国学派。

其次，产品应该是硬的，我们必须用“智慧、天赋、运动和爱心”征服我们的新一代年轻人。

第三，价格应该亲民，我们在定价上绝对有诚意。

除此之外，我们的品牌需要振兴，我们的渠道需要加强，还有很多事情需要做。我们今天还向母公司赠送了一份礼物，给我们的消费者5000元的购置税补贴。这是一件真实且价格合理的事情

红点观察

中国品牌的制胜点

在不提及品牌或豪华配置等因素的情况下，简单地将中国品牌的高端车型与国际豪华品牌进行比较，就可以清楚地感受到中国品牌目前的优势：与动辄数百万元的豪华高端车型相比，中国品牌的智能化水平已经完全跨越了一个时代！

简单地说，同样的语音控制系统无法在豪华车上实现96%以上的准确识别率，而实时路线图、车内连接系统、L2+级自动驾驶辅助。。。这些智能设备使豪华汽车无与伦比。即使这些顶级豪华汽车配备了后排座椅或手势控制，在驾驶时挥动你的五个手指是否安全？

当然，对于其他核心技术，中国品牌急需改进，如操控、悬架调校等。这仍然需要一个过程，但即使是现在，中国品牌也已经在与国际大牌同台竞技了——奕炫在CTCC领域比赛中的双冠王已经证明了它的实力！

突出优势，努力追赶，难怪严宏斌说，年轻人对中国品牌越来越有信心，这既是趋势，也是未来！

终止

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