在向上而行的这场马拉松里，吉利帝豪是如何奔跑的

从单一的车型到一个汽车家族，吉利帝豪家族在10年内赢得了256万用户的认可，这可以用闪光的数字和令人印象深刻的成就来形容。然而，这背后的付出对于普通人来说也是难以想象的。

十年前，帝豪EC7肩负着扭转自主品牌形象、提升吉利品牌价值的使命，拉开了国产轿车与合资品牌车型竞争的序幕。

作为一名90后，“汽车拉力赛”很清楚十年前消费者对中国品牌轿车的印象。在那个轿车市场由实力雄厚的玩家主导的时代，在吉利帝豪面前，一个更难克服的障碍是提振消费者对中国品牌轿车的信心，而不是面临合资品牌的追逐和拦截。

幸运的是，帝豪家族更加努力和勇敢地战斗，不仅销量稳步增长，突破了许多传统合资A级轿车的封锁，还开拓了跨界SUV等新兴细分市场，真正实现了“最具消费者意识的汽车”。

当我们开始习惯吉利帝豪出现在全国轿车销量排行榜的前十名，也习惯看到它成为其他自主品牌甚至合资品牌的比较对象时，随着“吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛”的正式启动，这种不断向上的创业精神再次引起了人们的共鸣。

不掉队：抢占中国最主流细分市场

一步一步地穿过裂缝，然后一步一个脚印地增加裂缝，帝浩的十年真的像一场“向上的马拉松”。

用吉利品牌销售公司总经理宋军的话来说，他们的共同特点是方向永远向上。“吉利帝豪在过去10年中已经证明，265万用户在内部认可吉利帝豪这样的中国品牌和产品，因此这是一条必须不断追求的道路

就销量而言，帝豪家族是名副其实的“顶梁柱”。即使面对今年的低迷环境，帝豪家族前三季度的累计销量仍超过29万辆，帝豪轿车前三季度销量超过21.58万辆，再次成为中国品牌在全国轿车销量榜上的“独子”。

为什么吉利帝豪能一直坚持不落后？事实上，总的来说，它可以大致分为两点。首先，是产品质量的不断创新。这很容易理解。只有有质量保证，任何产品才能获得消费者的信任。

宋军表示，“无论帝豪家族的产品是在智能化、动力总成、车辆操控性、耐用性和安全性方面，我们都必须继续前进。如果10年前我们说吉利性价比很高，那么5年前，无论是在设计还是做工方面，我们在体现‘品质吉利’。从现在开始，我们希望向大家呈现‘科技吉利’

同时，作为吉利品牌销售公司的产品营销总监，潘克昌也表示，未来吉利帝豪将进一步加强在细分市场的竞争力，并通过产品迭代和技术添加不断扩大市场份额。

其次，吉利帝豪的定位是针对6万至10万辆A级车的主要消费群体，而这个市场至今仍是最大的，这意味着谁能在这个市场站稳脚跟，谁就能在无形中拥有更多的潜在用户。显然，吉利帝豪已经占据了很大的优势。

这也是吉利如此重视皇室的原因，宋军甚至将皇室称为宝可营销的“大粮仓”。在他看来，帝豪的用户群体本身就是一个追求更高生活质量的群体。有了帝豪的质量保证，他们在更换或增加购买时可能会选择价格和水平更高的吉利品牌产品。

通过认可一辆汽车，从而认可一个品牌，就足以证明吉利帝豪的成功。

不急进：专注于“起搏”发展……

坚持走好每一步

帝豪的向上运动也是吉利不断向上运动的一个缩影，造车也像是一场永无止境的马拉松。正是因为帝豪家族的坚实支持，吉利才敢于自信、自信地奔跑。

无畏的进步并不一定意味着仓促的进步，比如急功近利。在汽车市场的寒冬下，许多人期待吉利继续其“黑马”身份，但吉利值得称赞的特点是，它可以免受外部干扰，知道何时“减速刹车”。

正如宋军所说， “当市场有上升期时，必然会有下降期，这与产品的生命周期相同。在下降期，我们需要给它更多的能量，也有下降期的机会。然而，吉利的上升道路不会改变，但它会在不同阶段遇到挑战，我们需要使用不同的方法来应对抓住同时到来的机会

为了让大家更容易理解，宋军还在马拉松项目中使用了“配速”技术作为比喻。就像跑一场向上的马拉松一样，包括帝豪在内的吉利品牌在成长过程中的核心是做好“步调”，根据自己的状态、阶段性安排、市场条件和当时的外部条件，匹配自己的步调，按照自己的步调和战略设计一步一步地跑。

当然，保持战略目标是实现这一切的先决条件。步调一致并不意味着放慢速度，它意味着冷静地用多余的精力应对开发过程中遇到的挑战。只有这样，我们才能在上升期到来时跑得更快，从而实现细分市场从追随者到领导者的转变。

事实上，经过几个月的积极调整，吉利在专注“步伐”发展方面取得了显著成效。官方数据显示，吉利9月销量为11.38万辆，实现了连续两个月的环比增长。前三季度，吉利的累计销量也达到了95.81万辆，完成了136万辆年度销量目标的70%。

也许正因为如此，当宋军说“年度销售目标任务必须实现，而且一定会完成”时，他的语气中没有听到任何犹豫，反而对它抱有更高的期望。

不难看出，吉利帝豪不断向上攀升的十年，也是吉利不断成长壮大的十年。

从学习到对标再到超越，带着这种不断向上的决心和信念，尽管车市的低迷给吉利带来了一些麻烦，但它不仅没有因此而困惑，而且在新的市场形势下，通过技术和品牌为自己奠定了更良性、更理性的发展轨迹。

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