连续16个月领跑中国乘用车市场，多变环境下一汽-大众如何实现创变升级？

2020年，一汽-大众提出“创新年”，从管理、战略、制度等多个维度实现品牌的向上发展。一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事马振山表示:“升级必须深入思考和变革，创新要以数字化转型为发展核心。”事实上，完善的系统实力，创新激发的系统效率，高度的责任感和使命感，一直是一汽-大众锐意进取的一套关键方法论。

疫情给“创新”带来了更多变数，但不变的是一汽大众引领行业的战略思维和市场速度。

据了解，一汽-大众9月实现终端销量215，374辆，连续16个月领跑中国乘用车市场；2020年前三季度，一汽-大众累计终端销量达1470942辆，同比增长0.6%。

10月15日，一汽-大众与环球汽车联合举办“一汽-大众创新升级发现之旅”主题活动。共邀请行业专家、行业学者、核心媒体走进一汽-大众长春基地，寻找支撑企业在变化环境中稳步前进的核心力量。

以数字化转型为核心

随着对本地化技术根源和发展的不断关注。目前，长春基地已覆盖造型测试车间、建模与虚拟现实中心、整车安全中心、声学中心、零部件测试中心等重要技术部门和多个功能实验室，现已成为一汽-大众未来实现创新升级的重要技术保障和资源条件。

为了保证最终量产产品的高品质，一汽-大众通过预批中心进一步提高产品成熟度。通过小规模量产的方式，降低启动和批量阶段出现问题的概率，将问题消灭在萌芽状态。

随着行业的升级转型，一汽大众预批量中心被赋予了全新的使命。在小批量产品试制的基础上，进一步贴近市场迎合消费，最终为用户多元化用车提供保障。这一创新成为一汽-大众多元化生产的重要考验，也为传统汽车企业过度制造新产品提供了完美的参考样本。

作为质量控制的重要“操盘手”，质保检测中心(以下简称“质保中心”)肩负着重大使命。在这里，包括材质、气味、收紧等等很多问题都可以得到解决和反馈。是一汽-大众质量控制问题的主要解决者。

共有11个声学中心，测试和分析能力目前覆盖了车辆、动力总成、底盘和驱动系统等所有开发领域。拥有多项国内首创设计，成为国际领先、国内一流的声学中心，也承载了一汽-大众在项目开发过程中关于声学开发的全部工作。

面向用户

近年来，消费者的需求越来越年轻化、个性化。一汽-大众应顺应用户的变化，用数字化技术驱动传统经销商4S店模式的变革和创新，从“产品导向”向“体验导向”的营销模式转变。经销商展厅一改往日的“高冷”外观，整体配色明亮多样。不仅配备时尚舒适的家具系统，还提供数字化、智能化的购车服务。让消费者在舒适轻松的品牌体验空间中充分享受轻松选车、购车的乐趣。

作为实施一汽-大众品牌向上战略的重要举措，自2020年起，大众品牌新形象展厅设计全面应用于新渠道建设，年内计划实施100个现有渠道的改造升级。在1000多万车主的信任下，一汽-大众未来将继续秉承“创造和享受高品质”的理念，以开放进取的心态，汇聚全渠道之力，为更多消费者带来便捷愉悦的高品质行业服务。

今年4月，一汽-大众品牌正式推出官方直播中心。通过对网络营销的不断探索，试图深度触达用户，为品牌和产品的信息传播开辟了重要的“空中通道”。目前，消费者思维驱动的用户交互体验升级，正在成为大众品牌与用户之间的桥梁。原有的沟通渠道得到了有效的发展，极大地刺激了社区……一汽大众系统的阳离子电位。

目前正处于汽车产业变革时代，汽车消费和营销也在发生剧变。这使得今天的汽车发展，已经全面开始了“面向用户”的数字化转型。新浪潮下，只有主动拥抱变化，建立用户思维，赋能数据，才能为自身的升级创造新的可能。2020年，一汽-大众提出“创新年”，从管理、战略、制度等多个维度实现品牌的向上发展。一汽-大众销售有限公司常务副总经理、大众品牌执行董事马振山表示:“升级必须深入思考和变革，创新要以数字化转型为发展核心。”事实上，完善的系统实力，创新激发的系统效率，高度的责任感和使命感，一直是一汽-大众锐意进取的一套关键方法论。

疫情给“创新”带来了更多变数，但不变的是一汽大众引领行业的战略思维和市场速度。

据了解，一汽-大众9月实现终端销量215，374辆，连续16个月领跑中国乘用车市场；2020年前三季度，一汽-大众累计终端销量达1470942辆，同比增长0.6%。

10月15日，一汽-大众与环球汽车联合举办“一汽-大众创新升级发现之旅”主题活动。共邀请行业专家、行业学者、核心媒体走进一汽-大众长春基地，寻找支撑企业在变化环境中稳步前进的核心力量。

以数字化转型为核心

随着对本地化技术根源和发展的不断关注。目前，长春基地已覆盖造型测试车间、建模与虚拟现实中心、整车安全中心、声学中心、零部件测试中心等重要技术部门和多个功能实验室，现已成为一汽-大众未来实现创新升级的重要技术保障和资源条件。

为了保证最终量产产品的高品质，一汽-大众通过预批中心进一步提高产品成熟度。通过小规模量产的方式，降低启动和批量阶段出现问题的概率，将问题消灭在萌芽状态。

随着行业的升级转型，一汽大众预批量中心被赋予了全新的使命。在小批量产品试制的基础上，进一步贴近市场迎合消费，最终为用户多元化用车提供保障。这一创新成为一汽-大众多元化生产的重要考验，也为传统汽车企业过度制造新产品提供了完美的参考样本。

作为质量控制的重要“操盘手”，质保检测中心(以下简称“质保中心”)肩负着重大使命。在这里，包括材质、气味、收紧等等很多问题都可以得到解决和反馈。是一汽-大众质量控制问题的主要解决者。

共有11个声学中心，测试和分析能力目前覆盖了车辆、动力总成、底盘和驱动系统等所有开发领域。拥有多项国内首创设计，成为国际领先、国内一流的声学中心，也承载了一汽-大众在项目开发过程中关于声学开发的全部工作。

面向用户

近年来，消费者的需求越来越年轻化、个性化。一汽-大众应顺应用户的变化，用数字化技术驱动传统经销商4S店模式的变革和创新，从“产品导向”向“体验导向”的营销模式转变。经销商展厅一改往日的“高冷”外观，整体配色明亮多样。不仅配备时尚舒适的家具系统，还提供数字化、智能化的购车服务。让消费者在舒适轻松的品牌体验空间中充分享受轻松选车、购车的乐趣。

作为实施一汽-大众品牌向上战略的重要举措，自2020年起，大众品牌新形象展厅设计全面应用于新渠道建设，年内计划实施100个现有渠道的改造升级。在1000多万车主的信任下，一汽-大众未来将继续秉承“创造和享受高品质”的理念，以开放进取的心态，汇聚全渠道之力，为更多消费者带来便捷愉悦的高品质行业服务。

今年4月，一汽-大众品牌正式推出官方直播中心。通过对网络营销的不断探索，试图深度触达用户，为品牌和产品的信息传播开辟了重要的“空中通道”。目前，消费者思维驱动的用户交互体验升级，正在成为大众品牌与用户之间的桥梁。原有的沟通渠道得到了有效的发展，极大地刺激了社区……一汽大众系统的阳离子电位。

目前正处于汽车产业变革时代，汽车消费和营销也在发生剧变。这使得今天的汽车发展，已经全面开始了“面向用户”的数字化转型。新浪潮下，只有主动拥抱变化，建立用户思维，赋能数据，才能为自身的升级创造新的可能。

标签：大众一汽理念发现

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