奥迪主力车型持续发力 下半年两款旗舰蓄势待发

离开时，夏日的云朵散开了，凉爽的微风吹过。

与当前酷暑转秋凉的季节相反，在寒风中挣扎了半年多的中国汽车市场终于迎来了一丝温暖。

从2018年第四季度开始，中国汽车市场一改往日的乐观景象，出现了28年来的首次负增长。2019年，尽管刺激政策接连出台，但市场并未出现太大改善，负增长几乎已成为常态。

尽管受“国五转国六”、新能源补贴退坡等强劲因素影响，低迷了多月的市场终于在6月出现复苏迹象，但未来仍充满不确定性。

令人欣慰的是，8月初，多家车企公布了7月销量增长的好消息。一汽-大众奥迪也是其中之一。继6月销售额同比增长2.1%后，7月销售额再创新高，同比增长6.1%。

这样的成就来之不易。

汽车商业评论了解到，自去年以来，奥迪的整个产品线已经进入了以旧换新的阶段。2018年4月，全新奥迪A8L上市；2018年7月，高端中型SUV的“销量王”奥迪Q5升级为全新奥迪Q5L；2018年12月，全新A7 Sportback上市；2019年初，该品牌的核心产品奥迪A6L推出了新一代车型；2019年4月，全新奥迪Q3上市。

一系列新车型的推出，不仅极大地提升了奥迪的整体产品竞争力，也带来了一些挑战。

一方面，新产品的生产能力需要时间来提高；

另一方面，产品性能和质量需要时间进行检查。当产品战略调整遇到汽车市场的整体下滑时，导致奥迪产品，尤其是主要车型Q5L和A6L，在今年前几个月的销售低迷。

但随着产品逐渐获得市场认可，并达到产能释放的关键时刻，累积的动力爆发了，奥迪7月份的整体销量增长也很自然。

三箭齐鸣，成就卓越

对于奥迪来说，A4L、Q5L和A6L是最强大的旗舰产品，也是决定销量的三大支柱。

以7月为例，奥迪实现了56223辆的销量，其中A4L车14501辆，Q5L车13226辆，A6L车10005辆，均加入了万辆俱乐部。

2015年推出的第九代A4的扩展版A4L已进入产品生命周期的中后期，其最成熟的性能和质量也经过了时间的考验。在该品牌其他产品纷纷升级的这段时间里，A4L无疑成为了奥迪销量的支柱。

高性价比带来了销量的稳步增长，前7个月销量超过1.4万辆，总销量近10万辆，持续领先B级豪华车市场，为奥迪的整体销售好转奠定了坚实的基础。

在去年的翻新之前，Q5一直是奥迪销量的巅峰。然而，经过改造后，尽管Q5L拥有更宽敞的空间、更舒适的驾驶和乘坐、更先进的配置和更好的燃油经济性，但由于四驱系统和变速箱等配置的变化，它仍然引起了一些争议。

随着时间的推移，在新款车型的优异性能和出色表现得到大家的认可后，Q5L上一代换代所带来的质疑也逐渐平息。全新奥迪Q5L恢复了往日的辉煌，从6月份开始销量激增，达到14194辆，重新夺回了销量冠军。7月份，13226台的销售额同比增长45.7%。

作为第一款进入中国市场的奥迪车型，A6L在中国已有31年的历史。长期以来，奥迪A6一直是中国行政级轿车的领导者，而全新奥迪A6L则以更运动、更具视觉冲击力的外观瞄准了城市精英群体。三屏设计和许多黑科技营造出强烈的科技感。

全新奥迪A6L于2019年1月推出，晚于2016年8月推出的新一代梅赛德斯-奔驰E和2017年6月推出的全新一代宝马5系。今年前几个月的产能和销售额仍处于攀升期。

随着时间的推移，产品力的全面进化和不断增长的用户口碑为其赢得了更多的消费者认可。尽管折扣力度不如竞争对手，但销量仍在稳步增长，从5月的6207辆增长到6月的8489辆，再到7月的10005辆，环比增长非常显著。

除了三款主要车型开始进步外，其他车型的表现也可圈可点。第三季度7月，销量环比增长188.5%，全新A8L和Q7分别实现68.2%和30.7%的同比增长，推动1-7月进口汽车整体累计销量达到36545辆，同比增长27.1%。

今年前7个月，奥迪品牌在市场整体动荡、新旧产品交替的情况下仍保持增长态势，实现销量368094辆。

双旗舰联合亮相，持续提升品牌知名度

在接下来的5个月里，奥迪将给我们带来更多惊喜。下半年，奥迪首款纯电动SUV奥迪e-tron和奥迪旗舰豪华SUV Q8将大量上市。在双旗舰技术和品牌的推动下，全新奥迪A6 allroad、全新奥迪A6 Avant等重量级产品也将陆续亮相，为消费者带来更丰富的产品选择……

进一步提高市场竞争力。

奥迪e-tron是标志着奥迪电动时代品牌复兴的宣言式车型，将运动性和实用性完美结合，充分满足了消费者对科技、运动性和豪华性的综合需求。它的双电机最大功率为300千瓦，峰值扭矩为664牛米。从零到100公里/小时的最快加速度只有5.7秒。

此外，它配备了95千瓦时的高容量电池，在WLTP测试下续航里程超过400公里，是第一个在量产电动汽车中支持150kW快速充电技术的公司。

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作为奥迪的旗舰豪华SUV，奥迪将优雅的外观、运动的性能和智能的技术相结合，创造了豪华SUV市场的新标准，具有多重优势。奥迪Q8将四门豪华跑车的特点与大型SUV相结合。其宽敞的内饰、最先进的操控和悬架技术以及智能辅助系统使其成为商务、休闲和旅行的极具吸引力的伴侣。

此外，搭载国产电池的电动小型SUV Q2L e-tron，以及A6 allroad、A4 Avant、A6 Avant等一系列旅行车和全新RS6等高性能汽车的推出，进一步丰富了产品矩阵，为消费者提供了更多样的购车选择。

除了密集推出新产品外，奥迪还将采取一系列营销措施，加深客户对品牌和产品的了解。

针对新一代豪华车用户的需求，奥迪从年轻化、个性化入手，通过率先布局社交媒体营销矩阵、影视植入等营销方式，增强与新一代豪车用户的情感互动，打造奥迪“新豪华”品牌形象。

此外，奥迪旨在打造一个集群化、立体化、可持续的用户体验平台矩阵，涵盖旅行车、SUV、高性能汽车和电动汽车等一系列车型，让用户在深度体验奥迪产品的同时，探索自我、自然和人性的新领域。

下半年，随着电动汽车、SUV、旅行车等重量级产品的推出，一汽-大众奥迪将继续开展丰富多样的用户体验活动，不断向上推动品牌，为消费者带来更好的产品和品牌体验。

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