巨量引擎“效果通”能否成为5G时代车市营销问题终结者？

　　在互联网大数据时代，人们的生活发生了怎样的改变？

　　一些习惯于每天浏览今日头条的朋友常会发出这样感慨“昨天我还在想了解某款车型，今天打开今日头条第一眼就看到我希望了解的产品文章”。精准式的推送，让大家觉得手机客户端就是一个智能机器人，能感知用户需求传递到大数据平台，并迅速做出回应。

　　其实，关于互联网大数据的力量，在我们日常生活中就能体验到。比如“抖音”的出现，迅速让山城重庆成为一座网红城市，每年吸引着数以亿计的游客到因“抖音”而走红的“李子坝轻轨站”、“洪崖洞”、“鹅岭二厂”等网红景点去打卡。

　　值得一提的是今日头条、抖音短视频都属于字节跳动旗下产品。除了我们熟悉的这个两个产品外，字节跳动产品矩阵还包括火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌、轻颜、穿山甲等，而作为字节跳动旗下的营销服务品牌——巨量引擎，整合全产品营销能力，驱动品牌增长。

　　日前，在第22届成都国际汽车展上，巨量引擎首次面向汽车行业推出全新智能效果营销产品“效果通”。面对当下汽车营销的三大难题，给出自己的解决方案，希望助力中国汽车品牌释放“效果营销真效能”。

　　解决车市难题释放真能量

　　对于厂家而言，伴随着互联网的崛起，营销投放也经历了三个时代。在纸媒时代，厂家广泛撒网的投放，客户回报效果有限；到了互联网PC端时代，虽然对于年轻人群有了一些针对性，但仍脱离不了广撒网的传播。因此，在效果方面，纸媒与PC端共同的短板就是：你无法办法知道阅读者是不是潜在客户。

　　而伴随智能手机普遍以及5G时代的临近，新兴传媒平台的崛起有着历史必然性。通过大数据分析，精准锁定消费者并进行主动推送，以及相关服务的新传媒时代已经到来。

　　作为字节跳动旗下的营销服务品牌，“巨量引擎”深耕效果营销领域多年，基于海量用户数据与领先技术实力加持，通过更深度的数据分析、更多维的预估模型以及更智能的投放方式，全面提升各行业用户流转效能，激发深度转化价值。

　　当前，国内车市竞争激烈。作为车企来说，在做好产品的同时营销推广上更要精准定位，从而达到事半功倍的效果。

　　“今年我们希望建立一个长效应对机制，实现汽车营销效果化，让行业更透明，更开放，同时给企业降本增效。”巨量引擎商业化副总裁向锐在谈到推出“效果通”的初衷时表示：希望汽车行业能够做得更多更好。“让每一条广告都变成有用的资讯”。

　　据了解，巨量引擎推出的“效果通”，就是通过打通智能技术、资源工具、精度数据、效果验证，实现“流量、转化、效果”三大维度升级，体系化解决汽车行业当前效果营销面临的三大难题，有效提升用户转化，优化获客成本，持续释放汽车营销真效能。简单地说，就是经过精准投放以及相关服务措施，确保客户花的每一分钱都有相应回报。

　　“汽车营销进入了效果时代，这是汽车行业进入淘汰媒体行业或者是服务领域标志性的产品。”车市红点&红点汽车创始人张红女士很看好“效果通”。正如她所言：现在不仅是汽车进入存量市场，互联网也进入存量市场。没有新增，怎么样把自己的用户盘活？大数据精准营销，再加上运行成本的竞争优势，最后的精准数据绝对是一触即发。

　　海量数据(603138,股吧)助力“效果通”见真效

　　精准传播，自然离不开海量客户资源和精准的传播方式。在这方面，“效果通”有哪些优势亮点？

　　首先说到资源，目前巨量引擎从今日头条到抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等，实现从资讯、社交、视频到娱乐等端口把持着核心流量渠道，实现海量资源的全覆盖。

　　这里我们先看一组数据：每天头条号阅读/播放率高达50亿次；抖音短视频日活跃用户高达3.2亿；火山小视频日均播放量高达60亿+；西瓜视频的日均播放量高达40亿+——从数据可以看出，巨量引擎四大平台每天播放阅读高达150亿+的天文数据一样的流量，全面、深度、系统性地覆盖了主体人群的信息需求。

　　此外，巨量引擎在效果营销实战中积累了丰富的经验，在教育、家居等低频高客单价的行业，巨量引擎成功助力众多品牌实现投放效能快速增长，这些也为汽车行业的效果营销提供了更具价值的参考。

　　“从巨量引擎的传播效果上看，目前没有哪个平台拥有它这样的实力。”在业内看来：无论是消费者和厂家来说，都需要一个快速渠道和平台达到精准认知的效果。而巨量引擎所拥有的技术与资源优势，恰恰满足了消费者与厂家的共同需求。“这些有效而精准的客户群，既是巨量引擎的优势，也是效果通的基础依靠”。由此可见，“效果通”所带来的能量与爆发力不可估量。

　　“效果通”引出管家式服务思考

　　在纸媒时代，厂家花了钱进行投放之后，除了效果不得而知外服务时间也极短。而对于效果通来说，转化升级完成后它的使命却并没有结束。不但可以帮助广告主完成当时高效率转化，更期望通过品牌私有模型的建立，持续推动品牌的降本增效，为广告主带来长期获益。

　　“效果通”能为品牌投放带来更多的后期效益？那么它是如何做到的呢。这就是巨量引擎的独特优势——依靠海量数据资源和强大的计算能力，可以建立非常接近真实镜像的模型，让广告主实现最高效的投放转化。

　　在广告主使用效果通过程中，广告主可以实现完全透明的控制，轻松使用账户管理、广告创建、实时优化、数据报表、辅助工具和今日学堂等各种工具；相关数据可以实时查看，对自己的投放状况一目了然。同时还可以借助APP进行多账户管理、数据监控、广告修改、线索管理和广告预览等多种多样的管理手段，基本实现了自我掌控，随时随地掌握投放情况。

　　尤其值得点赞得是，效果通还有一个飞鱼工具，可以轻松过滤不合规的线索，避免广告主的宝贵投放被这些无效线索所浪费。

　　总而言之，作为巨量引擎推出的全新智能效果营销产品，“效果通”很好地解决了目前汽车品牌所担心的投放效率问题，同时它更像一名尽心尽责的英式管家，对客户投放过程和结果进行管理。以真实有效的回报，实现车企营销投放利益的最大化。

　　红点观察

　　也许大家对巨量引擎了解不深，但对今日头条、抖音短视频都耳熟能祥。在某种程度来说，巨量引擎开启传播时代的变新与革命，在改变了人们获取资讯方式的同时，也让人们在体验智能资讯过程中，成长资讯的贡献者。

　　如今，史上将最先进的智能传媒平台与汽车营销结合在一起，将迸发怎样的效果？在这里，可以毫不夸张地说：“效果通”就是为当下增长乏力的中国车市注入“强心剂“，为解决车市难题而来。在即将到来的5G时代，助推车企的智能化产品，得到精准而有效的推广。

　　通过海量数据和非常先进的模型，“效果通”可以很轻松框选目标人群，然后根据需求选择相关类别，再通过大数据的精准分析，实现潜在消费者到实际客户的转化。

　　同时，“效果通”系统通过深度剖析用户深层转化的数据，拓展更多潜在转化意向用户，为广告主提供更为丰富、含金量更高的转化资源——这些此前听起来像天方夜谭的技术，如今都在“效果通”产品上得到了体现。

　　在即将到来的5G时代，中国汽车产业以电动化、智能化等新四化实现“弯道超车”。同样，巨量引擎为中国车企量身打造“效果通”，为汽车营销的转型带来了新的发展契机。

　　作为全球化智能营销引擎，巨量引擎为车企带来高效长久的增长解决方案，释放效果营销真效能的同时，也代表着当前营销革命的发展方向，让5G时代的车市营销变得更加丰富多彩。

　　End.

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