看的见的年轻化，名爵要“红”遍世界

在当今的汽车市场上，如果年轻消费者获胜，他们将赢得“世界”。上汽集团的MG品牌显然在年轻化方面有更多的见解。无论是今年5月的“追赶高铁”，还是10月在天津成功举办的“航母飞车”挑战赛，MG都通过反复的潮流营销，为自己塑造了年轻、运动、时尚的品牌形象。

10月17日，在新一代MG ZS的发布现场，上汽集团有限公司副总裁、上汽集团总经理、技术中心主任杨晓东带领L2级汽车驱动系统的新型ZS进入会场，迎来了10000名年轻观众掀起会场高潮的盛会，MG品牌的年轻化风格再次深入人心。

会前，杨晓东在接受“汽车拉力赛”等媒体采访时表示：“MG在全球核心市场拥有多个万辆级市场，其中许多已经进入品牌前十。未来，MG品牌将围绕全球化、个性化、运动化三个维度进入全球市场

全球战略车型的进一步升级

MG ZS是我们的首款全球战略车型，此次更新将进一步加强其在全球市场的竞争力。“上汽乘用车副总经理崔卫国表示，新一代名爵ZS不仅在外观和内饰上进行了革命性的改变，而且一步到位地实现了安全性和多项技术配置。主要及以上车型基本实现了“标配”。

无论是来自博世的L2+自动驾驶系统，集成斑马智能3.0车载互联的10.1英寸大屏幕，还是全新的1.3T涡轮增压发动机，这些在中国10万辆SUV中都极为罕见。我们这样做是为了满足年轻消费者的真实需求和市场竞争

为了提高竞争力，新车的定价相当接地气，七款车型的定价仅为7.58-10.88万元。同时，该制造商还为新用户推出了多项购车优惠：截至12月31日，购车者可享受4000元的购置税补贴、10%的首付以及36期零利率等优惠政策。

杨晓东表示，在产品和价格相结合之后，名爵ZS的竞争力必然会更强。名爵ZS已基本进入全球核心市场前三，因此其换代和更新将具有更强的竞争力，也将支持名爵的全球化、个性化和运动化

据杨晓东介绍，不久前，MG以500辆的单次出货规模打破了中国出口新能源汽车单次出货量的纪录。此外，刚刚进入欧洲市场的EZS在短短两周内就收到了近3000份订单。欧洲市场对车辆安全、碰撞、排放和部件环保有非常严格的要求。因此，能够成功进入欧洲市场，表明MG在产品性能和质量方面达到了国际先进标准，这也是MG敢于进入欧洲的信心，”杨晓东说。

和年轻人一起玩

在品牌营销方面，MG始终能够牢牢把握年轻人的喜好。在当天的发布会上，就连一向西装革履的上汽乘用车副总经理于景敏也穿上了朋克风，时髦的皮夹克搭配休闲牛仔裤，与现场年轻人完全融为一体。为年轻人举行的新闻发布会是邀请大家一起玩。当年轻人玩游戏时，他们想玩真实的自己，玩专业的游戏，做一个“绝对游戏+”，所以正确的游戏是人生的赢家。心态年轻的人是这样的，年轻人也是这样的，所以MG一定是这样，而Jue一直在和他们一起玩

除了引领潮流，MG ZS的发布会之夜还邀请了来自世界各地的一批超级“玩家”，包括韩寒、弗拉基米尔·斯米彻、GALA乐队、杨和苏、青霉素等。这些能够反映年轻人激情、尖叫和潮流的代表人物聚集在一个舞台上。一场潮流时尚的青春派对再次深入人心……

人们心中的男爵。

除了明星云集，购票需求也满足了消费者的胃口，这可以被视为汽车营销行业的一项创新。今天不仅是一次产品发布会，也是MG品牌与年轻人携手合作的生活方式的展示。

得益于成功的品牌营销，MG通过赛道日、运动跨界、召集老车迷等精准营销活动，获得了大量95、00后的潜在受众。数据显示，今年前9个月，在国内市场整体低迷的背景下，MG品牌同比增长8.5%，达到190600辆。其中，ZS已售出近6.97万辆，贡献了其30%以上的销量，跻身小型SUV前五。

“与年轻人的沟通注重营销和服务，营销服务的本质实际上是沟通。以真诚的态度和给力的产品面对年轻人是关键。”在谈到未来如何做好品牌营销时，于景敏认为：“通过与用户的沟通和互动，给更多消费者想要的产品、服务和互动。”

放眼全球

如果说MG品牌在中国乃至全球市场的成功建立在年轻化的品牌战略之上，那么未来稳步走向国际舞台的信心更多来自MG“全球营销”这一新话题。

在这一点上，俞景敏表示，上汽集团（600104，股吧）对MG的发展理念最初是MG品牌在全球范围内诞生。上汽集团按照全球最高标准，创造了可以在全球销售的品质，为MG的各种车型赋能。此外，随着“新四化”的赋能，近年来我们能够在中国和全球打造出像MG ZS这样的“全球爆款SUV”。在短短两年多的时间里，它已经销往36个国家，累计销售额达到25万元

但是，在营销方面，我们不仅要考虑中国市场，还要考虑海外市场。“这对我们来说是一个新的话题。对上汽来说，最初的营销可能只关注中国的区域市场，但现在我们营销墙上的地图已经改为全球地图，我们也在全球范围内进行营销。”未来，我们将从全球的角度考虑如何打造这个品牌。包括渠道，它们也是全球渠道，而不仅仅是中国、澳大利亚、英国的渠道，甚至欧洲。

品牌建设不是一蹴而就的，未来的路还很长。我们的核心方向是将差异化的产品、服务和概念，如品牌、互联网汽车和新能源汽车，一起推向全球市场。“杨晓东充满信心。

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标签：名爵名爵ZS斑马理念

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