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小鹏小米跨界合作,新造车和互联网手机能擦出什么火花?

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时间:1900/1/1 0:00:00

本文来自未来汽车日报,作者潘磊,在造车的时候已经开始了与互联网手机的跨界合作。9月24日,在小米5G新品发布会上,小米不仅发布了一款“环绕屏”5G概念手机Mix Alpha,售价19999元,震惊手机界。小米集团董事长兼首席执行官雷军也宣布,小米将与肖鹏汽车合作。雷军表示,小米9Pro 5G可以通过NFC功能充当“车钥匙”,将手机贴近车身即可打开车门。这一功能将首先安装在P7上,这是肖鹏汽车拥有的第一款轿跑车型。这是互联网公司小米与具有强烈互联网基因的汽车制造商肖鹏汽车的跨界合作,可能预示着新造汽车在产品和营销领域的一些变化。从产品角度来看,这是肖鹏在新车生产日益同质化的背景下努力实现差异化的表现。虽然用手机当车钥匙算不上颠覆性的创新或体验,但至少满足了一部分用户一直想把手机和汽车融为一体的幻想。相比此次合作在产品力上的提升,营销也被认为是双方的双赢方案。小米开启了中国手机行业粉丝营销的时代,用“发烧”创造了无数的“秒出”神话。从小米1到现在的小米9Pro,小米在粉丝经济中将产品力做到了极致。同样,肖鹏汽车“年轻人的第一款智能电动车”的理念与小米在手机行业的定位高度契合。双方目标群体和营销理念的接近,创造了合作的可能。当然,对于一辆车来说,它的低频高值消费属性和手机不太一样,但肖鹏仍然有向小米学习的空间。而且双方的合作可以产生一些话题效应,这也正是小米擅长的营销模式。对于在小米发布会上亮相,并在上海车展和成都车展上亮相的肖鹏P7,肖鹏汽车内部人士向未来汽车日报(ID: auto time)表示,P7将在11月的广州车展上再次亮相并公布更多信息,同时也将启动预售。官方表示,P7将于明年第二季度正式上市,并同步交付。

标签:小鹏理念小鹏P7

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