豪华第二阵营品牌跟进纯电大战 沃尔沃XC40 RECHARGE“直售”上市

11月20日，在经济观察网记者高飞昌举办的广州车展上，沃尔沃汽车宣布正式推出其首款纯电动汽车XC40 RECHARGE，官方直销价格为35.7万元。沃尔沃已经成为另一个实现国产纯电动汽车上市的豪华品牌。过去两年，豪华汽车品牌在中国市场加大了对新能源汽车的投资。来自第一阵营的梅赛德斯-奔驰、宝马和奥迪已经进军纯电动领域。截至目前，梅赛德斯-奔驰EQC、宝马ix3和奥迪Q2L e-tron的首款纯电动车型已在国内上市。在豪华品牌的第二阵营中，捷豹i-Pace和雷克萨斯UX以进口车的身份进入市场，沃尔沃XC40 RECHARGE紧随其后，成为豪华品牌第二阵营第一款实现国产的纯电动汽车。至于更多的豪华品牌，纯电动车型尚未在中国发布，国产车落地还需要一段时间。从目前推出纯电动汽车的豪华品牌来看，BBA选择进入中型SUV细分市场，如梅赛德斯-奔驰EQC、宝马ix3、奥迪e-tron和捷豹路虎i-Pace。这些豪华品牌将首款纯电动汽车定位为定位更高的中型SUV，有在电动汽车领域树立高端形象的品牌需求。这些纯电动车型的售价在50万元左右。在第二阵营，雷克萨斯和沃尔沃选择进入紧凑型SUV细分市场，形成了其产品与第一阵营品牌的差异化。这些紧凑型SUV车型的售价在30万元左右。据了解，沃尔沃XC40 RECHARGE正在发布高端版车型，未来还会有其他车型可供选择。这款车的定位是一款城市豪华纯电动SUV，它的一大特点是进行了许多本地化改进，以满足中国消费者的需求。为了增强智能互联系统的功能，该系统是沃尔沃和谷歌开发的原生安卓平台，具有良好的稳定性和流畅性。它还整合了华为、腾讯、科大讯飞（002230，股吧）、高德地图等国内科技公司的软件支持，有助于推动汽车开放智能生态系统的建立。此外，沃尔沃XC40 RECHARGE继承了沃尔沃汽车品牌积累的安全技术，通过加强车身结构等方法，大大降低了碰撞对电池组的影响。新车采用前后双电机系统，综合功率为408马力，峰值扭矩为660N·m。再加上78kWh的电池组，在WLTP标准下续航里程为400公里，加速100公里仅需4.9秒。清洁区呢？清洁的驾驶舱和冬季长续航热泵空调系统增强了车辆的舒适性和便利性。目前，国内纯电动汽车市场销量排名前十的品牌包括特斯拉、上汽通用五菱、比亚迪、广汽、长城、奇瑞等品牌。此外，蔚来、威马、理想、小鹏等新造车企业的表现也可圈可点。然而，豪华品牌和合资品牌都没有进入销量前十，目前其产品竞争力和品牌影响力相对有限。至于沃尔沃XC40 RECHARGE，它是一款基于燃料动力XC40开发的纯电动车型，与市场上基于纯电动平台开发的纯电车型存在一些差异，这可能不利于其未来的竞争。据了解，吉利集团已经开发出PMA纯电动架构，基于该架构的沃尔沃车型上市还需要一段时间。为了增强竞争力，沃尔沃汽车专注于品牌和销售服务方面的创新。在品牌方面，沃尔沃汽车近年来顺应豪华品牌年轻化和个性化的趋势，通过其发言人华晨宇传达了XC40 RECHARGE的年轻形象。沃尔沃认为，华晨宇热情而有才华的个人形象与沃尔沃XC40的形象高度一致。

在销售和服务创新方面，90后音乐人华晨宇为第一位车主提供五大终身免费服务，包括终身免费充电、终身免费……

交通、终身免费维护、终身免费保修、终身免费道路救援。其中，终身免费服务的充电服务覆盖全国，用户可以随时免费补车。在购车流程方面，XC40 RECHARGE创新性地采用了官方直销模式进行销售。消费者只需通过线上选车、线下试驾、移动支付和配送服务四个步骤完成整个购车过程。据沃尔沃汽车官方披露，自9月26日开始盲订以来，XC40 RECHARGE以其创新的商业模式吸引了年轻消费者的广泛关注和兴趣，迄今已收到2558份订单。事实上，沃尔沃汽车是最早致力于实现全面电动化的豪华品牌。早在2017年，它就发布了“综合电气化战略”，其中提出自2019年以来沃尔沃汽车推出的所有新车型都将配备电动马达，到2021将推出五款电动汽车。目前，沃尔沃汽车的S90、XC90等90系列车型已经实现了全面电动化。沃尔沃汽车已经形成了由48V轻度混合动力、插电式混合动力和纯电动组成的全电动化产品矩阵。在过去的两年里，沃尔沃汽车在中国市场稳步发展。继2019年总销量突破15万辆后，今年1-10月累计销量近13万辆，同比增长5.3%。随着XC40 RECHARGE纯电动车型的推出，沃尔沃汽车有望在电动汽车领域创造新的增长点。

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