一个BEIJING，北汽新能源与北汽自主燃油车融合

北汽集团发布了一个名为BEIJING的新品牌，这是中国最早实现新能源汽车的独立营销公司。北汽新能源将再次与汽油车合并进行营销。10月15日晚，北汽集团宣布旗下全新自主乘用车品牌北京。北汽新能源的纯电动汽车将采用北京品牌和北汽自有品牌的燃油汽车，并将通过“一个渠道”和“一个团队”进行营销。2014年5月，北汽新能源成立了自己的营销公司，成为传统车企旗下第一家实现营销独立的新能源车企。此后的5年多时间里，“北汽新能源”和“纯电动”，就像你我这对夫妻一样——北汽新能源，一直只热爱纯电动路线；纯电动汽车没有辜负北汽新能源：北汽新能源连续六年蝉联中国纯电动汽车销量冠军。北京品牌统一北汽自主乘用车品牌后，北汽新能源还会独自肩负纯电的大旗吗？我们探讨了北京品牌的定位，最新的两款北京品牌车型，以及北汽领导的讲话来探讨一些。品牌一：蓬勃发展的北汽集团，旗下品牌众多，其中最突出的是三宝和北汽新能源。2009年，北汽集团通过收购萨博启动了自主乘用车业务，并于2011年开始运营萨博品牌；另一方面，北汽新能源成立是为了发展其新能源汽车业务。自神豹品牌推出以来，其业绩一直不佳，而在过去两年汽车市场从增长转向收缩的情况下，更是难以持续。北汽新能源一路高歌猛进。除了北汽新能源品牌，它还在2016年底推出了新品牌ARCFOX，试图专注于高端市场。但在此期间，北汽新能源的品牌独立性并不是很强，车标与北汽自主品牌“贝子标”一致。此外，对于此前以经济型车型占据市场主导地位的北汽新能源来说，认为该品牌既有优势也有劣势。这两个品牌的市场表现都在波动和增长，似乎都有必要告别过去。新的北京品牌应运而生。

北汽集团党委书记徐和谊介绍北京的品牌理念董事长徐和谊在介绍这个品牌时说，“我们秉承60年造车和十多年自主积累的传统，将传统技术与行业领先的新能源‘三电’技术相结合，正式发布北汽自主乘用车新品牌——北京！

“2产品：在北汽集团发布BEIJING品牌之前，已经推出了两款新车型。现有产品的一些新车型已经开始采用新的品牌标识。然而，没有一款被视为新车。在新闻发布会上，BEIJIN品牌推出了旗下的两款新车：第一款纯电动汽车EU7和第一款概念车Illuminate。

北京品牌纯电动汽车EU7BEIJING EU7此前已在网上销售，补贴价格为15.99-17.59万元。EU7是目前北汽新能源EU系列中最高端的车型，定位于网约车市场的高端私家车和公务车。从之前发布的信息可以看出，该车是一辆中型车，尺寸为4805/1835/1528毫米，轴距为2785毫米，最大功率为160千瓦。百公里加速时间仅8.4秒，最高时速可达155公里/小时；NEDC的射程为451公里。

北京品牌概念车Illuminate Illuminat代表了北京品牌新款SUV的设计风格，其前脸线条将成为新北京品牌前脸设计的DNA。Illuminate的动力系统和性能参数尚未公开。3营销：在一次团队新闻发布会上，此前担任北汽新能源营销公司总经理的李一修以北汽集团营销业务委员会主任的身份出现，表示将负责北京品牌营销团队。

北京品牌营销掌舵人李一修表示，新品牌将通过创建“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利整合。李一修介绍了北京品牌在营销方面的几项可能创新，包括使用智汇管家应用程序作为在线平台，为用户提供24小时一站式服务，如导购、充电、旅行和社交；不仅仅是卖车的线下渠道，将转变为集租赁、金融、运输、置换和充电为一体的汽车站。李一修目前的主要任务是整合北京汽车和北汽新能源的营销。此前，这项工作已经开始，整合后的北京品牌将形成700多个渠道体系；实现11种产品的全面覆盖；650多个服务网络；在石油和电力业务部门拥有900多名员工的销售团队。4.研发：在两个平台的营销方面，北京已经实现了油电结合，而在产品方面，北京的目标是实现油电全覆盖。在发布会上，北汽新能源副总经理于立国透露了未来北京品牌的平台规划。他表示，在未来五年，北汽将投资200亿元用于北京品牌的研发，努力打造两个新平台。一个是BMFA油电混合动力产品平台。一个是BE22高端纯电动专属平台，未来将在该平台上诞生六款以上的新北京品牌高端纯电动车型。在余立国的介绍PPT中，还可以看出，BEIJING品牌将专注于其他节能和新能源技术路线，如混合动力、插电式混合动力和增程。此外，北汽集团已承诺到2020年在北京地区和2025年在全国范围内全面停止销售燃油车。因此，北京品牌下的车型应该以电动化为主，也就是至少是轻混或以上。从北汽新能源到北京，可能预示着北汽集团正在从纯电动个体向多管齐下的电动化战略转型，以寻求更大的市场空间。

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