全新MG5如何做到让年轻人疯狂种草？

“在年轻汽车市场，谁能准确把握年轻人的需求，谁才能真正占领市场。他们不刻意追求大而全，而是必须超越年轻消费者对“易用性”的需求，坚持年轻化沟通。几乎可以预见，这款车将从“未售出第一”走向“现象级热销”“上市后，这可能是汽车公司在年轻化趋势下的发展之路。”2020年，据估计，90后在汽车市场的比例可能高达45%，其中几乎一半在国内。20世纪70年代和80年代后的一代“长辈”将汽车定义为“交通工具”，将实用性定义为王道。然而，对于90年代后的一代人来说，他们是汽车市场的主要消费者，汽车更具“社交性”，是家庭之外的“第二空间”。在竞争激烈的A级车市场，想要用10万以内的预算实现“跑潮梦”的年轻人无一例外地将注意力集中在了这款车上。“新款MG5（参数|询价）是10万元以内最运动、最潮流的车，有我能想到的所有TA，也有我想不到的所有TA。”这是消费者对这款车的真实评价。“每天店里的流量都很新鲜，订单量很大。我们不得不和其他4S店竞争，寻找制造商订购。”这是4S店销售新款MG5的真实写照。在没有看到实车的情况下订购新款MG5是一件热卖的事。在各个品牌都聚焦年轻化的情况下，在消费逻辑从“性价比”向“性价比”转变的时代，全新MG5打破了常态，进一步带来了搅动8万级车市场的“超越比”。这一超出预期的突破是“符合年轻人的口味”。MG官方数据显示，新款MG5于10月17日推出“盲购”，下单仅需555元。从盲订单开始到推出，已经收到了5000多份订单；在上市后的第一个周末，订单在两天内达到1000辆，随后订单迅速突破10000辆；截至目前，新款MG5已售出近1.8万辆，订单量仍在快速增长。

我们从名爵多家4S店了解到，自新款MG5曝光以来，消费者一直来店咨询。当时只公布了官方图纸和一些配置信息，4S店人员还没有真正看到真车。根据现有信息，销售顾问很难向用户解释汽车，以满足他们对真车的迫切需求；

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拼音 双语对照开启预售后，4S店很快就挤满了顾客，车流量每天都在刷新。“每天都有好几批用户来店里咨询新款MG5并购车。其中，一半以上的准车主订购了高端顶级车型豪华版，90年代后的年轻消费者占了一半以上”。

新型MG5的生产基地——宁德工厂也表示，“我们的生产线正忙于生产和组装各种颜色的新型MG5。自推出以来，市场非常热情，订单量非常大，工厂产能也在迅速攀升，努力在最短的时间内交付给消费者。”，已经上市一个多月了，仍然有越来越多的客户下单，订单也不断以现金支付，可见它已经形成了现象级的热销，深深地俘获了消费者的心。

随着新年的临近，许多消费者希望在春节前开车。忙于工作的消费者不能花时间在商店买车，也根本不需要担心。新款MG5可以提前通过MG Live应用程序一键预约试驾，无需在商店排队试驾或通过应用程序下单。价格透明，线上线下价格完全统一，省去了与其他店铺比较商品的麻烦。它还提供了对订单进度的及时了解，以及提车时的现场取车和送货服务。MG此前也创新了一种新的排队方式。实际交车是以订单为依据的，对于想要尽快提车的消费者来说，这可以算是一颗“定心丸”。这些都有赖于MG建立的新零售体系的支持，使服务更加透明、高效和温馨。

打破8万级轿车的“天花板”和“潮流新品”赢得了新款MG5的热销，这是出乎意料的，也是合理的。它的胜利在于突破了长期以来制约8万级轿车市场的“紧箍咒”：最大限度地提高消费者参与度，确保制造商利润，追求终极“性价比”。然而，近年来，随着年轻消费者成为购车主体，他们对“自我满足”的期望显然远远大于刚需的“实际需求”。新MG5的出现和热销释放出了成功的信号，代表着一个过去被低估和遮蔽的“新品类”的出现，而这个“新类别”的消费潜力相当巨大。将A级轿车的价格红线下调2万元，质量标准上调两级。新款MG5给年轻人一种自信，可以赢得一辆潮流汽车，以及他们未来可以赢得的一切。

成功背后一定有多种因素。其中，必须承认的是，全新MG5的优美设计不可或缺。它超跑的脸和大背是许多年轻人的“美好愿望”。一般来说，如果你想拥有一辆拥有相同跑车脸和大背的超级跑车车身，你应该“要么富要么贵”。看看保时捷911（参数|询价）、宾利欧陆（参数|报价）GT……现在，MG让用户只需8万元就可以享受百万级的超级跑车设计，让年轻人轻松将其取下，实现“自我满足”，甚至超出预期。

新款MG5的设计师并没有为了打造优美的背部而“任性”牺牲乘坐空间，而是实现了与“家用车”的温和兼容。它们还配备了雅马哈高保真音响，同级别具特色的音乐座舱享受，也非常符合年轻人的驾驶习惯；在动力方面，新款MG500实现了8秒的加速水平，与同级车型相比绝对是压倒性的。该发动机刚刚获得“中国心”2020十大发动机，硬件实力获得权威认证；

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拼音 双语对照此外，新款MG5还配备了斑马智行金星系统和A级车配备的最大智能驾驶超级——MG PILOT智能驾驶系统，对应的价格区间为8万元。这样的智能车机和安全保障也超出了消费者的预期，确实很少见。

“虽然不是刻意追求大而全，但它确实超越了消费者对“易用性”的需求——全新MG5的实力是竞品中最大的实力，也是A级细分市场中最大的武器。”。全新MG5是向前迈出的重要一步，品牌的新玩法值得借鉴。独立、合资和新势力之间的“三对一”的局面越来越热。与此同时，年轻消费者逐渐占据市场主导地位，导致品牌在产品、营销和服务方面进行多维度创新。随着年龄的增长，我应该退出江湖吗？这句话需要讨论。梅赛德斯-奔驰、福特和劳斯莱斯这些“老龄化”品牌仍然活跃在前列。而MG，这个自1924年诞生以来历经无数战役的品牌，创造了许多经典跑车和流行车型，创造了43项世界速度纪录，引领了一代又一代的潮流，引领了世界汽车工业的发展。“成就已经成为过去，现在和未来才是最重要的。今天，MG已经100岁了，仍然保留着Always YOUNG的心。今年5月发布“Mission 100”新品牌战略后，它从上一代的“运动性能品牌”成功进入了“智领”的新时代，迎来了第二个新世纪。“。MG品牌更新最直观的体现是新一代产品系列。除了新MG5，MG还陆续发布了双门敞篷纯电动概念跑车MG Cyberster concept、第三代MG6、第三代MG6 PHEV、MG Pilot（参数|询价）、MG Pillow PHEV（参数|咨询），以及其他车型，涵盖概念车、科技SUV、潮流跑限量版、改装运动限量版等，更新势头强劲，科技潮流产品的“大众生产线”势头强劲。

MG在创新营销方面也表现出色。不仅跨圈营销实现了新一代现象级发布会，MG还创造性地整合了线上线下资源，将独立的单品转化为整体的协同输出。以新款MG5的营销为例，网络传播紧紧围绕着代言人杨超越和年轻人展开。线下，北京、成都等地的8万个麻将街头轰炸装置吸引了人气。同时，所有的线上线下互动都围绕着“一潮跑带青春”的主题展开，达到了整合营销的效果。各种非常有趣的潮玩互动也赢得了许多年轻消费者的好评。新款MG5“大旗开启”，代表MG“占领一座城市”。在年轻汽车市场，谁能准确把握年轻人的需求，谁能真正占领市场，紧跟潮流，给年轻人贴标签，绝对不是真正的年轻。MG的复兴深深植根于品牌的DNA。新款MG5之所以吸引年轻人疯狂种草、抢购，正是因为它全面突破了传统局限，超越了家用汽车的实用理念，让不妥协、盲从、放弃的年轻人超越了预期。名爵和这款“8万级豪华跑”全新MG5的后续表现值得期待。

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标签：MG领航奔驰保时捷北京保时捷911

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