百年造车 为悦己者容

我们走的每一步都有一个共同的原因。

这年头，工作生活对每个人来说都不容易。作为心内科的护士长，刘女士更懂得“守护”这个词。这是一份沉甸甸的责任，一份不可替代的安全感，一个时刻需要的公司。

-跑赛道不在乎输赢，更多的是享受，是驾驶的享受，开着自己的车去赢得比赛，那种成就感是什么都比不了的。自由职业者梁先生与下一代马自达3昂克赛拉结缘，满足了他对汽车的原始执念，也让他爱上了驾驶。

......

无论是镜头中流露的真情，还是碎片化生活中遇到的点点滴滴，都有太多这样的声音，向大家传递着长安马自达品牌带来的人车生活的独特魅力。

这里的面包包含了陪伴，初心，信任，责任等等。

事实上，无论是谁，都可以清楚地看到，长安马自达的故事是由一群对汽车着迷的人讲述的。在这个市场主导的时代，可能正是因为有这样一群坚持己见的人，让马自达有着相似性格和追求的人看到了希望，进而产生了“物以类聚”的涟漪效应。

取悦自己。

人生百年，虽然我们无法摆脱纷繁复杂的世界和世俗虚幻的名利，但我们对自己的要求从未减弱。当中国的汽车社会已经从浮躁进入成熟阶段，无论是谁，又怎么可能放弃汽车这个可以承载一些期望的“东西”呢？

回顾马自达品牌的百年历程，我们始终坚持提供愉悦的驾驶体验，希望人们通过充实的汽车生活，享受精彩的生活；消除驾驶时的焦虑和担心，用车辆的视觉和触觉带来舒适实用的体验。

对于长安马自达来说，无论是下一代马自达3昂克赛拉、CX-30还是CX-5、CX-8，都只是一个媒介，把车的设计上升到艺术层面，让车的技术凌驾于市场之上，从而提供超越用户预期的产品和服务，与用户建立持久的信任关系。

长安马自达的每一辆新车，离开流水线时总带着一丝温度。当它停留在家中的绿林树下，在茫茫车海中相遇，或者连接记忆中的原始之美，都会让拥有它的人活出许多情绪下最温暖肆意的姿态。

长安马自达一直坚持“用户+”思维，在“用户+”思维的指引下，长安马自达一直贴近用户。从2014年开始推出“骑马免费游”的活动。通过能够更多地体验自然，拜访匠人，践行公益，马自达品牌的匠心与坚持被长安马自达传递给了全国各地的车主。

长安马自达就是要吸引同质化群体，在品牌理念的认同和共鸣中不断扩大马自达在年轻受众中的品牌形象。通过与年轻人共同探索、共同努力的实践，找到品牌认同感，让用户在无形中增强品牌粘性，甚至自发宣传，形成强大的口碑力。

这些都展现了长安马自达与众不同，却始终充满热血，包裹着时代元素，通过自我蜕变满足中国消费者对超然享受和自我成就的不断变化的需求的品牌禀赋。而且长安马自达在品牌、产品、服务三大领域更注重用户体验，给予客户全生命周期关怀。

在国内主流车企中，长安马自达并不是最大的，但粉丝比例很可能是最高的，车主的复购率和推荐率也可能是最高的。正是因为长安马自达一直坚持“以人为本”的原则，通过技术、产品、服务、营销的不断创新，不断拉近品牌与用户的距离，进一步贴近消费者的需求。

虽然在大家眼里，坚持“小而美”的马自达很难与销量巨大的其他车企抗衡，但马自达对于创造和传递价值的执念是无与伦比的。许多品牌都非常重视销售，但长安马自达认为品牌共鸣更重要。只有实现这些目标，马自达才能凸显其重要性，为汽车工业的发展做出贡献。

长安马自达新一代车型汇聚马自达全球先进技术。在继承传统优势的同时，针对年轻消费者不断升级的需求，以创新的产品价值带来前所未有的购车体验，实现驾驶乐趣和智能科技的全面进化。有理由相信，长安马自达强大的特色精品车血统将为国内用户和车迷带来创新、个性化、时尚的用车选择。

马跃·龚航

“生活的意义可能就在于生活本身。”当汽车已经从冰冷的交通工具变成承载人们生活的“乌托邦”时，它未来的任务就是将汽车工业所蕴含的科技能量灌输给目前枯燥的社会，帮助新时代土地上的汽车生活。

自2013年长安马自达提出“特色精品战略”后，开始从制造向战略管理转型，从产品导向向用户导向转型。而“用户+”思维一直是被提及频率最高的关键词之一。

践行以用户为主角，以粉丝为家的“用户+”思维，是长安马自达的“主旋律”。从“粉丝节”到“粉丝沙龙”，从“骑行自如”到“我在家住”，长安马自达始终以用户和粉丝为中心。

从行业的角度来看，其实其他车企也有很多针对粉丝的营销互动活动，但大多过于简单粗暴，而且th……都是为了活动而活动。长安马自达真的是抱着让“用户+”思维落地的初衷，在努力搭建与用户沟通的桥梁。

2020年是马自达品牌百年庆典，长安马自达也与中国用户一起走过了13年的发展历程。回顾过去13年，长安马自达始终坚持以用户为中心，牢固树立“用户+”思维，积极践行粉丝营销，为用户和粉丝带来独特的产品和品牌价值。

不知不觉间，长安马自达已经积累了140多万用户，如繁星点点。长安马自达一直是一个“小而精”的存在。从转子发动机到蓝天技术再到灵魂设计，长安马自达品牌拥有制造和引领潮流的能力，以及极致的创新实力。

去年11月20日，长安马自达在广汽车展上正式发布了“马跃星空”用户共创计划。围绕“品牌&；以“共创客户价值”为愿景，长安马自达将依托“马跃星空”这一线上工具，搭建三大平台，开展七大行动，进一步加强品牌与用户粉丝的互动和连接，实现“品牌价值持续提升”和“客户生态圈构建”两大目标。

每一辆车都是一种生活，140万辆车也承载着长安马自达140万车主的梦想和故事，他们有着根深蒂固的爱和信仰。在长安马自达，它不仅成为车主和品牌交流爱心的平台，更是共同展示生活、启迪信仰的舞台。

继往开来。140万辆是长安马自达13年来的完美收官，也是下一个精彩的起跑线。站在下一个世纪马自达品牌的起点，依然是长安马自达在存量竞争时代实现可持续发展的不二法则。

“如何提升长安马自达的品牌力？这不仅可以依靠一个好的产品来实现，还可以通过为客户提供优质的品牌体验来实现，从而提升品牌价值。”“马跃之星”用户共创计划可以构建一个品牌与用户携手、共创、共享的开放生态，推动长安马自达创新客户管理，从容应对市场竞争，为百年马自达注入强大活力。

马自达从不回避销量的真实性。长安马自达一直坚持“用户+”思维和“特色精品战略”。面对变幻莫测的汽车市场，长安马自达始终以冷静稳健的态度积极应对。

随着时代和技术的快速变化，每个行业都在经历一场大浪淘沙。未来的汽车市场，一定是以用户为导向。面对未来更加复杂的消费形势，长安马自达将始终以更贴近消费者的姿态迎接未来市场的挑战。

文/杨静

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这年头，工作生活对每个人来说都不容易。作为心内科的护士长，刘女士更懂得“守护”这个词。这是一份沉甸甸的责任，一份不可替代的安全感，一个时刻需要的公司。

-跑赛道不在乎输赢，更多的是享受，是驾驶的享受，开着自己的车去赢得比赛，那种成就感是什么都比不了的。自由职业者梁先生与下一代马自达3昂克赛拉结缘，满足了他对汽车的原始执念，也让他爱上了驾驶。

......

无论是镜头中流露的真情，还是碎片化生活中遇到的点点滴滴，都有太多这样的声音，向大家传递着长安马自达品牌带来的人车生活的独特魅力。

这里的面包包含了陪伴，初心，信任，责任等等。

事实上，无论是谁，都可以清楚地看到，长安马自达的故事是由一群对汽车着迷的人讲述的。在这个市场主导的时代，可能正是因为有这样一群坚持己见的人，让马自达有着相似性格和追求的人看到了希望，进而产生了“物以类聚”的涟漪效应。

取悦自己。

人生百年，虽然我们无法摆脱纷繁复杂的世界和世俗虚幻的名利，但我们对自己的要求从未减弱。当中国的汽车社会已经从浮躁进入成熟阶段，无论是谁，又怎么可能放弃汽车这个可以承载一些期望的“东西”呢？

回顾马自达品牌的百年历程，我们始终坚持提供愉悦的驾驶体验，希望人们通过充实的汽车生活，享受精彩的生活；消除驾驶时的焦虑和担心，用车辆的视觉和触觉带来舒适实用的体验。

对于长安马自达来说，无论是下一代马自达3昂克赛拉、CX-30还是CX-5、CX-8，都只是一个媒介，把车的设计上升到艺术层面，让车的技术凌驾于市场之上，从而提供超越用户预期的产品和服务，与用户建立持久的信任关系。

长安马自达的每一辆新车，离开流水线时总带着一丝温度。当它停留在家中的绿林树下，在茫茫车海中相遇，或者连接记忆中的原始之美，都会让拥有它的人活出许多情绪下最温暖肆意的姿态。

长安马自达一直坚持“用户+”思维，在“用户+”思维的指引下，长安马自达一直贴近用户。从2014年开始推出“骑马免费游”的活动。通过能够更多地体验自然，拜访匠人，践行公益，马自达品牌的匠心与坚持被长安马自达传递给了全国各地的车主。

长安马自达就是要吸引同质化群体，在品牌理念的认同和共鸣中不断扩大马自达在年轻受众中的品牌形象。通过与年轻人共同探索、共同努力的实践，找到品牌认同感，让用户在无形中增强品牌粘性，甚至自发宣传，形成强大的口碑力。

这些都展现了长安马自达与众不同，却始终充满热血，包裹着时代元素，通过自我蜕变满足中国消费者对超然享受和自我成就的不断变化的需求的品牌禀赋。而且长安马自达在品牌、产品、服务三大领域更注重用户体验，给予客户全生命周期关怀。

在国内主流车企中，长安马自达并不是最大的，但粉丝比例很可能是最高的，车主的复购率和推荐率也可能是最高的。正是因为长安马自达一直坚持“以人为本”的原则，通过技术、产品、服务、营销的不断创新，不断拉近品牌与用户的距离，进一步贴近消费者的需求。

虽然在大家眼里，坚持“小而美”的马自达很难与销量巨大的其他车企抗衡，但马自达对于创造和传递价值的执念是无与伦比的。许多品牌都非常重视销售，但长安马自达认为品牌共鸣更重要。只有实现这些目标，马自达才能凸显其重要性，为汽车工业的发展做出贡献。

长安马自达新一代车型汇聚马自达全球先进技术。在继承传统优势的同时，针对年轻消费者不断升级的需求，以创新的产品价值带来前所未有的购车体验，实现驾驶乐趣和智能科技的全面进化。有理由相信，长安马自达强大的特色精品车血统将为国内用户和车迷带来创新、个性化、时尚的用车选择。

马跃·龚航

“生活的意义可能就在于生活本身。”当汽车已经从冰冷的交通工具变成承载人们生活的“乌托邦”时，它未来的任务就是将汽车工业所蕴含的科技能量灌输给目前枯燥的社会，帮助新时代土地上的汽车生活。

自2013年长安马自达提出“特色精品战略”后，开始从制造向战略管理转型，从产品导向向用户导向转型。而“用户+”思维一直是被提及频率最高的关键词之一。

践行以用户为主角，以粉丝为家的“用户+”思维，是长安马自达的“主旋律”。从“粉丝节”到“粉丝沙龙”，从“骑行自如”到“我在家住”，长安马自达始终以用户和粉丝为中心。

从行业的角度来看，其实其他车企也有很多针对粉丝的营销互动活动，但大多过于简单粗暴，而且th……都是为了活动而活动。长安马自达真的是抱着让“用户+”思维落地的初衷，在努力搭建与用户沟通的桥梁。

2020年是马自达品牌百年庆典，长安马自达也与中国用户一起走过了13年的发展历程。回顾过去13年，长安马自达始终坚持以用户为中心，牢固树立“用户+”思维，积极践行粉丝营销，为用户和粉丝带来独特的产品和品牌价值。

不知不觉间，长安马自达已经积累了140多万用户，如繁星点点。长安马自达一直是一个“小而精”的存在。从转子发动机到蓝天技术再到灵魂设计，长安马自达品牌拥有制造和引领潮流的能力，以及极致的创新实力。

去年11月20日，长安马自达在广汽车展上正式发布了“马跃星空”用户共创计划。围绕“品牌&；以“共创客户价值”为愿景，长安马自达将依托“马跃星空”这一线上工具，搭建三大平台，开展七大行动，进一步加强品牌与用户粉丝的互动和连接，实现“品牌价值持续提升”和“客户生态圈构建”两大目标。

每一辆车都是一种生活，140万辆车也承载着长安马自达140万车主的梦想和故事，他们有着根深蒂固的爱和信仰。在长安马自达，它不仅成为车主和品牌交流爱心的平台，更是共同展示生活、启迪信仰的舞台。

继往开来。140万辆是长安马自达13年来的完美收官，也是下一个精彩的起跑线。站在下一个世纪马自达品牌的起点，依然是长安马自达在存量竞争时代实现可持续发展的不二法则。

“如何提升长安马自达的品牌力？这不仅可以依靠一个好的产品来实现，还可以通过为客户提供优质的品牌体验来实现，从而提升品牌价值。”“马跃之星”用户共创计划可以构建一个品牌与用户携手、共创、共享的开放生态，推动长安马自达创新客户管理，从容应对市场竞争，为百年马自达注入强大活力。

马自达从不回避销量的真实性。长安马自达一直坚持“用户+”思维和“特色精品战略”。面对变幻莫测的汽车市场，长安马自达始终以冷静稳健的态度积极应对。

随着时代和技术的快速变化，每个行业都在经历一场大浪淘沙。未来的汽车市场，一定是以用户为导向。面对未来更加复杂的消费形势，长安马自达将始终以更贴近消费者的姿态迎接未来市场的挑战。

文/杨静

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标签：马自达长安理念

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