车企评测“掀女生裙子”：有些“车”不能乱开

对于汽车品牌来说，广告品味跟不上自己的价格一直是他们的禁忌。更大的禁忌是跨越道德或法律障碍。这两天，某品牌汽车的微信公众号犯了一个禁忌，导致许多人的背部闪烁，撞上了公序良俗的“墙”。这起事件源于该品牌微信公号上发布的一段视频，视频中写道：“日本动漫中，男孩高速奔跑，掀起女孩的裙子，这是真的吗？今天，白色的裙子在一个小姐姐的帮助下漂浮起来，重现了日本动漫的经典场景！”该微博账号之后，还有“带你去魅力”等话题标签。在引发争议后，相关官员在一个微信账号上道歉，并表示“这不会是例外”。给别人看女孩的裙子是一场视觉盛宴，这种面向公众的文案是不合适的。这不再是一个没有把握好尺度的问题，而是一个没有守住底线的问题——最基本的问题是，这种评估的意义是什么？乍一看，广告融入了经典3B理论中的“美”元素，但“竞速+提裙”看似如画的营销场景只会带来油腻和恶臭的感觉。可以说，我们身上的恶意味道大大降低了该品牌在消费者心目中的形象。以这种方式将粗俗视为乐趣，最终产生的与其说是女孩的裙子，不如说是相关汽车公司的遮羞布。该广告还用日本动漫讲故事，也遭到了网友的猛烈批评：你知道吗，日本动漫中有一句经典台词说，“一个在虚构故事中寻求真相的人一定有精神问题”？无视基本取向，将低俗情节复制到现实中是否合适？说到这里，从一位日本成人电影明星在新车发布会上撞到天花板，到一个饮料品牌因“从小喝到大”等不当广告语而被叫停，近年来，类似低俗文案引发公众批评的案例并不少见。类似的案例仍然需要对更多的企业起到警示和启发作用：“开”得太快最终会翻车，有些“车”不能乱开——它们聪明且消耗女性，玩边缘游戏和性暗示，都是玩火挖坑自焚。钟鸣

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