火箭/高铁齐上阵，7月车企脑洞大开的营销大盘点，谁最有创意？

“随着汽车市场竞争越来越激烈，新车同质化越来越严重，营销手段已成为车企制胜的关键。一个好的营销方案不仅能吸引消费者的注意力，还能达到更具穿透力的品牌传播效果，从而提高产品销量。因此，最近，车企推出了var脑洞大开的ious营销计划，飞机和高铁都在战斗中。下面，陆先生将给你一个列表点击七月营销案例，看看谁最有创意。长安科赛营销计划：公司将汽车送往太空飞行器，并与航空航天公司合作，这并不是什么新鲜事。长城汽车在过去一直是先驱。然而，长安汽车采取了更大的行动，将一辆欧尚X7（参数|查询）搭载到火箭中，并将其发射到太空。长安汽车也是第一家将汽车送入太空的汽车企业，这对汽车行业意义重大，也让长安汽车赚得盆满钵满。

据顾哥介绍，被送往太空的欧尚X7在油漆和车身材料方面与实车相同，而被送往太空中的欧尚X7将在强振动、超低温和强辐射的恶劣空间条件下完成首次太空车测试，从而帮助长安汽车了解车身材料在极端条件下的稳定性和安全性，加快空间材料的应用，提高汽车质量。

02 EXEED星途营销计划：打造中国首个音乐创作巡回真人秀。星途是奇瑞汽车旗下的高端品牌，也是市场上的后起之秀。其首款产品是在今年早些时候的上海车展上才进入市场的。星途作为一个新人，提倡“敢于超越”，因此在营销上也有一定的创新。与腾讯合作推出了中国首个音乐创作真人秀节目——《邂逅之城》。

据悉，《邂逅之城》的内容并不像普通的综艺节目那样以明星为中心，而是将明星、路人、音乐、创作紧密结合在一起。此外，线上和线下互动可以深度结合，为观众带来不同的观看体验。这也是星途选择与其合作的重要原因。值得一提的是，星途的创新精神也体现在其产品上。其TX车型在外观和内饰方面都具有高度辨识度的设计元素。我希望它能提供一份精彩的成绩单。

03北京越野车营销计划：借助高铁，中国的高铁无疑是品牌传播的良好传播载体，因为高铁车辆多、曝光率高、人群广，乘坐高铁的乘客几乎覆盖了社会各界。更重要的是，高铁内部空间相对封闭，广告传播的到达率非常高。因此，目前许多汽车公司都在高铁上进行通信，包括北京分公司。

北京越野车是今年年初从北汽集团独立出来的子品牌。7月23日，联合中铁传媒打造“北京越野世家”品牌G122次复兴号专列。除了良好的传播效果外，北京奥菲路还选择在高铁上投放广告。另一个重要因素是，中国的高铁和北京绕城高速在发展过程中都表现出了不屈不挠、勇于突破的精神，使中国的高铁路成为世界最高的。北京越野还将中国越野车从产品缺口和战略不足转变为多次产品发布和战略落地。如今，北京越野也是市场上少有的坚持推出硬派SUV的品牌。

04凯迪拉克XT6（参数|询价）营销计划：邀请古天乐代言。考虑到名人的知名度，为刚刚进入市场的产品代言可以获得更高的……

笔记

拼音 双语对照注意许多汽车公司都会选择名人作为新产品的代言人。7月，凯迪拉克XT6邀请古天乐为其代言。

官方称，古天乐是一位集美貌和力量于一身的杰出艺术家，与凯迪拉克XT6的特点相匹配。虽然朗歌也对凯迪拉克XT6进行了详细的体验，但可以说，它是目前豪华中大型SUV市场上实力最强的车型之一，在驾驶舒适性、智能科技配置、空间实用性等方面都比竞争对手具有显著优势。我相信，在古天乐的帮助下，这一次成为畅销车型并不难。05《Nezha汽车营销计划》：与国漫IP捆绑在一起，“Nezha‘s Devon Child Come Life”和“Nelzha’s Devon Child Come Live”是一个受欢迎的国漫。7月26日首映当天，该片票房突破1亿元，创下了最快破亿动画电影的纪录。到目前为止，它的票房已经超过了20亿元。凭借着同名的优势，《Nezha Auto》迅速将自己与这个国家最大的IP捆绑在一起，并通过电影传播提高了知名度。

这一合作对于处于早期阶段的内扎汽车来说确实非常重要。需要注意的是，受品牌影响力、售后服务、产品市场保有量等因素影响，目前的市场表现并不理想，今年1-6月的总销量仅为4419辆。虽然与国漫大IP联手，短期内不太可能扭转目前的局面，但只要他们继续努力，伦格相信，内扎汽车的业绩最终会有所提升。

酒香也怕巷子深。2019年的汽车市场处于下行状态，确实需要一个良好的营销计划来突出车辆和品牌的优势。从上述案例来看，汽车公司的营销方式也越来越新颖，传播效果前所未有。然而，在当前消费者升级的时代，一款产品要想让消费者买单，最重要的一点仍然是产品质量和品牌声誉。在保证了这两个方面之后，花大量的钱在广告上可以达到最好的效果。

笔记

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