单月增幅达25%！豪华车市场在中国为何能轻松实现？

近日，据乘联会最新统计，今年11月，中国豪华车市场销量突破25万辆，同比增长24.9%，在三大细分市场中处于领先地位。与此同时，前11个月，豪华车累计销售228万辆，同比增长13.8%。

与中国汽车整体销量相比，2020年豪华车市场几乎将一直保持上升趋势，尤其是二季度以来，豪华车市场销量占比不断提升，成为中国汽车销量恢复性增长的重要领域之一。此外，在豪华车制造商中，BBA三大品牌1-11月的销量均超过百万辆，占豪华车市场总量的48.2%。

中国的豪华车市场继续增长。其实这并不是今年才刚刚兴起的汽车发展现象。最近两年以来，随着奢侈品牌之间竞争的加剧，这一细分市场的产品迅速增加。在此基础上，进一步推动了豪华车市场的整体发展。尤其是在今年这个特殊时期，中国的豪华车市场依然可以保持上升趋势。原因是什么？未来，中国的“豪华车”会向什么方向发展？

一个

品牌竞争带动豪华车月销量增长近25%。

受疫情影响，2020年汽车市场发展将受阻，但在豪华车细分市场，这一现象似乎并不明显。数据显示，今年前11个月，中国豪华车市场份额已达13.4%，较2019年的10.7%增长近3个百分点。由此可见，豪华车在中国依然呈现出良好的发展态势。

除了市场份额的增长，整个豪华车市场1-11月累计销量也有所增长，达到228万辆，同比增长13.8%。其中豪华SUV市场销量约96万辆，国内豪华车市场销量约129.2万辆，整体保持均衡增长态势。

面对豪华车市场的积极趋势，有分析认为，这一方面在于中国汽车市场本身发展量大。此外，三大奢侈品牌在中国市场的快速发展也加大了对产品销售的快速推动。具体来看，今年前11个月，奥迪在华销量为59.5万辆，奔驰达到56.8万辆，宝马实现55.1万辆，三大豪华车品牌均超过55万辆。

三大豪华品牌加速了中国豪华车市场化的进程。二线豪华车市场，红旗、凯迪拉克、沃尔沃、林肯等品牌11月销量均实现两位数增长，甚至凯迪拉克、雷克萨斯等多个品牌单月销量超过2万辆，增强了豪华品牌间的竞争。从这个角度看，中国豪华车市场单月增长25%，主要得益于各品牌的持续发展。

二

为什么豪华车在中国持续崛起？

在外界看来，中国是全球最大的汽车市场，也是豪华汽车品牌增长最快的市场之一。尤其是今年上半年，在全球大部分市场销量大幅下滑的情况下，中国豪华车依然实现了1%的增长，成为车市为数不多的正增长数据。

众所周知，豪华车市场的高增长并不容易实现。豪华车在长期的发展中，抓住了当前中国主流汽车消费者的特点，将其转化为自己的用户。即使在疫情甚至经济相对低迷的情况下，他们的购买力依然很强，不容易受到影响，有稳定的消费能力，而这群消费者就是中国特有的年轻一代。

据了解，目前我国的汽车消费者主要集中在80后和90后这一代。根据2019年的消费者统计，我国80后、90后的汽车消费者占比已经达到62%。与此同时，这一比例将继续……2020年将会增加，预计将超过70%。可见，90后的年轻一代消费者将逐渐成为未来汽车市场的“主角”。

对于这部分消费者来说，他们深受互联网的影响，更容易接受信用消费的生活方式，更倾向于购买高端、潮流、科技的产品。尤其是在国内大中城市，26-35岁的消费者已经成为豪华品牌的主力军，超过30%的豪华车用户为1985年后出生，12%为1990年后出生。

换句话说，中国的汽车市场正在向年轻化发展，豪华车品牌已经逐渐发展成为其最重要的客户群体，而这些潜在客户的存在也为豪华车市场在中国的发展奠定了基础。

三

未来如何定义「豪车」？

随着豪华车市场的快速发展和消费者的转变，一款符合时代需求的豪华车产品可能是提升市场销量的基础。在此基础上，面对未来更加激烈的竞争，汽车品牌将如何推出豪华车型与中国年轻消费者见面？

快节奏的生活已经成为当今社会的常态，尤其是对于普通人和年轻人来说。然而，这样的环境使得新一代的年轻人缺乏更多的安全感。因此，在选择一辆豪华车时，安全、环保、健康成为了标准，尤其是在这个越来越重视健康的时代，汽车已经不再是简单的交通工具，它是人们享受生活的重要场所之一。

此外，在新能源汽车和智能网联的发展趋势下，豪华汽车品牌需要升级技术，以满足年轻消费者的需求。为此，奔驰发布车载娱乐系统MBUX，进一步提升车辆竞争力；奥迪加速电动车布局，以奥迪e-tron满足电动2.0时代用户的多样化需求，成为豪华电动SUV市场的领导者。

不同的市场环境对豪华车的定义是不同的。过去，中国汽车消费者更多地关注价格和品牌，但现在，消费者心目中的豪华车可能更倾向于技术，美容和健康。这些基本的豪华标准是汽车制造商未来争夺这一细分市场的关键之一。近日，据乘联会最新统计，今年11月，中国豪华车市场销量突破25万辆，同比增长24.9%，在三大细分市场中处于领先地位。与此同时，前11个月，豪华车累计销售228万辆，同比增长13.8%。

与中国汽车整体销量相比，2020年豪华车市场几乎将一直保持上升趋势，尤其是二季度以来，豪华车市场销量占比不断提升，成为中国汽车销量恢复性增长的重要领域之一。此外，在豪华车制造商中，BBA三大品牌1-11月的销量均超过百万辆，占豪华车市场总量的48.2%。

中国的豪华车市场继续增长。其实这并不是今年才刚刚兴起的汽车发展现象。最近两年以来，随着奢侈品牌之间竞争的加剧，这一细分市场的产品迅速增加。在此基础上，进一步推动了豪华车市场的整体发展。尤其是在今年这个特殊时期，中国的豪华车市场依然可以保持上升趋势。原因是什么？未来，中国的“豪华车”会向什么方向发展？

一个

品牌竞争带动豪华车月销量增长近25%。

受疫情影响，2020年汽车市场发展将受阻，但在豪华车细分市场，这一现象似乎并不明显。数据显示，今年前11个月，中国豪华车市场份额已达13.4%，较2019年的10.7%增长近3个百分点。由此可见，豪华车在中国依然呈现出良好的发展态势。

除了市场份额的增长，整个豪华车市场1-11月累计销量也有所增长，达到228万辆，同比增长13.8%。其中豪华SUV市场销量约96万辆，国内豪华车市场销量约129.2万辆，整体保持均衡增长态势。

面对豪华车市场的积极趋势，有分析认为，这一方面在于中国汽车市场本身发展量大。此外，三大奢侈品牌在中国市场的快速发展也加大了对产品销售的快速推动。具体来看，今年前11个月，奥迪在华销量为59.5万辆，奔驰达到56.8万辆，宝马实现55.1万辆，三大豪华车品牌均超过55万辆。

三大豪华品牌加速了中国豪华车市场化的进程。二线豪华车市场，红旗、凯迪拉克、沃尔沃、林肯等品牌11月销量均实现两位数增长，甚至凯迪拉克、雷克萨斯等多个品牌单月销量超过2万辆，增强了豪华品牌间的竞争。从这个角度看，中国豪华车市场单月增长25%，主要得益于各品牌的持续发展。

二

为什么豪华车在中国持续崛起？

在外界看来，中国是全球最大的汽车市场，也是豪华汽车品牌增长最快的市场之一。尤其是今年上半年，在全球大部分市场销量大幅下滑的情况下，中国豪华车依然实现了1%的增长，成为车市为数不多的正增长数据。

众所周知，豪华车市场的高增长并不容易实现。豪华车在长期的发展中，抓住了当前中国主流汽车消费者的特点，将其转化为自己的用户。即使在……e疫情甚至经济相对不景气的情况下，他们的购买力依然很强，不容易受到影响，有稳定的消费能力，而这群消费者就是中国特有的年轻一代。

据了解，目前我国的汽车消费者主要集中在80后和90后这一代。根据2019年的消费者统计，我国80后、90后的汽车消费者占比已经达到62%。与此同时，2020年这一比例将继续增加，预计将超过70%。可见，90后的年轻一代消费者将逐渐成为未来汽车市场的“主角”。

对于这部分消费者来说，他们深受互联网的影响，更容易接受信用消费的生活方式，更倾向于购买高端、潮流、科技的产品。尤其是在国内大中城市，26-35岁的消费者已经成为豪华品牌的主力军，超过30%的豪华车用户为1985年后出生，12%为1990年后出生。

换句话说，中国的汽车市场正在向年轻化发展，豪华车品牌已经逐渐发展成为其最重要的客户群体，而这些潜在客户的存在也为豪华车市场在中国的发展奠定了基础。

三

未来如何定义「豪车」？

随着豪华车市场的快速发展和消费者的转变，一款符合时代需求的豪华车产品可能是提升市场销量的基础。在此基础上，面对未来更加激烈的竞争，汽车品牌将如何推出豪华车型与中国年轻消费者见面？

快节奏的生活已经成为当今社会的常态，尤其是对于普通人和年轻人来说。然而，这样的环境使得新一代的年轻人缺乏更多的安全感。因此，在选择一辆豪华车时，安全、环保、健康成为了标准，尤其是在这个越来越重视健康的时代，汽车已经不再是简单的交通工具，它是人们享受生活的重要场所之一。

此外，在新能源汽车和智能网联的发展趋势下，豪华汽车品牌需要升级技术，以满足年轻消费者的需求。为此，奔驰发布车载娱乐系统MBUX，进一步提升车辆竞争力；奥迪加速电动车布局，以奥迪e-tron满足电动2.0时代用户的多样化需求，成为豪华电动SUV市场的领导者。

不同的市场环境对豪华车的定义是不同的。过去，中国汽车消费者更多地关注价格和品牌，但现在，消费者心目中的豪华车可能更倾向于技术，美容和健康。这些基本的豪华标准是汽车制造商未来争夺这一细分市场的关键之一。

标签：奥迪奔驰凯迪拉克宝马红旗

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