与用户“缔盟”，几何家的“用户共创”不是说说而已

如果说几何A选择在新加坡上市给人的最初印象是“奢侈”，那么有多少公司选择在安纳亚落地就是回归自然的“纯粹”。

8月22日，吉利新能源高端纯电动品牌几何汽车正式推出其“GEO。安纳亚的“土地”生活方式文化品牌。几何新能源首席用户品牌官范莉莉在开幕式上，选址背后的目的很明确:“这个地方被称为‘北马尔代夫’，安纳亚这个名字有着独特的魅力。它是梵语的音译，被称为‘寂静之地’。这里是中国最孤独的图书馆，最浪漫的海边礼堂，也是一个看似脱离现实的乌托邦。让我们暂时放下喧嚣与烦恼，坚守内心的本真与纯粹，体验一种诗意的栖居。我们也希望用安纳亚来传达属于几何学的精神。”“世界，重新思考人与人、人与自然、人与时间的关系。”

一切似乎都蕴含着朦胧的诗意，但“几何学家”是什么概念？对几何汽车和用户有什么价值？在隔河家，用户既是家人，也是盟友。简而言之，隔河家是隔河家品牌与用户共同打造的生活方式和文化品牌，致力于实现全场景的文化联盟、全开放的朋友联盟、全覆盖的服务联盟。在Kiho，品牌对待用户既是家人，也是盟友。既然是“创始联盟”，自然双方都会受益。对于几何汽车来说，这种“联盟”关系让几家公司可以突破和重组传统汽车厂商的CRM管理、用户服务体系、用户营销方式。依托1+4+N的创新营销体系，几何空间、几何E站、几何E站、几何用户中心、品牌体验店深入用户端，让每个用户都能享受到A-VIP服务。对于用户来说，Geometrist是一个和自己一起探索多维度生活方式的品牌，在获得参与感的同时，也享受其中。而这种“参与感”也是脚踏实地，并非一无是处。邱薇薇是一位来自杭州的建筑师，也是几何A的老板，他也参与了几何A的logo设计。他说:“这是我第一次以用户的身份参与大型品牌的平面视觉设计，这让我有点紧张和兴奋，我们都对最终的呈现非常满意。其实第一次听说‘几何主义者’的时候，我以为它无非就是一个官方的汽车俱乐部，但是经过共同创作和后续的交流，我才知道，其实不仅仅是这样。在这里，我们可以真正参与到几何品牌的未来发展中。我们的“偏好和需求是可以被记录下来的，将来可能会在几何B，C，甚至Z的设计中看到。"

几何品牌都在尝试开放无边界的沟通和交流，让品牌自然成长，让品牌回归用户。这种用用户的共同智慧为品牌赋能的无限可能，不仅可能成为几何汽车在高端纯电动市场立足的关键点之一，也代表着中国传统发动机制造商向更加重视服务和用户体验的方向转变。

调动用户积极性，树立“谁是百万几何联盟创新基金”的理念，自然是好的。但是，如何调动用户的积极性，也是品牌必须考虑的问题。发布会上，吉利新能源销售公司总经理郑铮发布了“百万几何联盟创新基金”，该基金专注于激发用户对产品改进、公益活动、用户社区活动等方面的意见几何之家将创建100万元几何联盟创新基金，聚焦用户品牌创新激励，如最强研发改进创意、众筹最暖几何公益出行、搜索最文明几何、评选最长几何续航王、招募最美纯电动自驾……outes等等。

此外，郑铮与几何A车主代表发布了首份几何公约，倡导用户通过自身行动践行社会可持续发展和绿色出行，将几何文化打造成为推动清洁能源可持续发展的力量。

据了解，几何家社区APP发布后，还将推出积分制(几何值)，为多个不同家庭的用户提供更多专属权益。几何人的发布，不仅是几何人品牌愿景核心价值的落地，更是“共创”精神的进一步延续——打造用户品牌联盟，实现文化、情感、精神的共同体。正如范莉莉所说，“一个品牌能走多远，不仅取决于产品和品牌本身，更取决于把每一位车主都当成自己的盟友和家人，品牌才会获得无畏前行的源动力。”几何A销量5211辆，占吉利纯电销量的15%，开始成为吉利新能源市场的稳定增长点。Geometrist会成为geometric ea销量的助力吗？我们拭目以待。

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