为二百年品牌镀铬 东风标致的核心课题

狮子形象是标致品牌的代言，在其200多年的历史中有着悠久的历史。作为欧洲最负盛名的大型家族企业，无论是刻在锯片上还是嵌在标致汽车的车身上，狮子的印记都已成为其品牌的形象图腾。

狮子的形象不断变化，创造了一个跨越两个世纪的传奇。从象征锯片的质量，到代表一家追求高品质、永无止境的制造企业，雄狮标志将企业与以猫为代表的灵活性、力量和美感的特征紧密联系在一起。

在北京车展期间，东风标致正式发布了全新的车标。细数，这次出现在东风标致新车标发布现场，它已经成为第10代狮标。大量镀铬元素的应用，使新徽标在视觉上具有立体感和层次感。同样，具有深厚历史底蕴的标致品牌也散发出独特的现代感。

民生与制造业

大多数人对标致的历史有着“令人印象深刻但并不深刻”的了解。“两百年”这个数字给人一种敬畏和尊重的感觉。对于一个有着如此悠久历史的品牌来说，其理念和内涵都值得我们去探索。

标致已经涉足许多制造领域。在进入汽车行业之前，它包括五金工具、家用电器、望远镜、锯片、咖啡研磨机、外科器械、猎、收音机、缝纫机等。在汽车时代到来之前，标致自行车、摩托车和运输卡车的生产规模也相当流行。当然，今天标致将不再专注于咖啡研磨机，但这款令人难忘的收藏品仍在再版中。一个标准的标致粉丝不可避免地会使用这样的咖啡研磨机来表明自己的身份。

不难发现，无论是在法国、欧洲还是中国，无论是过去还是现在，所有标致品牌的产品都与“民生”一词紧密结合在一起。当欧洲制造业还在农业社会徘徊时，标致家族已经转向了工业时代。1810年，“标致兄弟和雅克·马亚尔·萨兰公司”成立，原工厂改为铸造厂，标致家族正式进入工业时代。当然，无论是农业时代的五金工具，还是工业时代的铸钢，甚至是汽车制造，与时俱进、贴近民生的人性化设计，保证了标致品牌的独特魅力，也成就了两个世纪的辉煌。

制造业精髓的与时俱进为标致的全球发展带来了好处。标致自有制造厂提供的各种关键汽车配件均由标致在东风标致汽车产品中独家设计和制造，并在悬架等关键零部件中占有一席之地。例如，东风标致408使用了标致独家设计和生产的液压多气门减震器。减震器的精心选择充分体现了标致在设计和调校方面的国际标准，并将车辆舒适性和道路操控性完美结合。

如何镀铬品牌

在中国，我们最熟悉的是标致，一只欧洲雄狮，来自东风标致的307、207和最近推出的408款汽车产品。目前，中国有超过40万用户悬挂东风标致狮标。刚刚发布新标志的东风标致面临的任务是用中文将标致的精髓带给中国消费者，同时为品牌本地化做更多的幕后工作，而不是普通的翻译。

镀铬是一种金属热处理，汽车零部件的许多零件都采用镀铬，这实际上突出了质量。标致汽车的辉煌历史当然值得深思和评论，但坚持常规标准显然不符合东风标致品牌发展的核心思想。面对标致200年的历史，东风标致需要对其进行镀铬处理。

当然，这种类型的镀铬有两层含义。一种是装饰性镀铬，这需要穿着一件历史悠久的现代动感外套，并为用户提供合适的产品和服务；

笔记

拼音 双语对照另一种是硬镀铬，这是为了让标致熟悉其品牌历史中所展示的适应性和核心理念，满足用户不断变化的需求，实现可持续的长期发展。

如果说新战略的全面实施拉开了东风标致转型的大幕，那么408就是东风标致在转型中打出的第一个动作。这款广受欢迎的高端中级车，一开始就打出了最强劲的基调，现在已经成为媒体和公众关注的对象，也是消费者购车时难以割舍的对象。

据东风标致副总经理雷新介绍，在408的全球开发过程中，进行了无数次用户和市场调查。“标致团队的中法团队共同对用户的建议进行提炼、总结、再提炼、再总结，经过设计专家、技术专家和用户代表的评审，然后在产品上进行反思。有很多故事可以讲。”他举了一个例子：一位客户提出，家里的老人腿脚不太方便，很多车在后门上车很麻烦，而一些车尾空间好的基本上都是高端车，他们并不真的想买那种豪华车；因此，408的后部空间已经被尽可能多地释放。后门开启角度大，方便老人和孩子上下车。整个车辆系统配备了双儿童安全座椅固定点，只有在“点击-点击-点击”定位三次后才能固定。有许多类似的细节对客户来说很方便。

当然，408的合理定价也给了客户一个冷静购买和使用汽车的直接理由。正是这样，东风标致转型的想法才真正打动了消费者的心理。应该说，408的“变”与“不变”很好地反映了东风标致转型的思路。所谓“不变”，是指东风标致不变的血统、不变的技术、不变的品质。东风标致并没有因为外界批评其“推新慢”而降低产品的技术含量和制造工艺。其中有很多，包括前后八向的驻车雷达、全车15个空调出风口的双区独立调节环保空调、6层悬浮杯静电喷涂技术和多重全身静音技术。

经销商名称：广州宏标汽车销售服务公司（4S店）

经销商地址：广州市黄石东路705号（黄石加油站以西）

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笔记

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