一汽丰田百万目标承压 RAV4荣放剑走偏锋能否力挽狂澜

经济观察网记者王帅国进入国内汽车市场存量阶段后，车企开始挖掘更为细分的市场需求，各种新产品类别涌现，包括越野风格、赛道风格、女性风格、可爱甜美风格。一汽丰田最近推出了2022款RAV4，主打越野造型。2022款RAV4提供两种动力系统选项：2.0升汽油和2.5升双发动机，共10款。新车的主要变化是在2.0升四驱版本的基础上增加了越野外观套件，内部也进行了相应的调整以匹配外观变化，使整体风格更加越野。例如，前/后保险杠护板变得更加立体，先进的翻毛皮材料被广泛用于汽车内饰。此外，RAV4荣放2022还拥有丰富的双色车身和更广泛的科技配置。越野车是一个新兴的个性化市场，有传统的梅赛德斯-奔驰G和吉普牧马人等代表性产品，也有BJ40和Tank 300等独立越野车。此外，还有比亚迪（002594）电动越野、东风电动越野M品牌等一批自主高端豪华电动越野品牌正在崛起。从中可以看出，越野车正在从之前的小众消费向大众消费靠拢，同时电动化和智能化的趋势也越来越明显。丰田RAV4注重“越野风格”，这是顺应消费者潮流的表现。然而，RAV4并不是一款真正的硬派越野车，而是一款城市SUV。RAV4诞生于1994年，当时丰田推出了第一款城市SUV RAV4荣放，以满足城市居民对更大空间和更通用车辆的需求。它在外观上看起来更像一辆越野车，也考虑到了轿车的舒适性。2009年，第三代RAV4被引入中国市场，并迅速获得市场认可。2019年，当RAV4荣放推出第五代时，丰田对其进行了“基因层面”的调整。这里的“基因”指的是第五代RAV4荣放的研发和生产平台，该平台采用了丰田TNGA架构下的GA-K平台。此前，该平台主要生产B+/C级别的中高端轿车，如丰田亚洲龙和雷克萨斯ES。这相当于将RAV4提升到了一个更高的水平。平台的升级通过优化底盘、安全性、NVH等，提高了RAV4荣放的舒适性和越野性能。双擎混动版的推出也让原本关心油耗的消费者有了更好的选择。2020年，RAV4荣放累计销量达到174940辆，同比增长38.87%；

2021，RAV4累计销量达到199133辆，同比增长15.1%，占一汽丰田SUV车型销量的70.23%，成为一汽丰田SUV车型的绝对中流砥柱。在整个一汽丰田产品体系中，RAV4的销量占比为23.15%，仅次于卡罗拉。从市场竞争的角度来看，一汽丰田RAV4、东风本田CR-V、广汽本田皓影和广汽丰田威兰达是几款受欢迎的紧凑型SUV车型。其中，CR-V是RAV4的老牌竞争对手。一直以来，东风本田CR-V的销量都高于RAV4荣放。原因是CR-V比RAV4更早进入国内市场，在价格和动力方面也更强。有数据显示，最新的CR-V燃油版和混合动力版售价在16.98万至27.68万元之间，而RAV4荣放2022车型售价在17.58万至26.08万元之间。CR-V的起步价比RAV4荣放低6000元，高端版比后者高1.6万元。在动力方面，同等定价的CR-V锐·T动感城市版与RAV4荣放2.0升汽油版时尚版进行了比较。前者最大发动机功率为142kW，最大发动机扭矩为243N·m，后者最大发动机功率126 Kw，最大发动机转矩为209N·m。一汽丰田对RAV4荣放的翻新改造是其主要产品优化升级的体现，这将在一定程度上增强其当前的市场竞争力。目前，一汽丰田面临着巨大的压力。2022年，一汽丰田设定了100万辆的销售目标，但基于前四个月的销售完成情况，实现全年目标的压力很大。在最初的4个月里，只完成了不到20%的任务量。根据中国汽车工业协会的数据，2022年1-4月，一汽丰田的零售额达到19.66万辆，同比下降24.5%。其中，4月零售额为3.72万辆，较去年同期大幅下降43%。一汽丰田的销量下滑受到疫情等多重因素的影响。今年以来，由于天津、长春等地区的疫情封锁，一汽丰田的多家工厂被迫关闭。然而，丰田在中国的另一家合资企业广汽丰田的表现恰恰相反。4月，广汽丰田的零售销量为6.4万辆，同比下降-7.3%，是主流合资车企中销量最小的。1-4月，广汽丰田零售销量达到29.28万辆，同比增长5.8%。年初，一汽丰田表示将继续稳步推进TNGA强化战略、皇冠品牌复兴战略和新能源战略“三大战略”，提升企业综合竞争力。今年，一汽丰田推出了卡罗拉瑞芳，并预售了其首款纯电动SUV——bZ4X全新旗舰MPV车型GRANVIA，该车型也被纳入了皇冠系列。但就销量贡献而言，RA4V荣放等关键车型至关重要，也是一汽丰田能否保持全年销售业绩的关键。

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