罗永浩的失败，也是中国新造车的失败？

图片来自“Yiou。com”2011年11月20日，北京西门子总部。一个戴眼镜的胖子用大锤砸了三台西门子冰箱。这一幕被记者拍了下来，然后第二天上了各大新闻网站的头条。砸冰箱的原因是两个月前，罗永浩的西门子冰箱冷藏室进水太多，所以罗永浩在微博上发了一条微博。罗永浩的号召力是巨大的。这条微博吸引了3000多次转发，成为西门子严重的公关负面。西门子回应称不是质量问题。这一说法激怒了罗永浩。于是，就有了后来砸冰箱的一幕。有意思的是，被砸的三台冰箱并不是罗永浩特意买的，而是分别属于左小祖舟、韩寒和冯唐。所以有人说这不是普通的消费维权，而是互联网时代中国知识分子主导公共事件的典型。腾讯。com就此事发起了一项在线调查。超过93%的网友表示支持罗永浩砸冰箱。中国经济网的评论写道:这次打砸抢显示了消费者面对大型跨国公司维权的无奈，以及一些跨国公司在售后服务和危机公关方面的傲慢。这让罗永浩跳出了网络的领地，走上了更大的舆论阵地。很多人开始记得有一个胖子叫罗永浩，擅长在公共事件中用讽刺和愤怒的话语大声疾呼。这成就了罗永浩本身，也圈定了罗永浩。他是野知识分子，也只能是野知识分子。现代哲学家尹认为，知识分子的主要职责之一就是不断地批判时尚。砸冰箱事件一年后，罗永浩创办了锤子科技，号称要打造一流的数码消费产品。锤子科技的名字来源于锤子打冰箱的灵感。这就是问题的症结所在。罗永浩的名气在于他对时尚的批判。他选择创建锤子科技，其实是对自己价值的背离。从对韩寒电影的批评，到单向街书店的经营困境，甚至江的过度代言，每一个知识分子都试图陷入类似的困境。但罗永浩走得太远了。他亲手搭建了一个足够高的平台，然后跳了下去。这不仅仅是一个狂野知识分子改变数字产业失败的故事。对于所有试图开始商业变革的批评家来说，这是一个启示。今年11月3日，罗永浩发布了一条微博。“虽然这10个月来我一直在和时间赛跑，实际上也跑得不错，但我还是在法院的限制消费名单上。”10月30日，因锤子科技未能按时兑现给供应商的货款，丹阳市人民法院在罗永浩采取限制消费措施。一家科技公司的倒下引起的最大讨论，不是关于商业模式和产品。一方的声音是罗永浩欠钱不还算不算流氓。一方的声音是，是否应该给理想主义更多的包容空间。罗永浩微博下面有两条热评。一个是“所以，请一定要成功，好吗？”有14565个赞。一个是“我记得有个大学生跟史玉柱说，你不站出来就伤害了我们这一代人的感情。”有4304个赞。人们更愿意记住的是狂野的知识分子罗永浩。而不是号称要打造一流数码消费产品的罗永浩。“你觉得我很奇怪。我太不一样了。我觉得你很奇怪。你们怎么都不一样？”这是一首涅槃的歌词。这句话是罗永浩在自传《我的奋斗》中写的。在某个时间，在某个领域，在一个高度相似的环境里，只要你是一个不一样的人，你肯定是对的。罗永浩自己也说过，“我二十几岁进入社会后，无论做什么，都没有靠父母给我带来利益，也没有靠他们选择适合既得利益者子女的轻松路线。”这是一种坦诚。他的人生轨迹是一条非主流的道路。高中辍学，做二手书生意，然后转卖二手车...后来走投无路，罗永浩厚着脸皮给新东方的余写了一封信，希望采访一位英语老师。鲁……永昊前两次试镜都是拍的。第三次试讲，他放开了讲。很多同学笑了，罗永浩通过试讲，用的不仅仅是网络段子，情色段子，，街头式的传播。这种“不一样”的生命力出乎意料的长。现在在淘宝上，依然可以买到罗永浩演讲的生动视频。罗永浩甚至衍生了文化产品。比如有人把罗永浩的金句印在马克杯和t恤上。罗永浩被三苗龙门阵评价为，“作为海淀的齐达内，他一直在和一群专业的乒乓球、台球选手一起踢球。”自媒体的快速发展，最终把罗永浩塑造成了一个知识分子。同期异军突起的知识分子，还有韩寒。但比起韩寒，罗永浩更粗鲁。2019年4月，吴晓波在直播节目《吴晓波解读大失败》中分析了锤子科技的失败，认为罗永浩犯了两个错误。第一，梦想太大。第二，入错行。今年10月，吴晓波八九零上市失败，罗永浩在微博中写道:每次傻逼教我做手机，我都想说下面的话，但每次都忍住了。今天，在举国欢庆吴晓波老师上市梦想破灭的大日子里，我说:“我很理解你的心情。国足踢得不好的时候，我也有过想去场边直接给他们场外指导的冲动，但每次都克制住了...因为我只是有点傻，不是真的傻。”多年以后，罗永浩的愤怒依然能让很多人兴奋，而#罗永浩评论吴晓波上市失败#登上了微博热搜。关于自我定位，罗永浩在《我的奋斗》中也有一段独白:接受采访时，我公开强调我是一个特别迷恋金钱的人。因此，一个理想主义者以理想主义的方式进入这个行业。锤子科技并不是罗永浩在商业社会的第一个产品。2006年，厌倦了做英语老师的罗永浩创办了牛博。愤怒也是创业的一种手段。对于其他博客网站，罗永浩称之为“几乎全是垃圾的大型博客。”这是一个体现了愤怒和理想主义的网站。知名乐评人张晓舟后来在微博中回忆，“2007年，我突然接到一个陌生电话，对方说他叫罗永浩，说连岳每年都给牛博推荐人，今年张晓舟中标了。最后，他补充说牛博木有稿费。第二天，我和罗胖在专业极品王曼萧山的见证下吃饭认亲戚。”此外，还有许多家喻户晓的名字，包括韩寒、柴静、梁文道等人。所以有人说，要向别人证明你是十几年前的文艺青年，最好的办法就是提牛博。com。2008年，罗永浩入选《南方周末》年度贡品。解说词写着:牛博。com使稀缺的公民社会变得成熟。但这句话也预示着某种不可言说的风险。2009年，Niubo.com正式关闭。类似的逻辑也延伸到了锤子科技的创立。第一部iPhone上市的时候，冯唐从美国给罗永浩带了一部。于是，罗永浩在嘲讽各大手机厂商的同时，决定在用户体验、审美、营销推广、拜物教、完美主义这五个方面做出“不输乔布斯”的成绩。锤子手机刚发布的那个晚上，罗永浩站在一块巨大的电子背景板前。背景板是罗永浩围着围裙坐在桌子上设计手机。他说，“我们要做智能手机时代的工匠。”后来罗永浩接受采访时更直言“走开，为精英服务。”《人物》杂志在《罗永浩锤子理想主义者》的报道中写道，一位最早加入锤子科技的工程师提到，工程师差点被降薪或者平薪。但这些都不重要，因为“老罗灿棒极了”从锤子系列到坚果U1系列，几乎每一款手机都取得了压倒性的掌声。然而，连续亏损让锤子科技濒临破产。最后拯救锤子科技的是定位千元机系列的坚果Pro系列。通过愤怒达成共识远比耐心说教有效。许知远曾经描述过众所周知的元素在耳朵里的集体崛起……20世纪。知名元素的崛起，往往伴随着公民对公共事件的浅薄关注和轻浮的情感表达。就锤子科技而言，其在制造上的匠心，在罗永浩有意无意的渲染下，已经成为一种对抗主流意识的符号，一种时代所稀缺的理想主义。需求存疑。大家希望看到的是罗永浩像牛博一样冲进手机行业，而不是真正关心罗永浩到底做了什么。市场的公分母强调功利，他们不会为一个知识分子的理想买单。变化是伟大的，但普遍性是重要的。巧合的是。10月底，自媒体酷玩实验室(Coldplay Lab)在微博中发布了一篇文章，题为:魏斌，2019年最差人物。一条评论写道:故事快结束了，我开始和你说话。这个套路贾跃亭和罗永浩都玩过。一个公司开始谈感情，几乎就是“老乡不跑”。2015年前后，中国迎来了一大批造车新生力量。他们的建立有着强烈的公众情绪。赶超欧美百年汽车产业，打击传统汽车企业的补贴依赖，将由来已久的传统经销模式扔进垃圾堆。看来互联网跨界车有一个合理的逻辑。他们更懂得什么是客户体验，他们没有负担就相当于打破了一切。关于“李斌是最坏的人”的微博被罗永浩转发。他评价:运营顺利，赚钱没问题的品牌企业，其实大多是感性的。你这个臭xx听到自己的感受就激动。主要是你们骨子里都是犬儒主义者。但罗永浩并没有完全走完。2019年踏入电子烟行业。然后再积极批判各种事件。甚至在辞去锤子科技管理层后，他还在微博中指责锤子手机新广告推得太多，进而引发了与老同事在网络上的骂战。但无论如何，这才是大众更期待的罗永浩。今年11月6日，IDC公布了2019年第三季度国内智能手机市场统计数据。2019年第三季度，中国智能手机市场的出货量约为9890万部。一开始不被外界看好的华为，以4150万台的出货量称霸国内市场，占据42%的市场份额。一天后。丰田和比亚迪达成合作。双方各出资50%，成立纯电动汽车研发公司。汽车工业开始紧张不安。这似乎是在宣告，原来的所有冒险都是无效的。但也不是全无效。在《人物》报道《罗永浩铁锤下的理想主义者》中，对失败的审视依然充满亮色。一名员工将在锤子科技的四年经历评价为“见证了一个非常伟大的故事。”2000年，罗永浩在给余的推荐信中写下了这样一段话:“龚自珍劝上帝‘不拘一格降人才’。如果‘陷入一种模式’的结果是把各方面发展严重不平衡的畸形人才降下来，虽然远谈不上全面，但谁会劝新东方‘不拘一格用人才’呢？..... "我也诚恳地说:“给我一个面试的机会，或者试讲一下。我会成为新东方最好的老师，最差也是他们中的一员。”结果一个高中辍学，摆摊，培训的人，成了中国最有名的英语老师。也许很多年后，有人还记得，有个胖子叫罗永浩，本来可以快乐的说一辈子脏话，想骂谁就骂谁，站在旁边挣钱。但是后来，他去拿手机，结果是手机。最后，老赖。而或许，新造车人连这么有趣的“墓志铭”都不会有。即使像丰田比亚迪这样的战车已经开动，我们还是希望路更窄的新车能创造奇迹，蔚来、拜腾、威马、小鹏或者其他企业能真正打着消费需求的变化走出来。在这个注定的战场上，任何一个走到最后的人，都背负着除失败者之外所有其他努力的荣誉。只有全军覆没，大家才会成为笑话。图片来自“Yiou。com”2011年11月20日，西门子北京总部……ng。一个戴眼镜的胖子用大锤砸了三台西门子冰箱。这一幕被记者拍了下来，然后第二天上了各大新闻网站的头条。砸冰箱的原因是两个月前，罗永浩的西门子冰箱冷藏室进水太多，所以罗永浩在微博上发了一条微博。罗永浩的号召力是巨大的。这条微博吸引了3000多次转发，成为西门子严重的公关负面。西门子回应称不是质量问题。这一说法激怒了罗永浩。于是，就有了后来砸冰箱的一幕。有意思的是，被砸的三台冰箱并不是罗永浩特意买的，而是分别属于左小祖舟、韩寒和冯唐。所以有人说这不是普通的消费维权，而是互联网时代中国知识分子主导公共事件的典型。腾讯。com就此事发起了一项在线调查。超过93%的网友表示支持罗永浩砸冰箱。中国经济网的评论写道:这次打砸抢显示了消费者面对大型跨国公司维权的无奈，以及一些跨国公司在售后服务和危机公关方面的傲慢。这让罗永浩跳出了网络的领地，走上了更大的舆论阵地。很多人开始记得有一个胖子叫罗永浩，擅长在公共事件中用讽刺和愤怒的话语大声疾呼。这成就了罗永浩本身，也圈定了罗永浩。他是野知识分子，也只能是野知识分子。现代哲学家尹认为，知识分子的主要职责之一就是不断地批判时尚。砸冰箱事件一年后，罗永浩创办了锤子科技，号称要打造一流的数码消费产品。锤子科技的名字来源于锤子打冰箱的灵感。这就是问题的症结所在。罗永浩的名气在于他对时尚的批判。他选择创建锤子科技，其实是对自己价值的背离。从对韩寒电影的批评，到单向街书店的经营困境，甚至江的过度代言，每一个知识分子都试图陷入类似的困境。但罗永浩走得太远了。他亲手搭建了一个足够高的平台，然后跳了下去。这不仅仅是一个狂野知识分子改变数字产业失败的故事。对于所有试图开始商业变革的批评家来说，这是一个启示。今年11月3日，罗永浩发布了一条微博。“虽然这10个月来我一直在和时间赛跑，实际上也跑得不错，但我还是在法院的限制消费名单上。”10月30日，因锤子科技未能按时兑现给供应商的货款，丹阳市人民法院在罗永浩采取限制消费措施。一家科技公司的倒下引起的最大讨论，不是关于商业模式和产品。一方的声音是罗永浩欠钱不还算不算流氓。一方的声音是，是否应该给理想主义更多的包容空间。罗永浩微博下面有两条热评。一个是“所以，请一定要成功，好吗？”有14565个赞。一个是“我记得有个大学生跟史玉柱说，你不站出来就伤害了我们这一代人的感情。”有4304个赞。人们更愿意记住的是狂野的知识分子罗永浩。而不是号称要打造一流数码消费产品的罗永浩。“你觉得我很奇怪。我太不一样了。我觉得你很奇怪。你们怎么都不一样？”这是一首涅槃的歌词。这句话是罗永浩在自传《我的奋斗》中写的。在某个时间，在某个领域，在一个高度相似的环境里，只要你是一个不一样的人，你肯定是对的。罗永浩自己也说过，“我二十几岁进入社会后，无论做什么，都没有靠父母给我带来利益，也没有靠他们选择适合既得利益者子女的轻松路线。”这是一种坦诚。他的人生轨迹是一条非主流的道路。高中辍学，做二手书生意，然后转卖二手车...后来走投无路，罗永浩厚着脸皮给新东方的余写了一封信，希望采访一位英语老师。罗永浩前两次试镜都是拍的。在第三次试讲中，他放开了t……讲座。很多同学笑了，罗永浩通过试讲，用的不仅仅是网络段子，情色段子，，街头式的传播。这种“不一样”的生命力出乎意料的长。现在在淘宝上，依然可以买到罗永浩演讲的生动视频。罗永浩甚至衍生了文化产品。比如有人把罗永浩的金句印在马克杯和t恤上。罗永浩被三苗龙门阵评价为，“作为海淀的齐达内，他一直在和一群专业的乒乓球、台球选手一起踢球。”自媒体的快速发展，最终把罗永浩塑造成了一个知识分子。同期异军突起的知识分子，还有韩寒。但比起韩寒，罗永浩更粗鲁。2019年4月，吴晓波在直播节目《吴晓波解读大失败》中分析了锤子科技的失败，认为罗永浩犯了两个错误。第一，梦想太大。第二，入错行。今年10月，吴晓波八九零上市失败，罗永浩在微博中写道:每次傻逼教我做手机，我都想说下面的话，但每次都忍住了。今天，在举国欢庆吴晓波老师上市梦想破灭的大日子里，我说:“我很理解你的心情。国足踢得不好的时候，我也有过想去场边直接给他们场外指导的冲动，但每次都克制住了...因为我只是有点傻，不是真的傻。”多年以后，罗永浩的愤怒依然能让很多人兴奋，而#罗永浩评论吴晓波上市失败#登上了微博热搜。关于自我定位，罗永浩在《我的奋斗》中也有一段独白:接受采访时，我公开强调我是一个特别迷恋金钱的人。因此，一个理想主义者以理想主义的方式进入这个行业。锤子科技并不是罗永浩在商业社会的第一个产品。2006年，厌倦了做英语老师的罗永浩创办了牛博。愤怒也是创业的一种手段。对于其他博客网站，罗永浩称之为“几乎全是垃圾的大型博客。”这是一个体现了愤怒和理想主义的网站。知名乐评人张晓舟后来在微博中回忆，“2007年，我突然接到一个陌生电话，对方说他叫罗永浩，说连岳每年都给牛博推荐人，今年张晓舟中标了。最后，他补充说牛博木有稿费。第二天，我和罗胖在专业极品王曼萧山的见证下吃饭认亲戚。”此外，还有许多家喻户晓的名字，包括韩寒、柴静、梁文道等人。所以有人说，要向别人证明你是十几年前的文艺青年，最好的办法就是提牛博。com。2008年，罗永浩入选《南方周末》年度贡品。解说词写着:牛博。com使稀缺的公民社会变得成熟。但这句话也预示着某种不可言说的风险。2009年，Niubo.com正式关闭。类似的逻辑也延伸到了锤子科技的创立。第一部iPhone上市的时候，冯唐从美国给罗永浩带了一部。于是，罗永浩在嘲讽各大手机厂商的同时，决定在用户体验、审美、营销推广、拜物教、完美主义这五个方面做出“不输乔布斯”的成绩。锤子手机刚发布的那个晚上，罗永浩站在一块巨大的电子背景板前。背景板是罗永浩围着围裙坐在桌子上设计手机。他说，“我们要做智能手机时代的工匠。”后来罗永浩接受采访时更直言“走开，为精英服务。”《人物》杂志在《罗永浩锤子理想主义者》的报道中写道，一位最早加入锤子科技的工程师提到，工程师差点被降薪或者平薪。但这些都不重要，因为“老罗灿棒极了”从锤子系列到坚果U1系列，几乎每一款手机都取得了压倒性的掌声。然而，连续亏损让锤子科技濒临破产。最后拯救锤子科技的是定位千元机系列的坚果Pro系列。通过愤怒达成共识远比耐心说教有效。许知远曾经描述过20世纪初知名元素的集体崛起。知名元素的崛起往往伴随着公民的sh……对公共事件关注度低，情感表达轻浮。就锤子科技而言，其在制造上的匠心，在罗永浩有意无意的渲染下，已经成为一种对抗主流意识的符号，一种时代所稀缺的理想主义。需求存疑。大家希望看到的是罗永浩像牛博一样冲进手机行业，而不是真正关心罗永浩到底做了什么。市场的公分母强调功利，他们不会为一个知识分子的理想买单。变化是伟大的，但普遍性是重要的。巧合的是。10月底，自媒体酷玩实验室(Coldplay Lab)在微博中发布了一篇文章，题为:魏斌，2019年最差人物。一条评论写道:故事快结束了，我开始和你说话。这个套路贾跃亭和罗永浩都玩过。一个公司开始谈感情，几乎就是“老乡不跑”。2015年前后，中国迎来了一大批造车新生力量。他们的建立有着强烈的公众情绪。赶超欧美百年汽车产业，打击传统汽车企业的补贴依赖，将由来已久的传统经销模式扔进垃圾堆。看来互联网跨界车有一个合理的逻辑。他们更懂得什么是客户体验，他们没有负担就相当于打破了一切。关于“李斌是最坏的人”的微博被罗永浩转发。他评价:运营顺利，赚钱没问题的品牌企业，其实大多是感性的。你这个臭xx听到自己的感受就激动。主要是你们骨子里都是犬儒主义者。但罗永浩并没有完全走完。2019年踏入电子烟行业。然后再积极批判各种事件。甚至在辞去锤子科技管理层后，他还在微博中指责锤子手机新广告推得太多，进而引发了与老同事在网络上的骂战。但无论如何，这才是大众更期待的罗永浩。今年11月6日，IDC公布了2019年第三季度国内智能手机市场统计数据。2019年第三季度，中国智能手机市场的出货量约为9890万部。一开始不被外界看好的华为，以4150万台的出货量称霸国内市场，占据42%的市场份额。一天后。丰田和比亚迪达成合作。双方各出资50%，成立纯电动汽车研发公司。汽车工业开始紧张不安。这似乎是在宣告，原来的所有冒险都是无效的。但也不是全无效。在《人物》报道《罗永浩铁锤下的理想主义者》中，对失败的审视依然充满亮色。一名员工将在锤子科技的四年经历评价为“见证了一个非常伟大的故事。”2000年，罗永浩在给余的推荐信中写下了这样一段话:“龚自珍劝上帝‘不拘一格降人才’。如果‘陷入一种模式’的结果是把各方面发展严重不平衡的畸形人才降下来，虽然远谈不上全面，但谁会劝新东方‘不拘一格用人才’呢？..... "我也诚恳地说:“给我一个面试的机会，或者试讲一下。我会成为新东方最好的老师，最差也是他们中的一员。”结果一个高中辍学，摆摊，培训的人，成了中国最有名的英语老师。也许很多年后，有人还记得，有个胖子叫罗永浩，本来可以快乐的说一辈子脏话，想骂谁就骂谁，站在旁边挣钱。但是后来，他去拿手机，结果是手机。最后，老赖。而或许，新造车人连这么有趣的“墓志铭”都不会有。即使像丰田比亚迪这样的战车已经开动，我们还是希望路更窄的新车能创造奇迹，蔚来、拜腾、威马、小鹏或者其他企业能真正打着消费需求的变化走出来。在这个注定的战场上，任何一个走到最后的人，都背负着除失败者之外所有其他努力的荣誉。只有全军覆没，大家才会成为笑话。

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