京东母婴2021年将开设1000家线下店

北京商报：电子商务拓展母婴消费场景。4月12日，京东零售集团消费品事业部母婴采购销售部总经理姜龙武表示，2021京东母婴线下门店预计开业1000家，母婴生活中心将由总部统一管理。京东母婴还将与步步高（002251，股吧）、华冠等连锁超市进行战略合作，采取店中店+仓前模式运营。蒋龙武指出，京东母婴的升级将打开潜在的用户资产，延长其生命周期；不断拓展用户场景，实施去中心化的用户运营；基于供应链优势不断优化产品能力。此外，在线上渠道方面，北京联盟计划也将得到扩大。母婴用品逐渐成为电子商务消费的新增长点。根据艾瑞咨询发布的《2021中国妇幼市场消费趋势洞察》报告，截至2019年，中国妇幼家庭规模达到2.78亿户。90后和95后是母婴人口的主力军，占比近60%。拥有学士及以上学历的高学历父母比例总体达到66%。目前，父母对母婴护理的需求越来越高端、精细化和个性化。据相关数据显示，2019年国内母婴电商行业仅有5起融资事件，融资总额3.57亿元。融资事件同比下降76.2%，金额同比下降89.63%。2020年上半年，国内母婴电商融资总额仅1370万元，同比下降96.48%。母婴电商整体趋势不佳，但行业机会之窗依然存在。行业评论员张书乐表示，母婴产品与其他消费品的不同之处在于，它们具有陪伴属性，即一旦被认可，在婴儿成长期就具有品牌粘性。这种消费粘性可以在更多维度上融入到母婴市场的服务中，在普及母婴健康知识的过程中找到市场。线下体验也应该通过“陪伴”内容与母婴需求的更多维度相一致。

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