出海潮起，中国汽车品牌如何“破浪”前行

拓展国际市场，推出定制海外车型。。。越来越多的中国汽车品牌正在走向全球。出海正成为中国汽车发展的关键词之一。根据中国汽车工业协会的数据，去年中国汽车出口达到201.5万辆，同比增长一倍多，创下出口新纪录。其中，电动汽车出口达到31万辆，同比增长三倍多。包括小鹏、吉利、爱驰等在内的电动汽车品牌正在集体走向海外，发展势头强劲。值得一提的是，除了传统车企，小米、百度、OPPO等科技巨头也利用在半导体等硬件和智能技术领域的优势，“抢占”海外汽车市场。面对这一波汽车“走出去”，中国车企应该如何在瞬息万变的海外市场中驰骋、迎头赶上？推特对平台上的全球用户对话进行了深入的洞察和分析，希望找到汽车领域最具潜力的营销驱动力，帮助汽车品牌拓展走出去的新思路。汽车话题的热度不减，电动汽车的发展备受期待。如今，随着技术的进步和社会的发展，汽车已经与人们的日常生活紧密相连。社交平台上围绕他们的话题数不胜数，而且热度也不减。以推特为例，从2021 3月到2022年3月，有超过1.48亿条与汽车相关的推特，超过9900万用户发布与汽车有关的推特。其中，“买车”成为他们谈话中的热门关键词。2021，美国推特上有2600万潜在购车者，占每月活跃用户的三分之一以上。在各国用户的对话中，电动汽车类别受到了极大的关注，用户讨论量和购买意愿都有显著增长。在过去的一年里，推特平台上关于电动汽车的推文超过970万条，与去年同期相比，对话量增加了2.4倍。推特预测，未来十年，司机改用电动汽车的可能性将继续增加到58%。在电动汽车类别大受欢迎的背后，男性和年轻人的贡献最为显著。与女性用户相比，男性用户更愿意对电动汽车发表意见，占72.7%；

18岁至34岁的年轻群体也更关注电动汽车，总体比例为56%。此外，在电动汽车爱好者中，56%的用户对技术感兴趣，尤其是汽车和自动驾驶技术，这也为品牌未来的传播活动提供了更多思路。

电动汽车爱好者的关注点集中在不断崛起的电动汽车赛道上，推特观察到，“环境友好”正逐渐成为这一类别的一个关键标签——71%的用户承认电动汽车的主要优势是低碳和有益于环境。除了这种根深蒂固的环境优势，消费者对电动汽车产品和服务也提出了更高的要求。根据推特的一项调查，价格、充电和里程数已成为当今用户考虑购买电动汽车的主要限制因素：与汽油车相比，更高的价格导致64%的用户“回避”电动汽车。同时，海外用户也希望电动汽车的充电更加方便快捷，续航里程更长，这可能成为中国电动汽车走向海外的主要卖点。

海外用户希望深入了解电动汽车的驱动力及其兴趣，帮助汽车品牌破浪前行。在不断优化的产品技术和品牌战略的支持下，中国造车强国在海外市场取得了显著成效，得到了海外用户的广泛认可。根据推特去年发布的《2021中国海外品牌认知与情感发展研究报告》，除了“物有所值”的主要优势外，海外用户特别认可中国汽车制造商的务实创新与合作、良好的性能、时尚前卫的车型设计。报告指出，海外用户正在将中国视为电动汽车领域的“全球领导者”，这也表明中国电动汽车的全球竞争力正在增强。

面对海外用户对中国品牌优势认可的这种积极发展趋势，只有通过改进产品本身，在多种营销活动中捕捉目标受众的共同利益，才能更好地推动品牌的长期增长。特别是对于计划拓展海外市场的汽车品牌来说，了解当地消费者的偏好更有助于赢得当地用户的信任，促进购买决策的转变。从大量的用户对话中，推特发现，买家更喜欢尊重并积极融入当地文化的品牌，超过一半的用户倾向于选择关注社会问题和促进文化潮流的品牌活动。例如，在中东地区，“足球”一直是当地用户广泛参与的重要话题之一。广成国际充分意识到这项运动对当地观众的重要价值。2021欧洲杯期间，该公司以品牌口号“GO AND CHANGE”开展了营销推广活动，为一线体育垂直媒体购买了前置广告，并邀请当地著名足球明星通过定制视频讲述分心故事，深入解读品牌口号。最终，本次活动成功推动了“GO and CHANGE”品牌视觉符号的本地化和传播，极大提升了广成国际在中东地区的知名度和亲和力。

推特用户倾向于关注的品牌特征，除了利用热门事件接触受众、把握关键节日、重要新闻、当地市场的最新热点话题和趋势等。这些可以在推特平台上发现的最新用户趋势可以为汽车品牌提供持续的营销灵感来源和多样化的游戏性，以与目标受众建立联系。作为一个汇集全球公众对话和实时热点的社交服务平台，推特将继续分享来自各个行业的见解，并采用有效的产品和营销解决方案，帮助中国海外品牌成功驾驭浪潮。

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