1-5月自主品牌市场占比分析，从日系上涨4%我们能学到什么？

随着5月销量的出炉，各车企1-5月的销量数据也一目了然。从各派市场份额来看，2019年1-5月自主品牌市场份额较2018年下降4.2%，德系和日系分别实现2.4%和4%的增长。另一方面，美制微降1%，韩制微升0.2%。

可以看出，进入2019年后，汽车市场的洗牌现象更加严重，自主品牌显然受到了最大的冲击。其实销量下滑的背后也暴露出了一些问题。从2019年各自主品牌的销量情况来看，除了少数车企，更多的车企都在迎来销量下滑，其中不乏吉利、长安等自主品牌龙头，也有一汽、东风等车企。另外，中小自主品牌中，销量下滑比较严重，压力也不小。

在汽车行业人士看来，自主品牌销量下滑的原因有以下几点。第一，自主品牌车型受众有饱和趋势。现阶段自主品牌车型价格区间普遍低于15万。在购买15万及以下车型的消费者看来，汽车的使用寿命更长，他们没有必要在短时间内换车。近年来，在自主品牌销量飙升的过程中，这些消费者大多已经有了私家车，用户已经饱和。

第二，消费压力的增加，使得部分消费者对购车更加保守。汽车作为一种消耗品，无法升值，本身保值率不高，只能被消费者作为工具而不是投资，这和住房相比是很大的劣势。同时，近期车企的冷漠，市场环境的冷漠，影响了消费者的消费意愿。当消费者比较保守的时候，对于购车也处于观望状态。

第三，自主品牌虽然近年来在销量上有所突破，但在品质和技术上并没有突破，仍然没有在消费者心中取得绝对的认可和信任。在车市寒冬中，自主品牌销量受挫，而日系和德系则呈现出良好的销售态势，其中日系车集中在丰田和本田上，德系则更集中在奔驰和宝马上。显然奔驰宝马和自主产品不存在竞争关系，所以我们重点分析日系品牌。

众所周知，日系车的品控和油耗是最出众的，给消费者留下了深刻的印象。在恶劣的市场环境下，消费者自然对可靠性更高的车型有了更好的印象。同时，日系车入门级车型的价格区间与自主品牌车型重叠，相比之下，消费者自然更倾向于选择日系车型。这反映出国内市场更加理性，消费者购车更加理性，迫使自主品牌进一步提升。日系车之所以能得到消费者的认可，取得较高的市场份额，是因为在质量控制、油耗等消费者最看重的因素上更有优势，而全新的设计风格和严格的价格体系也是保证日系车畅销的原因。

自2018年以来，丰田、本田、日产和马自达都转向了运动，但它们的形状并不张扬。在吸引更多年轻消费者的同时，他们也保留了一部分中年消费群体，增加了br……d观众。另一方面，日系车企的价格在车市寒冬中更为稳定，价格降幅未过万，对车辆保值率有长期影响。同时价格的稳定也会对老用户有所照顾，不会出现刚买车没几个月就降价车型让用户不满意的情况。消费者的购买压力会更小。写在最后:车市寒冬持续，自主品牌销量下滑也是不争的事实。在市场份额下滑的过程中，汽车行业认为自主品牌应该多向日系品牌学习，不断提升产品力，完善销售体系。

随着5月销量的出炉，各车企1-5月的销量数据也一目了然。从各派市场份额来看，2019年1-5月自主品牌市场份额较2018年下降4.2%，德系和日系分别实现2.4%和4%的增长。另一方面，美制微降1%，韩制微升0.2%。

可以看出，进入2019年后，汽车市场的洗牌现象更加严重，自主品牌显然受到了最大的冲击。其实销量下滑的背后也暴露出了一些问题。从2019年各自主品牌的销量情况来看，除了少数车企，更多的车企都在迎来销量下滑，其中不乏吉利、长安等自主品牌龙头，也有一汽、东风等车企。另外，中小自主品牌中，销量下滑比较严重，压力也不小。

在汽车行业人士看来，自主品牌销量下滑的原因有以下几点。第一，自主品牌车型受众有饱和趋势。现阶段自主品牌车型价格区间普遍低于15万。在购买15万及以下车型的消费者看来，汽车的使用寿命更长，他们没有必要在短时间内换车。近年来，在自主品牌销量飙升的过程中，这些消费者大多已经有了私家车，用户已经饱和。

第二，消费压力的增加，使得部分消费者对购车更加保守。汽车作为一种消耗品，无法升值，本身保值率不高，只能被消费者作为工具而不是投资，这和住房相比是很大的劣势。同时，近期车企的冷漠，市场环境的冷漠，影响了消费者的消费意愿。当消费者比较保守的时候，对于购车也处于观望状态。

第三，自主品牌虽然近年来在销量上有所突破，但在品质和技术上并没有突破，仍然没有在消费者心中取得绝对的认可和信任。在车市寒冬中，自主品牌销量受挫，而日系和德系则呈现出良好的销售态势，其中日系车集中在丰田和本田上，德系则更集中在奔驰和宝马上。显然奔驰宝马和自主产品不存在竞争关系，所以我们重点分析日系品牌。

众所周知，日系车的品控和油耗是最出众的，给消费者留下了深刻的印象。在恶劣的市场环境下，消费者自然对可靠性更高的车型有了更好的印象。同时，日系车入门级车型的价格区间与自主品牌车型重叠，相比之下，…消费者自然更喜欢选择日系车型。这反映出国内市场更加理性，消费者购车更加理性，迫使自主品牌进一步提升。日系车之所以能得到消费者的认可，取得较高的市场份额，是因为在质量控制、油耗等消费者最看重的因素上更有优势，而全新的设计风格和严格的价格体系也是保证日系车畅销的原因。

自2018年以来，丰田、本田、日产和马自达都转向了运动，但它们的形状并不张扬。在吸引更多年轻消费者的同时，也留住了一部分中年消费群体，增加了品牌受众。另一方面，日系车企的价格在车市寒冬下更为稳定，价格降幅未过万，对车辆保值率有长期影响。同时价格的稳定也会对老用户有所照顾，不会出现刚买车没几个月就降价车型让用户不满意的情况。消费者的购买压力会更小。写在最后:车市寒冬持续，自主品牌销量下滑也是不争的事实。在市场份额下滑的过程中，汽车行业认为自主品牌应该多向日系品牌学习，不断提升产品力，完善销售体系。

标签：本田奔驰宝马丰田长安

汽车资讯热门资讯