在车里看球？车企的这波“互卷”，李书福亲自下场了

在极氪009的后座上，李书福和丁磊相约观看比赛，演唱了《阿根廷别为我哭泣》和《来阿根廷》。粉丝是谁是不言而喻的。当被李书福问到谁将在沙特阿拉伯和阿根廷之间获胜时，丁磊开玩笑说：“阿根廷，我们的人工智能预测比分为3-0。”然而，这与预期背道而驰。在11月22日的比赛中，沙特阿拉伯队以2比1逆转热门阿根廷队，取得首胜。

李书福和丁磊在车里观看了足球比赛，但世界杯的热度只增不减。两位大人物之间的约会是汽车公司足球营销的一个侧面。视频中，李书福和丁磊通过极氪语音交互系统EVA调出了世界杯观赛界面，并展示了该车的安全性和舒适性。ZEEKR009于11月1日正式上市。作为ZEEKR009品牌的第二款量产车，其定位为6座布局的纯电动中大型MPV，共推出2款配置车型。官方指导价为49.9万元至5.88万元。除了吉利，包括零跑、朗道在内的多家车企也不想错过这个千载难逢的营销热点，为新车造势。Zero Run最近发布了多个与世界杯有关的内容，包括在C01上观看比赛视频和相关的幸运抽奖。高合汽车在其19.9英寸乘客大屏上推出了咪咕视频，还推出了智能灯，以创造观看环境。11月14日，岚图发布ESSA+SOA智能电动仿生体。作为首款搭载上述仿生车身的汽车，岚图大通之光将于12月首次亮相。在新闻发布会上，Lantu提到，通过集中的SOA电子和电气架构，用户可以自定义自己的世界杯模式。在比赛开始前，车辆会发送信息提醒您，在您上车之前，车内的大屏幕会为您更改团队主题。氛围灯是球队的主色，欢迎灯投射出队徽，座位进入一键观看模式。你坐下后，屏幕会自动为你播放比赛的直播。从广告到软件，再到硬件，汽车公司都想出了独特的策略来俘获粉丝的心。与此同时，一些汽车公司也直接到达卡塔尔，成为车队或赛事的赞助商，直接在比赛中展示自己的品牌。中信证券（600030）研报显示，世界杯是世界上观众人数最多、商业价值最高的体育赛事。据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球观众总数的47%。就商业价值而言，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。数据显示，根据不同的权益，国际足联将赞助商分为一级、二级和三级赞助商，具体包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和地区赞助商。其中，韩国现代/起亚汽车是七家一线赞助商中唯一的汽车公司。2010年，现代/起亚与国际足联签署了一项长期协议，将合作关系延长至2022年，并作为多届世界杯的车辆供应商。此外，现代/起亚还赞助了自己的国家队，韩国队和克罗地亚队。

国际足联的七个合作伙伴大众汽车是拥有最多赞助车队的汽车公司，不仅赞助自己的车队德国，还赞助来自法国、美国、荷兰、乌拉圭、瑞士和澳大利亚的七支车队。值得一提的是，上届世界杯冠军法国队并没有选择雷诺、Logo等本土品牌作为赞助商。据媒体报道，大众汽车在2014年取代雪铁龙成为法国车队的官方合作伙伴。大众每年向法国足协支付400万欧元的赞助费，这大约是雪铁龙之前的三倍。此外，日本的丰田赞助了卡塔尔和加拿大两支车队，德国的宝马赞助了目前世界排名第二的比利时，意大利的菲亚特赞助了世界排名第一的巴西。中国汽车公司……

同样没有缺席，上汽名爵是威尔士队的官方合作伙伴。MG之前是一个英国汽车品牌，后来于2007年成为上汽集团的子公司。2022年上半年，MG海外销量超过20.8万辆，同比增长68%，在欧洲的销量已超过4.5万辆。广汽三菱已与阿根廷国家队合作，成为中国地区的赞助商。业内人士指出，汽车品牌赞助体育赛事可以显著提升品牌的运动形象、信任度和国际形象。近40%的汽车消费者群体认为，汽车品牌赞助体育赛事可以提升品牌的运动形象，近30%的汽车消费者认为可以提升品牌国际形象。

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