东风悦达起亚的“底气”！

在香港电影的低谷，周星驰的电影《少林足球》诞生了。这部作品被誉为香港电影的救星，不仅在票房上取得了成功，也激励了整个香港电影业。其中一句台词，“我觉得一切都回来了”，已经成为激励一个时代的经典。

对于2019年的中国汽车市场来说，充满了艰辛和坎坷。整体销量持续下滑，偶尔传出经销商退市的消息，甚至一些车企濒临退市。面对2020年不确定的未来，悲观情绪继续蔓延，类似于电影《少林足球》早期的灰色基调。

在这种背景下，东风悦达起亚最近变得非常“反常”。12月23日，DYK在上海举办了以“突破2020，重启新征程”为主题的经销商投资者座谈会。在会议上，22家线下和休眠的经销商签署了重启协议，以重返DYK家族。在今年的汽车市场上创造了一个新的“奇迹”。据“汽车拉力谈话”报道，这只是首批经销商回归，但传递的信号不言而喻。

经销商对车企的市场前景最为敏锐，也是车企处境的“风向标”。在汽车市场的严冬下，DYK这么多经销商的回归表明，经销商对DYK今年的调整和明年的计划非常认同，对其未来的发展更加充满信心。

相信

今年上半年，DYK的整体业绩不佳，月销售额甚至跌至近十年来的最低点。经销商更加焦虑，士气低落。DYK在中国的发展敲响了警钟。

9月，现代集团任命李峰为DYK的首位中国总经理，标志着其在中国的发展出现了转折。在汽车行业打拼20多年后，李峰带领自主、合资等多个品牌实现了逆转和突破。他的任命给了DYK一个“中坚力量”，并带来了立竿见影的变化。

面对千头万绪的问题，李峰非常清楚维护经销商关系的重要性。因此，DYK贯彻“客户第一，经销商第二”的经营理念，减轻经销商的压力，得到了经销商的广泛认可和响应。DYK的营销体系呈现出了新的面貌。

从9月到现在，DYK的月销售额稳步增长，但更重要的是，经销商的库存指数明显下降，恢复到正常水平，这大大增强了经销商的动力和信心。

即使在11月新款车型上市后，李峰也不急于强行向经销商施压，而是要求他们报告自己的提车数量，这获得了经销商的认可和支持，导致大量经销商重返这一场景。

汽车行业整体仍处于下行趋势，逆势发展需要更高的决心和智慧。此时，李峰的经历起到了至关重要的作用。DYK选择从经销商的角度出发，通过与合作伙伴解决问题，迅速稳定了局势，为DYK的健康发展和明年的持续销售复苏奠定了基础。

音调

今年，汽车市场各品牌的市场分化明显，韩国品牌面临着来自消费者的认知挑战。对于DYK来说，尽管新车今年以正常的速度推出，但消费者对它的关注度没有以前那么高。一方面，起亚的品牌影响力正在削弱其对消费者的吸引力。另一方面，起亚品牌给消费者的印象并不清晰。

因此，在品牌知名度方面，与德系和日系品牌相比存在显著差距，在性价比方面，DYK正在逐步追赶甚至超越中国顶级品牌。在被上下挤压的过程中，DYK的受众越来越窄。对于DYK来说，如果它想进一步提高销量，第一步就是聚集人气，并在购车时回到消费者的角度。同时向消费者传达更具辨识度的品牌基调……

ers，而不仅仅局限于“质量好、价格实惠”。

虽然上任仅三个多月，但“汽车拉力赛”与李峰进行了沟通，了解到李峰已经确立了打造起亚品牌新基调的方向和原型。就在本月，李峰曾两次担任起亚平台，与汽车销量关系不大，这也证明了这一点。

12月15日，在武汉体育中心举行的2019中国房车锦标赛决赛中，东风悦达起亚车队在超级杯小组赛中成功卫冕年度冠军。在五年内四次夺得冠军。这不仅反映了起亚车型的性能，也展示了该品牌运动的一面。

起亚将把运动的概念越来越贴近用户。明年，东风悦达起亚车队在努力卫冕的同时，旨在将赛事变成车主的节日，让更多用户参与进来，让起亚运动的形象更受欢迎。

2019年12月18日，在搜狐时尚节上，DYK作为本届时尚节的整体赞助商，也展示了其时尚的一面。这一跨界时尚领域也是DYK以时尚为主题，实施差异化运营战略的开端。

据了解，DYK将聚焦时尚主题，与搜狐校花校草签约，成为“品牌形象大使”。他们将用年轻人的语言和方法，与年轻人和粉丝一起玩耍，创造DYK时尚充满活力和活力的延伸，将起亚品牌时尚进行到底，赢得年轻人的心。

违反

面对即将到来的2020年，“汽车拉力赛”在与李峰的交流中对DYK感到乐观和自信。这种自信不仅是对自己的新产品有信心，也是对自己取得多项新突破的信心。

事实上，经过多年在中国汽车市场的经验积累，许多车企已经不再满足于“突破”这个词。然而，对于DYK来说，由于有很多“底牌”要打，它在突破方面显得更轻松。

在广州车展上推出的新一代超级跑车，以及DYK在全国范围内推广的“包价”购车政策，是DYK的一次差异化尝试。然而，DYK正在寻求更多突破，并逐渐吸引消费者。

在技术方面，DYK以“科技”为主线，推动涡轮增压、电动化、智能化、氢燃料电池等新技术在新车中的应用。这将使DYK产品在强度方面同样具有知名度。

在具体车型方面，最近受到网友广泛关注的新一代K5在设计语言上进行了全面改革，成为DYK未来高度视觉张力风格设计和个性化车型的代表，也更加符合起亚的时尚标签。这为汽车市场的年轻化趋势提供了更多的机会。

结论：汽车行业的冷清凸显了DYK的受欢迎程度。在完成重组和调整后，DYK在李峰的领导下，与制造商和经销商联合，呈现出强劲的上升趋势。

幸福是通过奋斗获得的。我们希望每个人都能以改变的勇气和创新的能力消除负能量，积极行动，调整好自己的最佳状态，迎接新的一年。“李峰给了DYK鼓励，也提振了中国汽车市场。在新的一年里，我们有理由对DYK寄予更多期望！

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