资本助力，豪霆赛车成2017赛车版块投资唯一案例

2017年结合赛车运动和资本的“黑马”

2017年中国赛车业最重要的事件不是F1中国大奖赛，而是立胜赛车年初在中小板上市，成为中国赛车业第一股，实现了赛车与资本市场的对接。

然而，此时，更多的行业关注转向了汽车运动市场的另一颗冉冉升起的新星——豪庭赛车。根据近日正式发布的“2017年度中标名单”，在“2017年度体育十大最佳投资案例”中，豪庭赛车作为赛车板块唯一入选案例排名第六。

本行业最权威、最全面、最客观的投资者/行业榜单是对过去一年资本市场的全面总结和风向标，深刻反映了资本和市场的热点和变化。

据悉，豪庭赛车于2017年由印度光大文化产业基金等国内多家知名机构联合投资。据该公司称，a轮比赛共投入了2亿元人民币。

一辆快速“飞行”的豪庭赛车

2017年，中国汽车运动市场逐渐繁荣，特别是在2016年国务院发布文件《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》明确提出加快发展汽车运动和汽车文化之后，许多敏感的产业资本都将目光转向了这一新兴领域。

如果说力胜赛车是2017年资本市场汽车板块的“月亮之星”，那么很显然，豪庭赛车的“新星”也令人眼花缭乱。这家成立于2016年年中的公司，无论是从成立时间还是在赛车行业的资历来看，都是当之无愧的“新人”。然而，豪庭赛车给行业带来了前所未有的冲击。

资本偏好是企业发展速度和企业价值的市场化反映。根据公开信息，2017年3月立胜赛车上市时，立胜赛车旗下的运营赛道数量为3个，而同期豪庭赛车旗下运营赛道数量达到8个。到目前为止，这个数字已经达到18。这个数字几乎是中国赛道总数的一半。

据了解，庭赛采用“连锁化”的商业模式，通过自建、并购、托管等方式，整合赛道资源，快速覆盖国内核心城市。该公司在全国经营14条赛道，包括鄂尔多斯国际赛车场和珠海航展中心。其运营的赛道数量居全国第一，并已完成北部、上海、深圳核心区的战略布局。

“豪庭赛车的目标是在未来2-3年内运营30条赛道，覆盖中国主要省会城市和重点城市。”。企业相关负责人提供的数据显示，豪庭赛车将在未来2-3年间继续保持这一高速发展趋势，成为具有绝对规模优势的行业领导者。

平民赛车打造赛车运动的“金字塔”之塔

此前在接受外界采访时，豪庭赛车创始人廖水生曾将中国赛车市场比作金字塔。“在塔顶是最受欢迎的汽车运动和职业赛事，而在塔基是一项民间群众性赛事，地域最大，但关注度很少，极为分散”。

这种发展不平衡对中国汽车运动发展的制约是显而易见的。业内人士认为，中国赛车业起步较晚，与许多体育赛事一样，制约赛车业发展的根本问题也在于缺乏深厚的群众基础。尽管从某种角度来看，汽车运动的发展与各大汽车公司密切相关，但自下而上的力量是使其成为一个行业的关键。

中国的私家车保有量在过去十年中保持了快速增长，这为赛车的普及和推广奠定了广泛的受众基础。2014年国家取消商业性和群众性体育赛事审批制度后，过去两年，私人赛车项目的数量大幅增加……

笔记

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由于缺乏场地资源和高昂的主办成本，许多民间体育赛事无法退出地区市场，导致人才培养、赛事推广和经济运行出现不可持续的困难。

豪庭赛车依托连锁场馆，以“平台+”模式支持这些赛事，在全国范围内推广，从而广泛提高公众参与度和赛事影响力。通过民间和娱乐活动，将一小部分赛车运动转变为具有广泛群众基础的大众运动，培养一大批赛车公司、车队和车手，从根本上促进中国赛车运动的成长和发展。

赛车运动“IP+营销”可持续发展的解决方案

数据显示，得益于引入平民赛事的战略，以及在豪庭赛车场大力赞助低门槛高水平赛事的策略，2017年豪庭赛马场共举办了近300场各级赛事，包括D1国际漂移赛、CSBK、CCPC全国挑战赛、西北房车赛、中国直线赛车等行业高水平赛事。

这种“为人们做嫁衣”的商业方式似乎并没有给豪庭赛车带来显著的直接利益，但廖水生并不这么认为。“2017年，我们统计到共有100万观众参加了这项赛事，这不可避免地促进了中国汽车运动市场的繁荣和发展。”

这一“先做大蛋糕”的战略是豪庭根据中国体育市场，尤其是赛车行业的现状和格局进行规划的。

在体育政策红利的刺激下，阿里巴巴、腾讯、万达等巨头纷纷进入体育行业，并以商业形式形成了“IP+营销”模式。但在赛车领域，行业的旧缺点和薄弱的市场基础导致两年来赛车行业的投资远超产出。政策驱动的巨头对顶级赛事IP的投资并没有转化为有效的消费群体。此外，该活动很难有效地商业化，如何实现并长期发展已成为行业内各玩家前进的最大挑战。

豪庭赛车“连锁、平民、娱乐”的经营战略打破了这一困境。依托平台引入的大量赛事，通过运营赛事保险体系、俱乐部会员体系等方式，将赛事吸引的观众转化为自己的大型数据库，为后续的内容叠加和业务拓展奠定了不可或缺的基础。

从长远来看，体育产业的发展不仅需要投入巨资的巨头，还需要能够协调产业资源并大规模有效变现和赚钱的公司，以及整合和变现资源的有效渠道。豪庭赛车的商业模式包括赛道运营、赛事运营、汽车制造商、零部件制造商和智能汽车等多种服务产品，无人驾驶研发机构测试服务和汽车赛事推广，涵盖汽车服务产业链从研发到售后的主要环节，多个服务业务形成协同效应。

据了解，豪庭赛车目前正在引入国际国内赛事，整合行业上下游资源，围绕改装、文化展、音乐节等汽车自有赛事举办汽车嘉年华，打造全国优质的汽车文化IP。首届嘉年华预计将于6月在广东珠海举行，之后将在全国推广。作为中国发展最快的赛车公司，豪庭赛车以赛道运营为核心，以赛事和自身赛事的引入为载体，以汽车行业服务为延伸，将赛车运动推向汽车文化发展的更深层次。

笔记

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标签：大众飞驰

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