一汽奔腾逆境求变：发布新产品标识，同步上市两款新车

12月15日，经济观察网记者周菊发布了一汽奔腾全新产品标识。标志的轮廓由两条90度的曲线相交而成，形状与取景器相似。一汽奔腾表示，新产品标志有四大内涵：开阔视野、蓝色视野、融合、一流品牌，展现了全新形象和从无到有的雄心壮志。一汽奔腾还强调，此次发布的新产品标识并不是传闻中的“换标”，而是在现有品牌标识的基础上，形成企业品牌+产品品牌，相互独立、相互赋能的新品牌格局。也就是说，一汽奔腾的车标将保持不变，而全新的车标只会出现在相应的产品上。在整个汽车行业，为了强调自身的产品力、差异化技术和服务，自主品牌推出了新的产品品牌、技术品牌和服务品牌。其中，科技品牌最为密集。例如，今年11月，长安汽车（000625）发布了“原力”科技品牌，而内扎汽车则发布了“皓致”科技品牌。在服务方面，北京奔驰发布了“星徽”服务品牌，长安发布了新的UNI服务品牌。然而，像一汽奔腾这样的公司只发布产品标识的情况相对罕见，这揭示了一汽奔腾的一个新的发展战略——多品牌运营可能在未来成为可能。一汽奔腾指出，产品品牌的独立将明确多个品牌同步运营的思路，开辟运营空间，实现企业品牌、产品品牌、科技品牌、服务品牌、公益品牌等相互支持、相互促进的新体系。未来，一汽奔腾将覆盖轿车、，SUV、MPV和跨界车，不断扩展混合动力和纯电动等各种动力系统，以满足用户的差异化需求。一汽奔腾的新产品标识首先安装在2023款T99和T77车型上，这两款车型在本次发布会上正式上市。其中，2023款奔腾T99共有5款车型，售价区间为13.49-18.69万元；

2023款奔腾T77共有两款车型，售价为11.48-12.38万元。奔腾T99和T77分别定位为中大型SUV和紧凑型SUV。在产品亮点方面，基于对新消费者需求的洞察，两款新车在智能连接方面都有所改进。其中，2023款奔腾T99搭载了全新的D-life创新智能系统，该系统具有远程汽车控制、无钥匙启动和家庭连接等功能。2023款奔腾T77搭载了全新的D-life 5.0 Plus智能网联系统，语音交互响应速度和识别率提高了20%。作为一汽集团旗下的自主品牌，奔腾成立至今已有16年，但在规模上从未达到预期目标。今年前10个月，受疫情影响较大的一汽奔腾累计销售5.5万辆，实现10万辆的年度目标希望渺茫。与此同时，到2025年实现60万辆汽车的目标也相当具有挑战性。去年5月，一汽奔腾召开15周年品牌战略发布会，宣布将在2023年实现品牌战略转型，产销达到30万辆，2025年销量达到60万辆，同时挑战100万辆。回顾过去的四年，奔腾一直在不断地努力改变。2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”发展战略，重组品牌架构，并于2019年启动“天马星途战略”，进军车联网。在产品方面，自2018年以来，奔腾先后推出了奔腾T77、奔腾T33、T99和奔腾T77 PRO等新车型，以适应汽车消费者需求的变化。在电动化方面，我们还与宁德时代（300750）合作推出了专门为共享出行设计的电动汽车NAT。今年，一汽奔腾推出了B70S，以冲击轿跑SUV市场。新产品标识的发布以及新款T99和T77的推出表明，一汽奔腾希望不断提高关键产品的知名度和竞争力，以提高其在市场上的整体表现。在新能源方面，一汽奔腾此前表示，将于2023年至2025年推出包括A00级纯电动汽车在内的五款新能源产品，逐步拓展新能源产品阵营，加快品牌电动化转型进程。

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