以颠覆之姿欣然而至，皓影能否在存量市场下闯出一片新蓝海？

近两年，随着中国汽车市场遭遇寒流，往年呈现高速增长趋势的SUV市场也遭遇了发展瓶颈，开始从增量市场向存量市场转型。

然而，由于其作为乘用车市场第二大细分市场的地位，布局SUV市场仍然是许多车企顺利发展的必由之路。包括大众、福特、丰田等在内的汽车公司正在推出新的SUV或升级现有产品以抢占市场。

广汽本田也不例外，广汽本田成立21年，产销达到700万辆的里程碑。9月25日，广汽本田首款紧凑型中程SUV皓影BREEZE在三亚正式亮相并开启预售，预售价18万元起。

作为广汽本田布局SUV市场的重要战略车型，皓影BREEZE在该品牌未来700万辆的争夺战中也发挥着重要作用。因此，该车在外观方法、价值内涵、产品力等各个方面都有其独特之处，力求在红海中突破新的蓝海。

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打破惯例

皓影BREEZE希望以颠覆性的态度创造新的风景

首先，这款广汽本田SUV的定位是高度文化化的。在“正品瑞亚SUV”车型的概念下，皓影BREZE中的“皓”是指太阳升起并照亮世界上的一切，“影”是指光线带来的神秘对比，BREZE是指新的风向。

与其极其丰富的定位类似，皓影BREEZE的外观也可以用诗情画意来形容。9月25日早上6点50分，在三亚海棠湾令人叹为观止的美景中，日出从海上缓缓升起，用醉人的光影唤醒了地球上的一切。此刻，皓影BREEZE也从光影中缓缓驶入会场，闪耀着万千光芒，呈现出现代科技美学与日出之美相得益彰的美景。

随着冉冉升起的阳光逐渐褪去，皓影BREEZE的优雅依然引人注目。该车秉承“化繁为简”的理念，采用了大量棱角分明、立体感十足的横向线条。此外，犀利科学的LED渐变式大灯和流线型的车身设计，使新车在不失时尚感和运动感的前提下，气势十足。车尾的设计也与前脸相呼应，扁平的L形尾灯突出了宽大、厚重、有力的车身。

可以说，通过定位和外观，皓影BREEZE所承载的价值主张呼之欲出。在充斥着类似设计的SUV市场中，皓影BREEZE以“这就是我”的明确态度和颠覆态度，打破常规和束缚，与日出并进，创造新的风景。

如今，在价值多元化和文化差异化的背景下，主流汽车消费群体已经转向了90后甚至00后。而这一新一代消费群体不仅对个性和潮流有着自己的理解和追求，而且坚持自己的审美和消费理念，自信地展示自己的本色。此外，随着消费的不断升级，高颜值、高品质、智能化等特点对消费者的购车决策影响越来越大。

由此可见，皓影BREEZE在价值内涵上非常契合坚持自我、表达独立态度的新消费群体。特别是其消除冗余的减法美学设计，将刷新中国新一代年轻人对SUV的审美认知，引领和迎合新消费群体对个性和身份的新理解，共同打造下一个审美时代标准。

此外，广汽本田还推出了更高端、更个性化的BLACK EDITION梦幻之夜……

从皓影BREEZE，从酷炫的全黑车身，到熏黑套件，如熏黑车轮和熏黑尾灯，以及酷炫的镀铬装饰条。被粉丝誉为“黑色战士”的黑色版幻想之夜系列，将为热爱游戏、兴趣多样的个性群体带来更科技、个性化、运动化的“本色选择”。

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以一流的功能满足用户需求

刷新SUV价值基准

如果你想在竞争激烈的SUV市场中突围，就必须比你的竞争对手更出色。这不仅要求皓影BREEZE在情感价值上与目标消费者高度一致，在产品力上也要高度一致，以自身的车辆价值特征满足超出预期的用户价值，从而与消费者的生活期望建立值得信赖的纽带。

因此，皓影BREEZE不仅拥有极具时尚美感的独特设计和外观，还融合了本田的尖端技术，以一流的实力满足用户需求，俘获年轻消费者的心，刷新了紧凑型中档SUV价值的新标杆。

例如，在年轻消费者更关心的性能方面，皓影BREEZE配备了SPORTHYBRID和SPORTTUBRBO两种动力系统，不仅节省了能源，还为年轻消费者带来了更愉悦的驾驶乐趣。

其中，SPORT HYBRID版本搭载了本田最新的第三代i-MMD双电机混合动力系统，并使用了2.0L双顶置凸轮轴i-VTEC阿特金森循环发动机，该发动机近年来在2017年和2019年两次获得美国沃德发动机前十名。同时，它配备了一台大功率发电机、一台驱动电机和一台e-CVT电动无级变速器，可用于“电动汽车模式”。在“混合动力模式”和“发动机-发动机驱动模式”之间无缝切换，最大扭矩为315N？m。该系统的综合最大输出功率达到158Kw，与德系车的2.0T大功率相当，动力输出可以用非常强劲来形容。

不仅如此，第三代i-MMD双电机混合动力技术也非常成熟。油门踏板的反应比较快，没有过大的机械噪音。在驾驶过程中，可以清楚地感受到驾驶的平稳性和静谧性，类似于电动汽车的感觉，驾驶质量非常出色。

皓影BREEZE SPORT TURBRO版搭载本田全新1.5L双顶置凸轮轴直喷涡轮增压发动机，可实现同级别142Kw的最强输出功率和243N的最大扭矩？m。同时，燃油经济性显著提高，可以进一步激发年轻驾驶员的驾驶乐趣。

在智能安全方面，皓影BREEZE也紧跟时代潮流。它配备了具有L2级驾驶辅助功能的HondaSENSING安全超感系统、首次落地并增强了实时导航、语音交互、信息娱乐等功能的第二代HondaCONNECT智能导航互联系统，以及本田在中国首次无线充电，以及广州本田首次推出的踢腿式电动尾门，将为消费者带来优质、超值的用户体验。

官方数据显示，在刚刚过去的9月份，广汽本田实现了70660辆的销量，实现了产销量同比双增长的良好表现。其2019年前三季度累计销量达到573396辆，同比大幅增长10.1%，持续跑赢汽车市场。

随着皓影BREEZE以颠覆性的姿态到来，广汽本田不仅将为中国年轻消费者提供更具价值和多样化的汽车选择，还将丰富自己的产品矩阵，完成品牌在紧凑型、中型和大型豪华SUV的产品布局，增强其SUV阵营的协同发展实力，巩固其销量增长的基石。

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