女性用户购车占比超三成 细分市场受关注

随着“她经济”的兴起，女性在汽车行业的消费比例不断提高，越来越多的汽车公司推出了专为女性设计的产品。据部统计，截至2021，中国女性驾驶人数达到1.62亿人，占33.68%。从2014年的7000万人到2021的1.6亿人，女性驾驶人数正以每年1300万左右的速度快速增长。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示，女性用户比例已达到33%，10万至20万元是女性用户的主流购车预算。3月8日，定位为最爱女性的全球汽车品牌欧拉推出了一款专为女性设计的芭蕾猫，将于3月底开始预售。星途全新的追风女神版车型也于3月7日发布。除此之外，之前也有像内扎汽车这样的车企推出过女神版。近年来，女性购车者的增长速度相对较快。如今，许多车企都看到了这个细分市场的机会，但我们认为，目标不应该是抢占女性汽车市场，而是满足女性的需求。一些汽车公司在开发女性汽车产品时不愿意放弃男性的需求。Ballet Cat是一款专为女性设计的产品，例如在汽车上安装化妆镜。欧拉市场总监陈诚告诉第一财经记者。值得注意的是，“青春，她的力量”正在成为新能源汽车消费的主力军。无论是欧拉还是五菱宏光MINI EV，都是目前销量增长较快的新能源汽车品牌。五菱宏光MINI EV的女性车主比例高达60%。欧拉品牌中女性用户的比例高达70%。此外，奇瑞蚂蚁等用户中也不乏女性购车群体。根据大搜车之韵、百度指数、百度营销联合发布的《2021新能源乘用车白皮书》，25-34岁年轻用户对新能源汽车的需求更强，关注度更高；与传统燃油车相比，女性用户在购买新能源汽车时做出的决策更多，参与的程度也更高。与买车时注重品牌和操控的男性相比，女性通常比男性更重视安全，对操控的关注更少，而燃油品牌更能反映操控性能。同时，女性对新事物的接受度较高，这也是女性对新能源汽车接受度较高的因素之一。陈诚告诉记者，此外，女性通常开车距离较短，通勤时间较短，新能源汽车对她们来说也更方便。

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