强势联合《了不起的长城》，哈弗F7定义娱乐营销新方式

2020年，最能俘获年轻观众的综艺节目是什么？长城属于无冕之王。

2020年1月4日，《长城》一在北京电视台首播，就登上了同期收视排行榜榜首，成为现象级综艺IP。首先，让我们看看节目嘉宾。杨超越、伊桑娟、黄明昊、刘烨都在饭圈拥有大量粉丝；再看一遍内容，“中国现存的长城中，哪一段最古老？”和“孟姜女哭倒了哪一段长城？”看着这位偶像在不知情的情况下，以一张无辜的脸面对这些问题，粉丝们早就在屏幕前感到高兴了。在节目播出的同时，它经常在社交媒体网站上引起巨大反响。

但最大的赢家仍然是哈弗。作为长城砖剧组在节目中的专属座席，哈弗F7在节目中大放异彩。凭借其无可挑剔的外观、高性能强大的动力以及AI智能网联技术，经过强大的培养，它也深深扎根于许多名人和名人的心中。

与“长城”联手，哈弗F7娱乐营销达到新高度

仔细研究哈弗和长城的跨界合作，不难发现两者在品牌、价值和文化方面有着天然的契合。

长城是中国建造时间最长、工程量世界最大的古代防御工程。它体现了中国古代劳动人民的勤劳和智慧，几千年来一直是中华民族的一张非凡名片和象征；

哈弗SUV也从欧洲、美国、日本和韩国的一批汽车公司中脱颖而出，这些公司具有先发优势，并在全球范围内建立了广泛的影响力和声誉。它是中国汽车工业领域一张引人注目的名片和标志。

伟大的长城、伟大的哈弗，以及这些概念的结合，不禁让人拍手叫好。正如有限公司副总裁傅晓康所言，长城是华夏的明信片，而哈弗SUV是国内汽车品牌走向海外的明信片断。

《长城》的嘉宾选择也与哈弗品牌高度一致。作为一款主打年轻用户群体的产品，哈弗F7、杨超越、伊桑娟和黄明浩自身的年轻形象相得益彰。与常规广告的硬植入不同，这位《长城》的明星无意中在其粉丝中植入了哈弗。仔细看一看剪辑：

当沈楠喊出用哈弗提供的智能配置播放周深歌曲的密码时，周深的成名作《树叶》立刻飘进了车里。沈楠马上补充道：“开车不方便的时候，用这个听音乐真的很方便

这句话相信给许多观众留下了深刻的印象。但正是这句话让观众想起了哈弗F7人工智能的巨大特点。

理解你“这并不全是关于哈弗F7的智能能力，它的智能安全也是一项技能。哈弗F7配备了主动盲点监测、TSR交通标志识别系统、FCW前部碰撞警告、CTA倒车横向警告、HMA智能远光灯辅助、疲劳驾驶监测、DOW开门警告和许多其他智能主动安全配置a以其强大的力量为乘客的出行提供保护。这也使哈弗F7本身成为该计划的重要组成部分，它不再只是一种简单的交通工具，而是为名人保驾护航的安全之旅。

这一波与“长城”合作的跨境营销浪潮，通过高度兼容的平台和微妙的方式，成功地向消费者传达了年轻、智慧和关爱的形象。与传统的广泛广告相比，哈弗F7的娱乐营销可以被视为企业的典范。

跨境营销？为大众带货，注重口碑，打赢后疫情时代的营销战

疫情之下，许多公司的营销策略被迫搁置，但哈弗却用一系列营销策略抢占了舆论话题的头条。

与《长城》一样，哈弗F7通过吸引名人来吸引更多的粉丝和粉丝；哈弗F7也以半价进入了老罗直播间，成功实现了突破性的营销策略，使哈弗F7更受消费者欢迎；

此外，哈弗还宣布了全国掘金计划，利用全国朋友圈调动了更多的销售机会。这不仅在关注度和知名度方面取得了显著成效，也直接刺激了哈弗在消费寒冬中的知名度。

纵观哈弗在F7疫情期间采取的一系列营销措施，营销方式看似无关，但本质上都是基于哈弗以人为出发点、口碑最大化的营销理念。

这背后的逻辑是，年轻消费者的消费偏好真的发生了变化，空谈业绩的时代一去不复返了。与品牌的自我赞扬相比，消费者更愿意选择相信他们相信的人。哈弗F7通过影响有影响力的人和发挥他们的潜力，利用了更多的营销机会。内容+媒体一直是营销中的标配，两者之间并没有太大的独立性。然而，如今，营销关注的是“人”，并且是高度整合的。“人”的名声就是内容，“人”流量就是传播媒介。

在当今激烈的产品竞争中，消费者的购买决策受到了很多方面的影响，但没有改变的是他们信任的人的声誉，从刘烨、黄明昊、伊桑娟和杨超越这样的大明星，到罗永浩这样既是网红又是企业家的科技圈半领导者，再到哈弗现有的忠实车主，利用“人”的口碑，将哈弗的产品和品牌融入用户心中，无疑是明智之举。利用名人、网红和用户的力量，利用他们对粉丝和朋友的覆盖，哈弗可以带来更多的用户关注和销售转化。

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从流量大咖到话题网红，再到普通路人，哈弗已经为目标受众打开了信任群体的整个道路。哈弗牢牢抓住了“人”这一重要元素，为品牌提升和销售转化提供了更多机会。这一系列营销操作的背后，进一步展示了哈弗对新一代消费者需求和汽车行业消费变化的深刻洞察。

反思总结

疫情过后，不可避免地会出现一波所谓的报复性消费。然而，面对略显严峻的经济形势，许多消费者在做出大规模消费决策时会变得更加谨慎，这对品牌营销提出了更高的要求。除了让消费者在产品力上无可挑剔外，还需要将产品特征巧妙地融入目标用户的脑海，打通口碑营销的整个渠道，为消费者提供一站式的购买决策动力。哈弗与综艺节目《长城》强强联手，在娱乐氛围中将AI智能互联SUV哈弗F7植入用户的脑海。它在老罗直播间以半价开启，与消费者交朋友，而在公众参与下推出的哈弗掘金计划，则利用现有车主的朋友圈，撬动更多营销机会，为在后疫情时代营销泥潭中挣扎的同行和品牌提供了参考模式。

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