IP引领、数字驱动，中国汽车运动领军者力盛赛车的战略升级之路

4月7日晚，立胜赛车（002858）发布了2021年度报告。得益于国内疫情的有效防控和政府相关部门的统一部署，2021，公司体育赛事、体育俱乐部、体育场馆经营等业务板块同比实现了较大增长。根据年度报告，2021，公司实现收入2.81亿元，同比增长40.37%；实现归母净利润318万元，同比增长106.24%；整体毛利率为30.51%，同比增长12.05%；

总资产和净资产分别为11.36亿元和8.16亿元，同比增长91.38%和89.14%。其中，力胜赛车的体育赛事管理业务实现营收1.1亿元，增长53.85%，实现营业利润3454.8万元，同比增长53.2.95%。体育场馆营业收入6522.8万元，同比增长38.42%，营业利润1426.8万元，增长104.52%。同时，年报披露了公司新的发展战略。基于国家“十四五”体育发展规划，公司在“全民健身”国家战略的指导下，制定了“IP引领、数字化驱动”的新时代发展战略，并将体育成绩纳入中小学学业水平考试范围，以及“十四五”数字经济发展规划等政策。同时从“空间”、“IP”和“数字化”三个维度深化相关业务的发展。体育场馆、体育赛事和数字体育不仅相互协作、赋能，而且不断突破发展圈，实现公司平台化发展的战略升级。立胜赛车在发展赛车业务的同时，将如何发展新赛道？巩固赛车业务领先优势，发布“IP领先，数字化驾驶”的新战略主张。据公开数据显示，2021立胜赛车的主要业务包括体育赛事管理、体育场管理、体育俱乐部管理、体育器材制造与销售、营销服务。根据年度报告，2021，该公司吸引了包括许多名人在内的非专业司机参加自己的IP活动。在取得良好经济效益和社会效益的同时，进一步提高了公司在体育赛事管理领域的知名度。年报显示，公司以公司体系内多个国际或国家顶级赛事IP为基础，利用上海天马赛车场、北京中汽联赛车场、，和株洲国际赛车场作为场地矩阵。该公司还运营了21年的赛车培训系统，为汽车运动爱好者提供了一个自下而上的独特晋升阶梯，并通过媒体传播为汽车运动的受众赋能，创造更大的媒体价值。同时，力胜赛车表示，公司在以“赛卡联盟”为主的运动场馆门店的基础上，在实现个人客户群全面平台化的同时，提高了现有赛事的质量。它还继续开发新的活动IP，丰富公司的活动系统。特别是随着新能源汽车市场的爆发，公司正专注于开发适合新能源汽车参与的赛事。在巩固固有业务的同时，基于中国体育产业的现状，立胜赛车基于市场结构和未来，全面实施“IP主导，数字驱动”的新战略。未来已经到来，立胜已经成为数字体育行业的领导者。关于公司“IP主导、数字驱动”的新发展战略，总经理于兴宇向银石财经记者介绍，在数字战略方面，立胜赛车将于2021增加资本运营，成立数字企业集团，收购深圳粤东天下科技有限公司25%的股权。，加大对全民健身IP的研究和投资，开发基于SAAS+PASS的全民健身数字解决方案。积极开展数字营销服务活动，加强与政府、企业、学校在体育数字服务方面的合作。记者了解到，“体育银行”是公司全民健身业务的核心产品。以余星宇为代表的数字团队是“体育银行”产品概念的创始人。体育银行“基于大数据算法、智能穿戴设备、AIoT、物联网等技术，丰富运动场景，实现市民运动行为数字化。余星宇告诉银石财经记者：该团队自2017年开始开发该产品，已成为全民健身数字化领域的知名平台产品。其核心是……

ice是为市民建立体育账户，通过算法将他们的体育行为数字化，实现体育数据点的货币化，打破联动消费的商业模式。通过建立2G/2B服务体系，形成了两套业务体系：平台流量和数字服务。最近，Keep Hong Kong的首次公开募股（IPO）临近，亏损迅速从2020年前三季度的1.85亿美元扩大到2021同期的8.18亿美元。如何实现体育应用的用户增长和商业化是行业的痛点。“体育银行”的产品逻辑为体育健身应用提供了新的发展指南。在用户增长方面，它通过服务推动用户增长，避免了重投资的购买模式。同时，“周边城市与农村”的差异化竞争战略为平台的发展提供了新的动力。科学和动力是全民健身的两大机制；

而全民健身的激励机制则更加市场化。随着技术的发展，体育行为、体育场景、体育工具的数字化都为体育银行的发展提供了技术基础。当然，大多数人锻炼的目的不是为了获得奖励，但这样的激励机制可以积极促进他们锻炼的积极性和积极性。力胜赛车打造的全民健身IP也受到了市场的欢迎和政策的支持。全民健身的普及程度和参与国际体育合作的程度是衡量一个国家现代化水平的重要指标。2022年3月，中共办公厅、国务院印发《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》，提出建设更高水平的全民健身公众服务体系。目前，我公司正在进行的全民健身竞赛和即将举行的全国社区运动会旨在提高全民健身的热情，培养市民的锻炼习惯。”余星宇表示，“全民健身已经成为我们公司战略的一个关键方向，公司未来将更加专注于全民健身IP的打造和运营。“对于最初的赛车业务，余星宇表示：目前，公司没有剥离现有业务的计划。赛车本身也是一个IP，中国赛车文化的发展仍处于早期阶段。市场需要培育和发展。公司在中国这一领域具有领先优势，我们的路线是逐步渗透下沉市场e将通过生活体验和游戏娱乐将赛车文化融入公众的日常生活，例如我们目前正在创建的“单圈王”和“赛道王”等热门IP，如“排名”，具有强大的娱乐价值，这也是一种文化培养方式“另一方面，公司将通过数字服务平台连接赛事、场馆、俱乐部等场景。赛车运动本身的数字化视角主要体现在建立群体的社区和情感连接机制。我们希望通过社区和情感使体育成为社会纽带，并在人与人之间建立多层次的联系体育余星宇补充道。关于体育教育产品“AI体育课”项目，余星宇介绍道：“该项目与腾讯教育等机构有战略合作，致力于使其成为行业领先产品。目前，该产品已进入全国近4000所学校。随着国家对校园体育的进一步重视和政策推动，该产品的服务预计将呈现爆发式增长趋势。公司将继续加强互联网产品和数字产业运营人才队伍建设，促进创新机制和文化。为了进一步激励整个团队努力工作，公司于2021 10月启动了新一轮员工持股计划和股票期权激励计划，覆盖所有核心员工。未来已经到来。立胜赛车的目标是成为全民健身和数字体育行业的领导者。业内人士分析，今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》并下发通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。立胜赛车目前的发展战略正符合《意见》中的内容。据预测，中国体育产业总规模将达到5万亿元，占国内生产总值的2%。根据这一计算，2021至2025年体育产业总规模的年均增长率将达到12.8%。中国体育产业将继续保持快速发展的趋势。随着政策的引导和有待探索的市场规模，再加上力胜赛车发展的新方向，我们相信公司的价值将继续得到体现。从2021的年度报告来看，该公司的净利润同比增长超过100%，表明这一趋势已经开始显现。

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