懂车帝报告：女性用户对新能源车偏好度高达66% 是男性1.5倍

3月7日，根据东车帝发布的《2023年新能源汽车女性用户洞察报告》，中国女性司机数量已达1.62亿，东车帝女性用户在过去一年中增长了99%。在汽车消费方面，女性对新能源汽车的偏好达到66%，明显高于男性，市场潜力巨大。报告还指出，女性消费者购买新能源汽车的主要目的是休闲娱乐，以及接送孩子上下学，预算不到15万元。与男性一样，续航里程和配套设施是女性购买新能源汽车的主要关注点。

根据部2022年发布的数据，我国有3.19亿男性司机，占比66.32%；女性司机1.62亿人，占比33.68%。在全国司机增长放缓的趋势下，女性司机增长迅速，每年约有1300万人。司机数量的急剧增加在一定程度上反映了女性汽车市场的潜力越来越大，尤其是随着女性经济独立和家庭进入“第二汽车时代”，汽车行业的“其他经济”越来越受到关注。报告指出，在过去一年中，东车地的女性用户数量增长了99%，24至30岁的年轻用户增长了108%。在汽车内容中，女性汽车用户对新能源汽车的关注度较高，小视频阅读量增长190%，汽车直播观看量增长136%，点赞、评论等互动观看量增长2.2倍。同时，在购车意向调查中，倾向于购买新能源汽车的女性比例高达66%，高于男性的43%。数据显示，女性购买新能源汽车主要用于休闲娱乐，以及接送孩子上下学。在购车时，他们更关注价格在15万元以下的车型。与男性更关心汽车质量不同，女性购买新能源汽车主要是从安全、价格和舒适度的角度考虑。节能、环保和汽车维修成本是重要的参考因素。在品牌选择上，合资和奢侈品牌吸引了更多女性，而传统品牌更受男性用户青睐。目前，由于新能源汽车技术的发展，续航里程和配套设施是女性购买新能源汽车时最关心的问题。

东车地产业研究负责人表示，随着女性司机数量的增加和对新能源汽车偏好的增加，汽车公司正在推出更多个性化、情感化和智能化的汽车产品，以适应女性购车的目的和参考因素。这也成为进入“其他经济体”的重要途径。此外，女性在家庭购车中的决策地位越来越明显。如何将女性和家庭方向更具吸引力的元素融入到汽车营销中，也将成为增加新能源汽车品牌影响力的重要途径。

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