北京越野彭钢：旷野到城市 唤醒大众的“越野心”

2019年是北京综合越野运营的第一年。在汽车市场持续下滑的背景下，北京越野实现逆势增长，上半年同比增长61%。11月22日，北京汽车集团越野车销售服务有限公司有限公司总经理彭刚接受网通专访，介绍了北京越野车的现状和未来计划。他表示，北京越野车将立足消费者需求趋势，在产品开发工作中横向拓展，不断完善“2/4/6/8”硬核纯越野产品，开发完善“3/5/7/9”系列城市产品，实现从小众越野到大众探索的跨越；纵向深化，深化“S/P/C/SE”谱系，实现深度差异化发展的谱系创新。

网通社：今年也是北京综合越野运营的第一年。目前的发展情况如何？彭刚：今年是北京综合越野运营的第一年。在汽车市场持续下滑的背景下，北京越野实现了逆势增长，上半年实现了61%的同比增长。下半年，北京越野销量继续保持良好态势，主力车型BJ40系列连续29个月位居中国品牌越野车细分市场第一，市场占有率达74%。北京越野车在中国越野车市场的总体比例已达到26.8%，这意味着每四辆越野车中就有一辆来自北京。回顾2019年，北京越野的总体发展趋势是稳定和改善的。我们主要做了以下四件事：首先，在战略层面，品牌战略得到了振兴和释放，锚定了发展方向。在今年的上海车展上，北京越野发布了新的品牌战略，提出了以“专业、精准、专业”为发展方向，践行“高、新、特”战略的要求。品牌愿景是打造“中国越野车第一品牌”，为北京越野的发展指明方向。第二个方面是产品层面，开创了新的越野分级标准，并准确涵盖了产品布局。一方面，北京越野开创了“新越野分类标准”，推出了全新的S/P/C/SE差异化产品系列，满足了更多人对多元化越野车生活的期望；同时，北京越野还大力推出了BJ40城市猎人版、BJ40 Tower Champion版、BJ40PLUS和BJ80/BJ40盛世华章版五款新产品，实现了“特殊”前缀战略的完美实施。三是在品牌层面，配合中国探月工程战略，占领技术“智能化”高点。北京越野已与中国探月项目达成战略合作，并在上海车展、贺兰山和德令哈三次合作。这两个大国是一支强大的力量，共同帮助北京越野品牌迅速突破。第四，在赛事层面，环塔拉力赛实现了三连冠，成为“长途越野拉力赛之王”。在被称为“史上最难”的2019年环塔拉力赛中，北京实现了所有比赛的三连冠；

在随后的2019中国越野锦标赛上，北京越野成功卫冕三连冠，在赛道上证明了BJ40系列赛的冠军实力，成就了北京越野“长途越野拉力赛之王”的美誉。2019年，北京越野进一步巩固了其在中国越野车市场的领先地位。展望未来，北京越野将致力于拓展和突破品牌圈。肩负扩圈任务的北京越野BJ40 Urban Hunter Edition，凭借其媲美SUV的舒适驾驶和出色的越野基因，逐渐获得了更广泛越野爱好者的认可，为北京越野的后续发展奠定了坚实的基础。

网通社：北京越野是众所周知的BJ40系列产品。其目前的市场表现如何？彭刚：BJ40一直是中国越野车市场的明星产品，也是北京越野车的销售代表。相信很多人还记得它在《战狼2》中的表现。今年，BJ40系列仍然不负众望，进一步巩固和提高了其在市场上的领先地位，主要体现在三个方面：首先，BJ40是最畅销的中国品牌越野车。BJ40系列在中国品牌越野车细分市场连续29个月排名第一，市场占有率高达73.2%，是中国真正的越野车销量之王。其次，BJ40系列是中国品牌越野车产品中最完整的家族。BJ40目前是我们实现品牌扩张的主力军。为了满足更多人的消费需求，我们将BJ40升级为产品序列。在这个序列下，有四个主要的分子序列：S系列产品：BJ40环塔冠军版；P系列产品：BJ40 PLUS；C系列产品：BJ40城市猎人版；SE系列产品：BJ40盛世华章版。再次，BJ40系列已经成为用户心目中最具吸引力的越野文化象征。参观过阿拉善英雄协会的朋友一定会留下深刻印象。以“山和田”著称的BJ40已经成为一道美丽的风景线。在各地的各种越野俱乐部中，“四零”车队已经成为越野界响亮的名字，可以说是响亮的反响。经过多年的销售和声誉积累，BJ40的意义不再仅仅是指一辆汽车，而是成为中国最具吸引力的越野文化象征。未来，BJ40将继续成为北京的主要越野产品。通过不断的培养和细致的工作，不断的客户管理，不断的产品升级，将满足不同越野人群多样化的产品需求和精神诉求。网通社：2019年也即将过去，接下来会给消费者带来哪些更惊喜的产品？彭刚：北京越野的产品战略可以从差异化、专业化、完美化和技术化几个方面来概括。我们相信，技术和产品的更新是北京越野作为领先越野品牌的保存密码！我们将以消费者需求趋势为基础，在产品开发工作中横向拓展，不断完善“2/4/6/8”硬核纯越野产品，开发完善“3/5/7/9”系列城市产品，实现从小众越野到大众探索的跨越；纵向深化，深化“S/P/C/SE”谱系，实现深度差异化发展的谱系创新。2020年，北京越野将继续进行产品更新和技术升级。敬请期待！网通：非常感谢您的光临。

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