[爱卡汽车新能源频道原创]在政策驱动向市场驱动的过渡期，汽车制造商对新能源汽车产品的定位更加多元化。自2019年以来，许多造车新势力加速推出新车，一些品牌开始从纯电动SUV转向纯电动汽车市场，而另一些品牌仍坚持纯电动SUV路线。在补贴政策下降、融资环境趋紧、市场竞争日益激烈、消费者需求多元化等综合因素的影响下，造车新势力如何定位新产品，背后又有怎样的战略思考？1、 SUV和法力汽车市场的新势力如何定位新产品？在政策、市场、资本等诸多因素的支持下，2019年，不少造车新势力开始加速推出第二、第三款新车。总的来说，基于这些品牌的现有车型和新发布的新车，在产品定位和战略方面可以总结出五个特点。
从纯电动SUV到纯电动汽车。例如，蔚来、小鹏和点卡的首批车型都是以纯电动SUV进入市场的，而最新的车型则开始进军纯电动汽车市场。在ES8和ES6纯电动SUV上市后，ET7的准量产版定位为轿车；小鹏G3交付后，第二款轿车P7的定位是一款运行在B+级或C级的纯电动智能轿车；继天机ME7（参数|询价）纯电动SUV上市后，该电动汽车的最新车型天机ME-S也被定位为纯电动汽车。从SUV到轿车，可以看出，这些品牌的产品理念正在从简单化逐渐扩展到多元化。
2.专注于纯电动SUV市场。例如，魏玛的最新车型仍然专注于纯电动SUV市场。威马EX5（参数|询价）和EX5 Pro定位为紧凑型SUV，而将于今年9月上市的EX6定位为中型SUV；值得一提的是，零跑也开始专注于SUV领域，其第二款车C-more定位为紧凑型SUV，而第一款车S01则是纯电动小型车。这在一定程度上表明，纯电动SUV仍然是造车新势力关注的重点领域。
3.纯电动轿车很受欢迎。从这些造车新势力发布的最新新车来看，纯电动轿车比以往任何时候都受到了更多的关注。例如，小鹏P7（参数|询价）、准量产车前锋K20、前锋概念车K25等。纯电动轿车之所以流行，在我看来，是为了迎合年轻消费群体的需求，在纯电动轿车细分市场拥有较大空间，并为品牌的整体上升趋势做出贡献。
4.一些最新型号的续航里程将显著提高。例如，根据目前的公开信息，小鹏P7纯电动轿车在NEDC条件下的续航里程不低于600公里，几乎是首款G3车型365公里续航里程的两倍；天际线ME-S在NEDC条件下的续航能力可能超过750公里；
笔记
拼音 双语对照纯电动乘用车销量为78.8万辆，同比增长68%。《汽车产业中长期发展规划》提出，到2020年，国内新能源汽车年产销将达到200万辆。因此，在过去两年中，新能源乘用车可能会继续保持快速增长的趋势。
从竞品车型来看，纯电动汽车销量排名最高的车型具有性价比高、对个性化和高端品牌要求低的特点。当然，不排除许多里程相对较高、价格相对较低的车型可能会在出行市场上更受欢迎。然而，明年，在特斯拉Model 3（参数|询价）中型轿车国产化，以及合资品牌和外国品牌加速在纯电动汽车市场推出中高端车型后，国内低、中、高端纯电动汽车的分布也可能发生变化。在纯电动SUV领域，值得一提的是，去年蔚来ES8（参数|询价）以11348辆的销量位居纯电动SUV榜单第五位。对于ES8来说，这一成绩是值得称赞的。ES8在半年内交付了超过1万辆汽车。这表明，要么蔚来ES8真的很好，有销售策略，要么在纯电动SUV市场上还没有一款竞争激烈、备受追捧的车型，这可能是值得探索和探索的市场。3、 第二款和第三款新车型的推出一切顺利吗？回顾造车新势力推出的新车型，许多品牌仍然缺乏一些信心。特别是，推出一款汽车并不困难，但要按照同样的标准大规模生产却很困难。因此，不应低估所涉及的风险。说到风险，还是要回到造车新势力为什么要加速推出第二款和第三款新车型的问题上来。以领先企业之一的蔚来为例。第一款ES8已经交付了超过10000辆汽车，第二款ES6也计划于今年交付。第三种模式的首次亮相更多是为了提前公布公司的产品阵容，增加品牌自身实力和影响力等，更有利于后续融资和合作业务发展。至于新车ET7何时上市交付，恐怕是更能抓住消费者好奇心的问题了。
相比之下，也有一些品牌只是作为新车首次亮相，比如奇点汽车。第一辆车iS6尚未上市，一辆微型车iC3也在相对较短的时间内上市，但新车的上市计划尚未公布。当然，新车的出现不仅仅是为了创造更好的融资条件，更重要的是观察政策和市场趋势，以便及时调整产品定位。对于那些已经明确了新车上市和交付计划的品牌来说，他们更多的是为了扩大产品阵容和增加销量，以尽快实现资金回报。然而，无论出于何种目的，新车的发布都应以确保质量和安全为前提，不应因市场和政策收紧而陷入混乱。编辑点评：最近，我经常听到一句话，“定位赢得未来。”对于造车新势力来说，资金和技术当然非常重要，但品牌和产品的定位也更为关键。在某种程度上，定位将决定资金应该如何使用。因此，比花钱更重要的问题是如何定位造车新势力的产品和品牌。我相信每个企业都有自己的深思熟虑。
笔记
拼音 双语对照
在庚子年春节期间，新冠肺炎疫情的迅速蔓延牵动着全国人民的心，作为一场没有硝烟的战争，突如其来的疫情不仅影响了老百姓的平日生活，也打乱了各行各业的运行节奏。
1900/1/1 0:00:00近日，官方发布了新款smartEQ家族官图。家族成员包括了smartEQfortwo、smartEQfortwo敞篷版以及smartEQforfour。
1900/1/1 0:00:00在今日开幕的法兰克福车展上，新款smartEQ家族正式发布。家族成员包括了smartEQfortwo、smartEQfortwo敞篷版以及smartEQforfour。
1900/1/1 0:00:00自去年年底威马EX5参数询价正式发布以来，这款“大众用得起、用得爽的国民智能电动汽车”就获得了极高的关注。
1900/1/1 0:00:00在政策的支持以及节能环保的大环境下，纯电动车市场可以说是各家车企的必争之地。除了造车新势力外，传统车企也纷纷进场，抢夺新能源市场的一杯羹。
1900/1/1 0:00:00EX3和EC5是北汽新能源对旗下产品进行结构优化之后推出的全新纯电车型。
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