丰田章男谋变 努力摆脱决策缓慢诟病

在某种程度上，日本丰田汽车公司的高管与其畅销车型的“个性”相似，即可靠高效，但略显单调乏味。然而，这种趋势可能会改变。丰田章男总裁目前正在带头寻求改变，试图展示他对汽车的热情，追求时尚感。

丰田章男

据环球网6月30日援引路透社报道，最近几周，丰田章男亲自驾驶雷克萨斯LFA超级跑车，并参加了在新博格林赛道举行的24小时拉力赛。在出席雷克萨斯纽约的活动时，她穿着时尚的衣服，打着复古的领结，戴着眼镜。与此同时，他的助手也不时更新他的脸书主页。丰田章男的这一创意借鉴了日本首相安倍晋三的做法，以提高他的知名度。

5月，在接受笔者采访时，当被问及他在雷克萨斯品牌的推广和研发中所起的作用时，丰田章男说：“我不仅是丰田的领导者，而且我热爱赛车，与丰田有着共同的命运。”

目前，韩国现代汽车公司、美国通用汽车公司、德国大众等竞争车企已开始在车辆质量上下功夫，差距缩小，竞争日趋激烈。

作为反击，丰田开始重视车型的时尚感，摆脱了决策迟缓的“帽子”，将公司业务划分为四个业务团队，并任命非日本籍经理领导某些领域的业务事宜。另一方面，丰田仍在为其品牌形象和设计增添新的“亮点”。据知情人士透露，此举给57岁的丰田章男带来了更多关注，并为他的职业生涯带来了转折点。

丰田北美公关副总裁Julie Hamp表示，“丰田章男现在正在做的主要任务之一是为丰田带来个性。他非常清楚丰田目前需要特殊的标志性车型，这可以激发人们的热情，并将我们的品牌特征植根于新的竞争现实中。”

一位丰田高管表示， “正是丰田在2009年意外加速的一系列汽车召回事件的影响，促使丰田章男寻求改变，并探索更激进的企业形象变革。该公司对这场危机的反应非常缓慢。更糟糕的是，丰田章雄未能成功地为公司辩护。当时，丰田昭男接任总裁仅八个月在沉默中，他在日本名古屋举行了新闻发布会，公开道歉并发表了英语演讲。

据一位了解丰田章男的人士透露，2010年2月被美国国会委员会“质询”的经历给人留下了深刻印象和创伤。这段经历让丰田章男确信，公司需要改变沟通和表达方式。在那之前，丰田章男不愿意面对作者，只有在谈到他祖父的设计或丰田质量控制的原则时，他才会表现出兴奋。他不愿成为公众关注的焦点。

丰田章男起初回避了，但后来逐渐改变了。4月，他戴着一副全新的复古眼镜和领结出现在公众面前，并出席了雷克萨斯纽约设计主题活动。

这位丰田高管补充道，“丰田可能给人的印象是它很大，人迹罕至，尤其是公司的高管，但这种情况将逐渐成为过去。”在某种程度上，日本丰田汽车公司的高管与其畅销车型的“个性”相似，即可靠高效，但略显单调乏味。然而，这种趋势可能会改变。丰田章男总裁目前正在带头寻求改变，试图展示他对汽车的热情，追求时尚感。

丰田章男

据环球网6月30日援引路透社报道，最近几周，丰田章男亲自驾驶雷克萨斯LFA超级跑车，并参加了在新博格林赛道举行的24小时拉力赛。在出席雷克萨斯纽约的活动时，她穿着时尚的衣服，打着复古的领结，戴着眼镜。与此同时，他的助手也不时更新他的脸书主页。丰田章男的这一创意借鉴了日本首相安倍晋三的做法，以提高他的知名度。

5月，在接受笔者采访时，当被问及他在雷克萨斯品牌的推广和研发中所起的作用时，丰田章男说：“我不仅是丰田的领导者，而且我热爱赛车，与丰田有着共同的命运。”

在压力下……

t、 韩国现代汽车公司、美国通用汽车公司、德国大众汽车公司等竞争激烈的车企开始在车辆质量上下功夫，差距缩小，竞争日趋激烈。

作为反击，丰田开始重视车型的时尚感，摆脱了决策迟缓的“帽子”，将公司业务划分为四个业务团队，并任命非日本籍经理领导某些领域的业务事宜。另一方面，丰田仍在为其品牌形象和设计增添新的“亮点”。据知情人士透露，此举给57岁的丰田章男带来了更多关注，并为他的职业生涯带来了转折点。

丰田北美公关副总裁Julie Hamp表示，“丰田章男现在正在做的主要任务之一是为丰田带来个性。他非常清楚丰田目前需要特殊的标志性车型，这可以激发人们的热情，并将我们的品牌特征植根于新的竞争现实中。”

一位丰田高管表示， “正是丰田在2009年意外加速的一系列汽车召回事件的影响，促使丰田章男寻求改变，并探索更激进的企业形象变革。该公司对这场危机的反应非常缓慢。更糟糕的是，丰田章雄未能成功地为公司辩护。当时，丰田昭男接任总裁仅八个月在沉默中，他在日本名古屋举行了新闻发布会，公开道歉并发表了英语演讲。

据一位了解丰田章男的人士透露，2010年2月被美国国会委员会“质询”的经历给人留下了深刻印象和创伤。这段经历让丰田章男确信，公司需要改变沟通和表达方式。在那之前，丰田章男不愿意面对作者，只有在谈到他祖父的设计或丰田质量控制的原则时，他才会表现出兴奋。他不愿成为公众关注的焦点。

丰田章男起初回避了，但后来逐渐改变了。4月，他戴着一副全新的复古眼镜和领结出现在公众面前，并出席了雷克萨斯纽约设计主题活动。

这位丰田高管补充道，“丰田可能给人的印象是它很大，人迹罕至，尤其是公司的高管，但这种情况将逐渐成为过去。”

标签：丰田雷克萨斯大众现代

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