即将而立之年的一汽-大众，怎么靠探影实现“年轻有为”？

现场汽车销售、在线新闻发布会。。。自从新冠肺炎疫情对中国汽车行业产生巨大影响以来，每一家汽车公司都渴望通过新的方式吸引年轻消费者的关注。上述变化背后的长期趋势实际上是消费者群体的一次迭代。过去几年，随着汽车市场的变化，80后至90后逐渐成为中国汽车市场的主要购买力。汽车公司正试图通过营销、品牌和产品设计的变革来抓住这一趋势。一汽-大众更是如此。时间拖回到几个月前的杭州。2019年12月4日，在杭州白马湖畔，最后一个出场的李荣浩用一首《年轻有为》将一场产品发布会的气氛推向了沸点。这一幕甚至可能被误认为是名人的音乐派对场景——然而，这是一汽-大众TACQUA电影探索大会的高潮。与以往知名汽车产品发布会不同，主办方减少了许多官方演讲和产品介绍，试图腾出时间进行小型SUV产品探索和品牌代言人李荣浩上台。从产品营销的角度来看，聘请一位年轻而有实力的歌手作为代言人是快速消费品行业的常见做法，人们会有兴趣讨论为哪位明星拍摄有趣的MV。但很难将这种方法与一家在中国市场经营了29年的汽车公司——一汽-大众联系起来。尤其是一汽-大众产品成立以来，已经快30年了，一家公司可以说是接近了它的“黄金时代”。当一汽-大众旗下成功的轿车血统一度给人留下“商业精英”和直观印象时，聘请一位年轻歌手重塑品牌形象似乎相当大胆。一汽-大众试图用SUV打动年轻人，这是一汽-大众SUV家族的第三个成员，也是一汽-大众品牌历史上第一款小型SUV。此前，一汽-大众在过去两年中推出了探歌和探岳两款SUV车型。作为中国最后一款专为年轻自信的年轻人设计的汽车，探歌刚上市时的设计语言引人注目，很难在一汽-大众的其他车型中找到相似之处。这一变化逐渐扭转了大众产品保守稳定的品牌形象。探影的推出实际上是一汽-大众近两年来进行的产品设计和品牌复兴战略的延续。探影也被大众视为产品矩阵中的年轻玩家，是践行品牌年轻化的“生力军”。作为一款售价在11.49万-15.99万元之间的A0级SUV产品，一汽-大众正试图降低价格门槛以吸引年轻消费者，从而覆盖更广泛的消费群体。这一战略也是基于品牌自身的见解。对于年轻购车者来说，根据研究，一汽-大众的品牌洞察力是这样理解“新一代”消费者的——“他们有独特的品味，追求个人表达；他们坦率乐观，善于从生活中发现乐趣；

他们积极向上，希望通过努力为家人和自己创造更加丰富多彩的生活“多重创造力”，“无限可能性”，激情与勇气的自主性与独立性“是他们的共同标签，他们是当代有前途青年的最佳典范。为了应对这一潜在客户群体心理和购车需求的变化，一汽-大众试图通过新产品攻势、整合营销、制造商关系和品牌向上四个维度全面推进营销创新，以满足年轻人群体的具体需求。事实上，品牌复兴战略在过去两年中已经被证明是有效的。上市后，探歌保持了五位数的月均销量，击败了许多竞争对手的SUV车型。然而，保持年轻化的策略不仅仅是雇佣年轻有才华的歌手作为品牌代言人。随着市场竞争的加剧，为了满足年轻人的多样化需求，产品力的重要性不言而喻。首先，从整体车辆空间架构的角度，探索基于MQB的A0平台，车身尺寸为4194mm*1760mm*1601mm。得益于MQB平台的灵活性和可扩展性，探影的轴距已扩展到同级领先的2651毫米，净空间达到1787毫米，为用户提供了舒适的驾驶体验。与装甲相比，探测器的底盘高出10毫米，提供了更好的通过性。在色彩方面，探影延续了探歌大胆的配色设计。探影的新车有8种合适的颜色，包括探影红和绿松石绿。其中，“潭营红”的主旋律象征着热带风光的活力——当第一缕阳光落在基里巴斯的千禧岛上时，整个海滩都会呈现出这种特殊的红色。进入车内，有四种颜色选项可以“扩展”到车内，还有座椅的颜色选项。再加上上部探索摄像头的大空间，全新的中控台和方向盘设计，以及锋利的刀片式双腰线设计，使该车的内饰和外观都富有质感和运动感。值得一提的是，新车采用了大众品牌的新标识，因此探影成为了首款在中国推出的带有大众品牌新标识的车型。对于90年代和95年代出生的以“颜值控制”著称的消费者来说，购车时对汽车的第一印象往往非常重要。从外观上看，无论是大量的横向线条、立体的车身腰线，还是硬朗的车身，都能直观地感受到探头的高审美价值。当然，为了真正吸引更多年轻消费者，仅仅依靠外观无疑是不够的。TikTok的独特之处在于，它不仅是一种交通工具，而且在不同的路况或生活场景中也会带来不同的体验和感受。既能充分满足年轻人对城市通勤的多样化需求，又能充分满足消费者突破城市边界的欲望。探影仍然是一位无忧无虑的驾驶控制专家，满足了激情澎湃的驾驶欲望。如果你想在乡村一条无人居住的道路上停车，看看美丽的风景，用于探索阴影的大型全景天窗将为驾驶员提供最大的视角。要知道，这种尺寸的天窗与奥迪A6L上的天窗相同，顶级天窗制造公司伟巴斯特全景是天窗部件的供应商。探影除了可以在车内享受安静的空间，还可以让驾驶员感受到动态的节奏和智能的生活。它采用了最新一代大众Active Info Display全液晶数字仪表，可以在10.3英寸的大屏幕显示屏上集成地图导航和其他驾驶信息。通过中控台上的8英寸触摸屏，驾驶员可以通过Car Play和Car Life连接到他们的电话系统，播放他们喜欢的MP3播放器，或者完成与家人或同事的电话交谈。此外，Beats Audio音响系统、6个扬声器和1个低音炮，8声道功率为300W，带来澎湃而不浑浊、厚重而不突兀的听觉体验。可以说，TikTok不仅是一种交通工具，还是一种便携式小型娱乐收藏品，为年轻人带来独特的驾驶乐趣。依靠SUV战略，一汽-大众重新找回了精致和简洁，延续了一汽-大众传承的德国品质和驾驶体验。它有……

在原有基础上大胆创新，进一步满足消费者的个性化需求。针对年轻消费者的细致设计、先进的智能配置、实用空间、更卓越的驾驶体验，都能直接满足他们的购车需求。面对激烈的市场竞争，对于任何一款汽车来说，只有在各方面都更加出色，才能更加出色。2018年探歌和探岳上市后，这两款车型进入SUV市场，覆盖了一汽-大众从未触及的空白小众市场。现在，通过探影的推出，一汽-大众已经完成了对小型、紧凑型和中型SUV细分市场的覆盖。尽管与其他车企相比，一汽-大众品牌进入SUV市场的时间稍晚，质量一致，产品力充足，但这两款车型很快帮助一汽-大众在SUV市场站稳了脚跟。可以说，2019年一汽-大众在中国汽车市场的销量领先地位与其在SUV细分市场推出的产品的受欢迎程度直接相关。进入中国29年来，一汽-大众深刻洞察了中国汽车市场的变化，取得了市场领先地位。面对年轻人，试图抓住新一代消费者心理的一汽-大众可能会取得巨大成功。

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