观致龚冯友：我们正在打造新国潮

文|李庆科

后人的故事往往不值得讨论。但重复的历史表明，后来者可能意味着不重要的追随者，也可能意味着一个新时代即将开始的象征。

龚凤友在《中国奇客》中这样描述自己的观点。这位在老牌制造商PSA工作了15年的汽车设计师，现在肩负着复兴这一概念的责任，用设计赋予这个品牌独特而惊艳的外观。

当我们交谈时，我们面对的是深圳的一片汪洋大海。落日烧得通红，在海面上微弱地反射，仿佛要把两个世界分开。

他穿着一件深绿色的西装上衣，下面是正式的裤子。鲜艳的红色袜子顽固地从棕色皮鞋和黑色裤子之间的缝隙中露出。

在某个时刻，这一艺术场景让我想起了让-雅克·阿诺德的电影《情人》。梁家辉站在西贡的码头上，看着简·马奇。

30年前，这部电影不仅仅是诗意的意象，它还以激情的情感打破了西方对中国过时印象的看法。

龚凤友当然没有等到他的《简进行曲》，但他等待了一个改变公众对观致印象的机会。

2019年，龚凤友辞去PSA亚洲研发中心设计总监一职。在此之前，他为PSA设计了足够多令人惊叹的产品，从留学到加入Velizy，再到成为PSA这家欧洲百年老店的首位中国设计师。在巴黎总部工作了5年后，他被派往上海，为组建亚洲研发中心设计团队做准备。

但更广泛、更深层次的认识尚未到来。贝聿铭建造卢浮宫金字塔已经40年了。很难提及，中国世界仍然无条件地崇拜外国美学意识，甚至是其背后隐藏的概念。

龚凤友谈到了郎乙。十年前，正是这款车标志着中产阶级潮流的开始，这种潮流一直延续到今天。它的出现象征着中国告别了几十年的鲁莽行为，找到了一个固定而有尊严的秩序。

在过去的10年里，超过300万人选择接受这一令人兴奋的中产阶级趋势。与此同时，它也为笨拙的模仿奠定了基础。法国的奢侈品商店专门为中国游客配备了中国导购员，中国游客抢劫日本购物中心的场景成为国外的头条新闻。

强大的信心渗透在我们的心中，长期的混乱和压迫驱使我们比以往任何时候都更痴迷于模仿外国意识，并享受看到西方恐慌的冲击。

观致的诞生就是这种情感的象征。我还清楚地记得，2007年，报纸和杂志是如何用宏大的语气来描述这家“白手起家，立志成为世界知名的”中国汽车公司的成立的。

它自诩为一个独立的中国汽车品牌，但世界记住了它的另一面。拯救MINI的何格特公开宣布，关志的位置将在他职业的珠穆朗玛峰上。

从大众到通用，从欧宝到沃尔沃，几乎世界上最知名的汽车研发专家都在热切地加入这家即将“征服世界”的中国汽车公司。

从2013年首次亮相到2016年观致5的诞生，短短几年内就获得了被誉为“国际工业设计奥斯卡”的红点设计奖。凭借近乎完美的表现，他赢得了欧洲NCAP安全测试，并开创了中国汽车行业的先河。同时在欧洲和中国上市是一个有意义的举措。甚至一些西方媒体也提出了公众需要提高警惕的担忧。

这种情绪并没有持续太久。在经历了一轮暴涨之后，观致在中国市场经历了一场无奈的“失语”。欧洲人最初对它的钦佩并没有转化为实际的购买。

媒体专业人士一直在寻找这种“失语症”的各种可能性。有人说团队中存在沟通障碍，也有人说观致倡导的国际化早于时代的到来，很少有人愿意承认这只是一种拙劣的模仿。

正如一位长期关注观致的人告诉我的那样，观致最成功的方面是完全欧洲化，而观致最不成功的方面也是完全欧洲化。

在关志陷入失语状态的同时，另一种公众情绪也在酝酿，根源在于移动互联网的发展、线上线下界限的模糊，以及90后甚至00后对主流话语权的争夺。

2016年，金承志导演的合唱团视频在整个互联网上引起了轰动，引发了争议，同时一次又一次地展现出更为活力。声称“这个世界不值得”的李晟声称，他只想活在今天，只为了自己的幸福，已经成为90后的象征。

也许形势造就了英雄，这绝对是一个机会，”龚凤友描述了他加入观致的选择。是的，我不得不承认，与观致本人相比，他的选择更让我着迷。就像所有在法国游荡的中国设计师一样，他们在观察国内美学体系变化的同时，也在接受世界上最丰富的艺术知识。

与其说是对成就的渴望，不如说是个人内部的冲突促使他们怀有强烈的情感并参与到这种变化中。观致中国奇克的新定位是他在PSA酝酿多年冲突的产物。

他表达的比我想象的要多得多。他告诉我，在PSA期间，他在和声中感到焦虑。讲述他对新车的看法，以及对新车的肯定和否定。

他语重心长地对我说，与其他新车制造商给他的丰厚薪水相比，他更被宝能密集而庞大的配套产业链所吸引。他还自信地告诉我，在观致，他的工作进展比职业生涯中任何时候都顺利。

我们的谈话越来越多。接下来，他回忆起让他感到无比兴奋的童年。1984年洛杉矶奥运会上，健力宝一声爆红，被誉为“中国魔水”的健力宝席卷全球。

1990年，在健力宝集团的帮助下，奥运冠军李宁正式开启了他的民族运动服梦。这些自信的品质感染了这个年轻人。他穿着李宁的运动服喝健力宝，在一个充满个人主义、不着急的时代度过了漫长的青春期。

三十年后，这些经历使他萌生了创建中国奇克的想法，并促使他带着加入这一概念的强烈愿望和抱负回到中国。

我不理解30年前的经历，但我对他的兴奋感同身受。他深深怀念的李宁不再仅仅局限于年轻学生。2018年纽约时装周，中国的“李宁”一词成为外媒谈论的焦点。

整个中国时尚界都被这位李宁吸引到了一股以中国符号为标志的复古潮流中。正是受到这种趋势的启发，我以相当大的价格购买了一双李宁的运动鞋。有时，我甚至忘记了我们谈话的身份，只是一对不同年龄段的朋友，他们非常喜欢China Chic。

这不仅仅是怀旧，而是包含了通过观察来复兴的逻辑。与人们过去相信的中产阶级趋势相比，今天的人们，尤其是年轻人，更能有效地建立自己的内心秩序。建立在互联网上的增长似乎不再让他们盲目崇拜外国意识。

正如前面提到的，今天人们强调的是个人主义。我希望观致的消费者群体是25-35岁的年轻人。

尤其是特斯拉让龚凤友相信了观致中国奇克的定位。马斯克让形状怪异、棱角分明的Cybertruck撞上了现实。

第三天，在全球范围内发生了短暂而毁灭性的袭击后，Cybertruck收到了超过20万辆汽车的订单，钢铁侠马斯克再次在底特律面前获胜。Cyberrack的流行并不是美学的胜利，而是互联网一代自我意识的爆发。

中国的年轻一代也需要有这样的情感输出。我们已经能够以无与伦比的沉着面对移动互联网带来的生活变化。

一个美国成年人仍然会对同一天的外卖惊叹不已，而一个中国孩子已经熟练地通过手机为自己点了外卖。他认为这对关志来说是一个机会。

谈话的气氛变得越来越热烈。他给我看了……

几张产品图片，分别代表了观致定位中国奇克的未来，以及更多暂时不能说的前景。观致5的诞生已经过去了三年。

在前几年的SUV热潮中，这款产品未能达到人们对它的期望。现在，他自信地向我介绍了继观致5之后的全新SUV。一切都是新的，”他说。

这确实是一个令人兴奋的产品，第一次看到李宁的时装周服装时的惊喜感再次向我袭来。

再过几个月，在2020北京车展上，龚凤友和他的观致同事将把它带到公众面前。

一方面，他身后有一个团队与他有着同样的冲突。他们大胆地聚在一起，天马将在他们心中创造中国时尚。

一方面，正如他所说，在观致，他感受到了自己职业生涯以来从未经历过的工作的顺利。作为这一说法的有力注脚，宝能和观致现在正在上海共同打造一个可与世界顶级车企媲美的设计中心。

一切都表明，他旺盛的欲望和野心，以及对30年前的怀念，在今天逐渐清晰起来。

当太阳即将沉入海面时，我们仍然面向日落和大海。原本分割的场景已经演变成一片混乱。

有一刻，我怀疑他对中国时尚的定义不是童年经历的巧合。健力宝和李宁穿越时间丛林的记忆，留下的不仅是美好的乡愁，还有隐藏的自由市场经济概念。

健力宝的诞生意味着管理上的灵活性。李经纬奔波于一家饮料厂和另一家饮料工厂之间，向不同的人讲述他的“集约化管理”理念。

已经在第23届洛杉矶奥运会上一举成名的李宁，选择在前所未有的市场经济时代，摆脱体制的束缚，踏上前所未有的冒险之旅。

它们都源于“自由市场经济”的概念，宝能比任何其他企业都更深刻地继承了这一概念。宝能造车背后的动力，以及观致的顺利重新定位，都是由这一点来解释的。

正如姚振华所描述的那样，“我是一个知识分子，做实事。”一个媒体人的洞察力更全面地解释了这句话本身：

1988年，他被华南理工大学录取，是第一批选择攻读第二专业的学生之一，最终获得了工业管理工程和食品工程的双学位

“这是一代人，他们用知识改变自己的命运，重建中国的官商关系。他们是中国现代企业制度的测试者、实践者和受益者。本质上，他们逃不过一些精英主义的骄傲。”

就连王石在与宝能长期争执后，也在自传中恰如其分地用“我的改变”来描述自己的成长。

我们总是倾向于错过那些给未来带来深刻变化的动荡，而当变化发生时，我们害怕承担不可避免的痛苦。

未来充满了冒险，从脸上无与伦比的未成熟米饭，当这些结束时，惊喜和恐惧也转化为幽默和甜蜜。善于怀旧的余华这样描述人类对过去和未来的情感。

许多疑虑会随着时间的推移而消失。

也许我们正在逐渐看到韶能集团（000601，股吧）、中炬高新（600872，股吧）和中国南方玻璃集团为宝能和观致提供的制造合作。

您将通过布局看到联动云对出行生态系统的贡献，并用它来推动宝能和观致的销售。您还将看到宝能的全面发展，这一直是一个关键布局，通过将住宅、办公楼和大型商业中心交织在一起，创造了生态系统未来出行理念的体验。

只是宝能习惯了沉默，这导致了外界的许多误解。“在我反复的质疑中，这是龚凤友很少主动提及的辩护。

这一刻已经到来。

在我们讨论此事的前一天，宝能国际体育表演中心正式命名为广州宝能观致文化中心。

在这片天空中，湖南卫视的跨年演唱会上曾经掀起了一股人潮，回荡着……

周杰伦等华语巨星的歌曲，充满了LPL电子竞技独特的青春激情。

那天晚上，我坐在观众席上观看了一场大型的动漫文化派对。令人费解的歌舞让我陷入了一种复杂的失败情绪，与此同时，弥漫在年轻人中间的独特兴奋让我感到莫名其妙的快乐。

过去的经验使他们很难定义自己的话语，他们的兴奋表明，他们在所属的话语中发现了远远超出我们想象的活力。

这些年轻人将在这里得到他们想要的一切。在经历了长时间的成长之后，他们会更加坚信自己的信仰，并在回忆时关注与自己息息相关的观点。

就像龚凤友和我热情地谈论李宁和其他中国奇人一样。

本文首发于微信公众号：autocarweekly。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

标签：理念大众北京标致朗逸

汽车资讯热门资讯