豪华车近30年最大变局： 新势力借智能化突入

中国豪华汽车市场正面临着过去30年来最大的变化。在2020中国豪华汽车品牌销量排行榜中，尽管前三名BBA（宝马、奔驰、奥迪）仍以70万辆的年销售规模占据前三，但特斯拉、蔚来等造车新势力早已进入传统豪华汽车行业，正在重塑市场格局。

“特斯拉Model 3的价格持续下降，降低了豪华车的门槛，这也是未来的一个趋势。多个品牌的进入对豪华车市场的健康有一定的好处，我们必须从中吸取更多的教训。”捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎联合城市销售和服务机构（IMSS）总裁李大龙，谈及特斯拉NIO等造车新势力给豪华车市场带来的“鲶鱼效应”。

根据目前车企发布的销售数据，2020年豪华车市场销量达到338万辆，同比增长近10%。其中，特斯拉、蔚来汽车和理想汽车分别实现了14.74万辆、4.4万辆和3.2万辆的销量。新势力在整个豪华汽车市场的份额已经达到6.6%。

2021市场继续扩大

2019年，非豪华车市场的销售放缓，预计2020年豪华车市场增长率将在5%至10%之间。尽管疫情发生了很大变化，但中国市场的复苏已经超出了所有人的预期。没有迹象表明2021豪华车市场增长速度放缓，但我们必须小心疫情，”李大龙说，

在疫情的冲击下，中国已经成为世界上唯一一个仍在增长的主流市场。以BBA为例，宝马集团2020年共交付77.7万辆宝马和MINI品牌汽车，同比增长7.4%；梅赛德斯-奔驰品牌销量达到77.4万辆，同比增长11.7%；

奥迪在中国市场的新车销量为72.6万辆，同比增长5.4%。三者在美国市场分别下降17.5%、13%和17%，在德国市场分别下降13.7%、10.6%和19.9%。

全球汽车市场的销售差异将进一步扩大， ”李大龙表示，而中国市场对全球车企的重要性在疫情下进一步凸显。2020年，三大豪华品牌在中国的销售额分别占其全球销售额的33.4%、35.8%和43%。李大龙透露，捷豹路虎2020年在中国和美国市场的销售额也占其全球总销售额的50%，目前中国和美国市场的销售额基本接近。

捷豹路虎自2017年以来在中国创下了17.86万辆的销量纪录，自全球市场突破62万辆以来，捷豹路虎进入了下滑周期。2020年，得益于下半年中国市场的持续复苏，捷豹路虎的全球销量也超过了42万辆，但与峰值相比，已经下降了20万辆。

尽管豪华车市场的整体阵营在不断扩大，但品牌之间的差异和梯度在不断拉大，新品牌的涌入也在冲击传统豪华车品牌的市场地位。不得不说，中国的豪华汽车市场变化非常快。与过去相比，我们在当地市场的需求反馈更加及时和高效。”李大龙告诉记者，今年2月，捷豹路虎将在中国市场推出首款国产混合动力车型，未来路虎揽胜极光等车型将进一步实现电动化。

新势力进入豪华汽车阵营

电动汽车是豪华品牌的新战场。然而，消费者对豪华汽车品牌电动化车型的接受程度远低于传统燃油车。数据显示，2020年，宝马在中国市场共交付了约3万辆新能源汽车，但相应地，年仅几年的NIO和理想汽车的交付量高于宝马。

从全球来看，2019年，特斯拉Model 3已经在中小型豪华车市场击败了BBA和雷克萨斯等传统豪华车品牌的同行。数据显示，2019年在美国小型豪华车市场，特斯拉Model 3的市场份额超过20%，每五辆车中就有一辆是特斯拉Model 3。在中国市场，美国全国客运协会秘书长崔东树此前曾预测，特斯拉Model Y的降价将侵蚀同价位段的传统豪华车市场。Model Y与奥迪Q5、梅赛德斯-奔驰GLC和宝马X3之间的竞争价格关系应该会发生重大逆转。Model Y在价格上具有一定优势，将获得豪华车消费者更多的购买热情。”崔东树认为。

NIO Motors于2020年NIO日发布的首款轿车NIO eT7是宝马和梅赛德斯-奔驰等传统中高端轿车的标杆。对标并不是从技术标准上针对他们，而是从这些豪华燃油司机那里抢占市场。就价格而言，我们的价格与他们相当，但我们在智能、服务和性能方面具有优势。NIO汽车的创始人李斌似乎对此有着清晰的认识。

根据中国汽车中心发布的数据，2020年12月，在售价超过30万元的SUV中，NIO ES6的保险覆盖率排名第一，达到2430辆。特斯拉Model X以1779辆位居第二，超过了奥迪Q3 sportback、宝马X4和梅赛德斯-奔驰GLC轿跑车SUV。11月，蔚来汽车的新能源汽车销量也达到5205辆，超过了宝马和奥迪的总销量，仅次于特斯拉。其中，新车EC6在11月的保险范围为1460，在30多万辆的SUV排行榜上排名第一。

年轻消费者对豪华汽车的定义和需求已经发生了变化。尽管传统豪华品牌也加入了电动化阵营，但在智能化体验方面远不如当前的新势力激进，智能化极大地影响着年轻消费者的购车决策。此外，传统品牌的服务体验与NIO等新势力的服务体验有显著差异，”一位市场分析师告诉记者，短期内，新势力进入传统豪华车阵营的趋势将持续。

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