徐和谊谋定北汽战略“新蓝图” BEIJING品牌开启自主品牌新篇章

本报记者龚梦泽国内汽车行业正经历着前所未有的变化。在以电力、共享、互联网连接和智能化为特征的“新四化”的推动下，汽车价值的重点正在从硬件转向软件，从产品和渠道延伸到移动出行和服务体验。汽车正在迅速摆脱传统的内涵。在此背景下，10月15日，北汽集团召开新品牌战略发布会，正式推出北京品牌。北汽的目标是聚焦集团实力，彻底改变中国汽车市场，开辟转型升级的新路径，创造并实现面向世界的新品牌、新产品和新使命。在新闻发布会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，声明：“在重大变革的时代，北汽集团将秉承60年的造车基因和十多年的自主积累，将传统技术与行业领先的新能源‘三电’技术相结合，正式推出北汽自主乘用车新品牌——北京！

在徐和谊看来，北汽作为首都最大的国有企业，能够使用“北京“作为中国汽车行业的领军企业，品牌赋予了北汽沉重的责任。同时，他强调，北京品牌不仅仅是传承，更是创造。北京品牌将聚焦新能源和新技术，推动北汽自主乘用车业务的全面创新发展，开创新局面er在北汽集团自主发展中的地位。北京汽车在汽车市场推出了一个新的北京品牌，面临着压力和下行压力。独立品牌的日子尤其艰难。数据显示，今年前9个月，国产汽车销量同比下降10.3%，其中国产品牌乘用车下降18.5%，远高于市场平均水平。与此同时，《证券日报》记者注意到，整个汽车行业正在进入“增量博弈”向“存量博弈”的时代，行业的核心竞争力正在迅速向“微笑曲线”的两端转移——技术创新、营销和后市场。基于内外部环境的变化，北汽主动进行战略调整。徐和谊表示，北京品牌的推出是实施“高、新、特”发展战略，全面增强核心竞争力的重要组成部分和最新举措。其目的是利用集团资源，聚集北京汽车和北汽新能源的优势，加快重塑自主品牌体系，加快提升整体营销业务能力，进一步做大做强自主品牌。据记者了解，作为北汽集团整合北汽新能源和北京汽车的产品和技术资源努力打造的核心品牌，北京品牌将整合北汽新能量和北京汽车自主业务两大板块，瞄准中高端，承担北汽集团自主板块品牌升级的重要使命。随着北京品牌的发布，也意味着北汽自主乘用车体系的建立已经完成。在北汽新能源和北汽现有两个营销团队的基础上，成立了北汽营销业务委员会，由李一修担任营销业务委员会主任。据他介绍，此次整合将坚持“稳定+发展”的整合理念，新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”，实现北汽自主品牌的融合创新。除了推出两款重磅车型外，在发布会上，北汽还首次向全球推出了两款重重量级车型，即北京品牌首款纯电动汽车EU7和首款概念车Illuminate。其中，定位为“大格局纯电动中级车”的BEIJINGEU7搭载了达尔文全面进化技术的最新成果，瞄准了纯电动公务车和商用车市场。它有五大产品优势：大空间、大续航、大功率、大智慧（601519，股吧）、大产量。BEIJINGEU7之前在网上有售，补贴价格从15.99万元到17.59万元不等。首次亮相的Illuminate概念车代表了北京品牌“最美”的产品设计理念。它不仅代表了新北京SUV品牌的设计风格，其前脸线条也将成为新北京品牌前脸设计的DNA。李一修表示，作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，北京品牌将坚定实施全面的新能源和智能网联“双轮驱动”战略，打造以传统燃油和新能源汽车为基础的产品系列，注重产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶和智能网联的深度赋能。我们的目标是将北京品牌融入主流，以更令人期待的品牌、更全面的渠道布局、更丰富的产品矩阵、更综合的售后服务、更广泛的客户资源和更强大的销售团队，更快地进入高质量发展的新时代。截至目前，北汽集团的核心产品品牌主要涵盖三大类。首先，包括北京梅赛德斯-奔驰和北京现代在内的合资品牌……

其次，它包括ARCFOX和BEIJING等独立乘用车品牌；以及北汽福田的商用车品牌。

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