上汽MG：紧跟年轻化时代的新玩法

4月19日上海车展期间，上汽集团数据事业部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼市场营销执行总监张亮，上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰为对话实录。

媒体：早上看到MG最新的跑车MG Cyberster真是太棒了。发布会上提到，MG Cyberster将采用众筹、众创的方式进行量产。是否大规模生产以及如何大规模生产由用户决定。你能具体说明什么是众筹吗？如何进行众筹？其次，MG Cyberster为什么要成为众筹项目？此外，你说MG Cyberster是一款民用跑车。既然它是一辆民用跑车，你能透露一下大概的价格范围吗？最后，对于Cyber系列，除了MG Cyberster车型外，它是否定位为只生产跑车？上汽集团领导：MG Cyberster将基于MG CyberCUBE用户共创平台进行量产，该平台分为众筹和众筹两大板块。众筹环节决定MG Cyberster是否会大规模生产，众筹环节则决定MG Cyber ster如何大规模生产。这个共创汽车项目的众筹目标数量是5000，在三个月内实现5000众筹是一个成功的项目启动。我们认为三个月是最长的最后期限。如果我们未能在三个月内实现众筹目标，我们很遗憾将宣布届时不会进行大规模生产。MG不想“闭门造车”或“自尊自重”。我们仍然需要倾听用户的声音，也希望看到他们的真实反应。同时，我们也非常有信心，无论我们在发布会上收到了什么反馈，无论是舆论，还是媒体的用户反馈，大家对MG Cyberster的热情和呼声都非常高。由于MG品牌在全球66个国家和地区销售，3月31日，MG Cyberster实车地图曝光，海外同事纷纷询问为什么这款跑车的信息没有与他们分享。还需要海外交流和相关材料。包括欧洲、日本、澳大利亚等地区在内的海外媒体对MG Cyberster充满了热情的期待和向往，这一切都源于其跑车的传统和内涵。MG Cyberster不仅是对品牌历史的传承，也是对MG历史在媒体和消费者心目中沉淀的品牌形象的回应。因此，我们推出了“世界上第一个纯电动超级赛车驾驶舱”。电动化、智能网联、超跑，都是这个时代的传承、演绎和发展。我们希望这个快速众筹项目取得成功，并在众筹达到5000台时宣布正式量产。其次，大众创业关注的是如何大规模生产，这是由用户决定的。跑车必须做好许多结构方面的工作，例如框架结构。在这个时代，跑车必须具备纯电动、智能化和联网等升级功能。因此，我们推出了电子竞技座舱。但是，当代年轻人的发展速度太快了，我们也想知道什么样的决策才能更好地回应用户，满足他们的需求。因此，我们将让用户真正成为共创领域的参与者、决策者和受益者。进入大众创新领域后，用户将有机会充分参与“两个六”——六个评估阶段和六个决策阶段。六个评价环节包括对比驾驶体验、全国测试体验、设计临床研究、配置偏好评价、定价测试研究和产品体验评价。设计评估是最有趣的部分，也邀请用户参与。这是参与的权利。决策权。这六个决策过程包括产品初步概念、内部和外部设计、产品动态和静态体验、产品配置规划、产品传播计划以及XPOWER修改的审查和决策。用户可以深度参与并见证梦想跑车的诞生。许多媒体之前也问过我们，在……的量产后，剪刀门是否会保留下来……

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拼音 双语对照G赛博斯特。事实上，我们有能力保留它，但是否保留它将与用户讨论并决定。“必须有敞篷车，包括是硬顶还是软顶，我们必须与用户一起做出决定。”。最后，用户也将获得各种福利，我们将在适当的时候与您沟通更详细的信息。上汽集团领导：刚才我提到了价格，我会在设计分析中提到一次。然而，价格最终由市场决定。从设计师的角度来看，我们一直认为中国的电动汽车设计有一片蓝海可以探索。如今，所有制造电动汽车的人都在建造大空间。他们认为，没有发动机，空间是自由的，设计也是自由的。事实上，在制造了太多太空车之后，他们感觉自己在建造一辆共享汽车，多次与他人共享，或者开车开会和面对面交流。这种情况已经在很多年前实施了。事实上，面对面坐在车里对逆向行驶的人来说是非常不舒服的，就像坐在背上行驶方向的高铁上一样。然而，很少有人关注电动汽车空间私有化的概念。我们一直希望更多的人关注如何设计电动汽车的空间，所以我们将其定义为小空间的设计。这款车在小空间的设计中不应该太大，并且有很好的价格承受能力。刚才有媒体朋友问价格是多少。我们的目标是让中国消费者买一辆梦想中的汽车。其次，我个人认为，为了有力地促进成功，价格必须达到你的心理价格水平。事实上，每个人都是目标客户群的一员。你可以买一辆车送给你的男朋友/女朋友，当你的孩子长大后，你可以把它送给你的孩子。例如，大学毕业的第一份礼物有各种原因，但如果是作为礼物赠送的话，价格不应该太高。媒体：这是我第二次看到MG Cyberster，也是第一次快速看了一眼。今天的车展也是座无虚席，可以看到大家对这款车的关注度还是很高的。我也相信MG品牌的众筹计划可以成功，但这个众筹计划是为了实现消费者的梦想，还是会进行大规模的尝试，比如推出更多的汽车进行众筹计划？MG品牌为什么推出MG Cyber？其产品线的未来是什么？它所承载的品牌未来的内涵是什么？上汽集团领导人：作为年轻的代言人，MG品牌希望反映每个时代年轻人的需求。从历史上看，跑车，尤其是加速特别快的跑车，只能满足年轻人对跑车外观和生理特性的需求。当前时代的特征不仅是外部特征，还需要更时尚的性能，在更智能的技术支持下，大脑、心脏和骨骼，所有这些都非常重要。在上海车展MG展台，无论是展台设计、活动设计还是产品设计，都有很强的时尚感。然而，仅仅成为一种没有品牌内涵的时尚潮流是不够的。对于MG品牌来说，个性、运动、性能和改装这四个品牌内涵是一致的。今天，需要与时代产生共鸣的是，推出一种基于运动、表演和潮流服饰的更智能、更科技的表达形式，以及更符合当今年轻人生活方式的电子竞技场景。因此，智能、趋势、性能和技术共同需要一个非常强大的载体来承担。这些都反映在MG Cyberster上，Cyberster的产品功能应该得到未来Cyber系列的支持和诠释。我们希望利用这一功能，以年轻的心态与当前的年轻人和消费者产生共鸣，并获得他们的认可。对于众筹计划，我的想法其实很简单，不是耍花招。我们之所以制造跑车，是因为跑车是MG品牌的内涵和品牌的传承。玩跑车不仅是一件很酷的事情，也是对传统的需要。这种遗产被称为文化。MG Cyberster一经曝光，国外媒体的报道和大家的反应都特别强烈，这是因为MG在其历史上有这样的文化和遗产。就像豪华车一样，豪华车的优点是什么？特别是对于超豪华汽车来说，手工有什么用？很多事情……

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拼音 双语对照手工制作代表其文化和遗产，这是一个圆圈的概念。因此，MG拥有这种文化和传统。在我们手中，有必要延续这种文化遗产，这是最低限度的计划。更重要的是，要对其进行继承、演绎和发展，如何更好地解读和解读可能更为重要。如何继承和推导？所谓的演绎不仅仅是性能和外观，还有它的智能化、激活技术和趋势。目前，市场上还没有纯电动超级跑车，因为每个人都很纠结，不确定会产生多少销量。这是一个商业问题，所以我们纠缠和讨论了这么多年。“我们相信纯电动超级跑车是一片蓝海，但创新不能太快，我们必须走到这一步。”。那么我们该如何做到这一点呢？我们只能把这个话题留给用户。所以在这款车上市之前，我们会进行媒体沟通和用户沟通，但是否量产取决于用户和媒体的反馈。MG Cyberster曝光后，每个人的反馈，包括用户的反馈，都远远超出了我们的希望和期望，强化了我们的思考。毕竟，在制定众筹计划之前，我们没有想到它的受欢迎程度，尤其是在国内外。因此，对我们来说，众筹旨在真正将量产的决策权交给用户，出发点很简单。媒体：Cyberster产品一旦推出，势必会成为互联网上的热门产品，因为这款车的感觉可以用惊艳来形容。回到产品本身，我想问一下MG Cyberster的产品设计理念有哪些特点，并给我们做一个详细的解释。仍然需要一些剧透。这背后有什么故事吗？这辆跑车的设计灵感是来自天堂的灵感，还是整个团队故意碰撞的结果。上汽集团负责人：在我们最初的内部讨论中，我们对电动汽车的未来进行了一些思考。实际上，我们多年来一直在考虑制造电动跑车，并于2016年开始推广。2017年，我们发布了MG E-Motion概念车，它变得更大、更贵。后来，我们再也做不到了，但这种模式走了很长的路。这对我们触动很大。项目无法继续，实际上是背离了遵循人民路线的初衷，或者说是回到了人民路线。我们重视用户，我们希望让更多的人实现他们的跑车梦想。这是MG品牌最有价值、最具竞争力的初心。没有跑车的MG是不完整的，没有跑车的中国市场也是不完整的。跑车是中国梦的一部分。我刚才提到了设计空间私有化的概念，还有一个概念是“小即性感”。如今，电动汽车越来越大、越来越宽，比较它们的轴距、空间和尺寸，但我忘记了独自驾驶和释放激情的部分。如今，年轻人缺少一些能真正释放他们激情的东西。我认为这辆车不仅可以作为父母送给孩子的礼物，也可以作为他们努力赚来的礼物，释放年轻人的压力。此外，电动汽车即将进入一个造型同质化严重的时代，每个人都会发现性冷漠已经成为电动汽车的代名词。没有激情可言，它平淡无奇，只有几句台词，脸上什么都没有。就像戴口罩一样，看不到它的表达特点和想要传达的内容。电动汽车都在这样做。“MG有其固有的基因，可以通过跑车路线成功开创电动汽车的新时代，为消费者带来速度、激情和浪漫。因此，我希望MG Cyberster能够重新点燃年轻人对浪漫的需求。”。MG Cyberter由MG全球设计团队打造，继承了MGB跑车经典的敞篷造型和引领潮流的姿态，采用了MG品牌“高能浪漫主义”的全新设计理念，将暴力美学与浪漫主义的碰撞相结合。扎实动感的跑车姿态、“猎风者”全新电驱跑车前脸、“魅力之眼”动态互动大灯、“激光带”、“红翼”尾灯、Kammback切割式尾部等都是引人注目的设计。有必要将这些物质结合起来，以释放血液的张力。同时，800公里的续航里程和强大的机械能力……

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拼音 双语对照在3秒内突破100让这种释放得以实现，它不是由汽油车的轰鸣声引起的，而是由开关引起的。它还拥有先进的“智能生活技术”，包括智能驾驶、激活和升级的技术能力以及智能座舱，给人的印象是技术专家。时代已经改变，电动汽车设计可能会通过MG Cyberster开启一个追求浪漫和激情梦想的新时代。媒体：今年的发布会有很多亮点，包括我刚刚来看的展览车前面的模型也很动漫。MG可能会在复兴的道路上走得更快、更深。MG今年将在复兴的重要举措和方向上进行哪些布局？上汽集团领导：品牌年轻化发展有四大内涵——“个性化运动改装线”、“时尚潮流线”、《智能生活科技线》、“电子运动游戏线”。这四个方向将在全年持续感受到，包括在未来很长一段时间内。我们也希望每个人都能更多地参加我们接下来的活动。MG每年在英国直播一次！这是全球MG车主的狂欢节，数千辆复古和改装汽车齐聚一堂。车主们交流互动，讲述汽车改装文化，分享他们在改装方面的经验和体会，是非常有趣的。5月29日，MG将为用户带来盛大的MG Live大型改装活动，打造年轻人专属的汽车文化体验和粉丝狂欢派对，带来个性、运动、改装等一系列新动作！

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拼音 双语对照该活动规模达6000人，可以说是一场汽车文化的狂欢，也是一场汽车文明的迪士尼。无论是改装、车主氛围，还是原厂推出的现场艺人活动，都会有更大的感受和影响。3月21日，在与哔哩哔哩的战略合作发布会上，与会的媒体朋友应该感受到了电商的浓厚氛围和汽车电商组合的趋势。这些游戏和趋势在产品和传播过程中不断加强，只有通过个人体验和参与，我们才能获得更好的体验。MG Cyberster是一个全球众筹工具，因此我们相信它一定会成为一个全球模式。至于哪些国家进行大规模生产，结果仍将展示和发布。目前，在世界所有主要地区都有很高的发言权，对左驾和右驾车辆有很强的发言权和要求。我们将考虑这些方向。上汽集团领导：从年轻化布局开始，我们成立了不同的团队，负责多个品牌的造型设计。在组建MG品牌设计团队的过程中，有很多真知灼见。因为要制造一款年轻人喜爱的汽车，就需要引起年轻人的共鸣，包括团队的轻量化装备、海外设计师的想法的融合等等，这些都是一个很大的话题。稍微小一点的扰流板。今年是MG品牌继续在年轻化道路上驰骋的又一年。许多动画产品将推出，除了刚才的529剧透，以及后续的新产品，如SUV和轿车，这些产品将继续冲击市场，进一步加强MG品牌作为年轻人购车的重要品牌选择，应该会得到市场的积极反馈。此外，造型语言也在不断优化，在适应新时代方面，燃油车和电动汽车将如何在MG品牌中继续发挥作用将有新的动作。我们也欢迎你继续关注。事实上，我们的团队还将针对海外市场进行有针对性的造型开发。这里不方便透露太多内容，但我们仍将与国内市场密切互动。同样，MG品牌是一个国际品牌，不仅局限于中国市场，还部署在全球市场。在未来，你也可以感觉到MG品牌在全球市场上有发言权。媒体：MG刚刚推出了一个新的标志，这个标志变得更加扁平。从设计和营销两个方面考虑的因素是什么？前两天，小米的logo花了200万改变了设计，不知道我们花了多少钱？上汽集团领导：我们是企业内部的设计师来设计。就设计维度而言，我们的团队在这方面相当强大。我们在海外招募了许多优秀的服务设计团队。LOGO设计和平面设计属于服务设计领域。他们不仅做LOGO设计，还做4S店的布局设计，以及完成4S店整个建筑的设计。MG LOGO是一个不断演变的过程。最近，不仅是汽车公司，其他品牌都转向了互联网和技术的浪潮。互联网浪潮的直观表现是技术性的，为什么它如此详细？这种感觉是没有必要翻转导向角度。这是屏幕阅读时代的要求，不仅是物理时代挂在墙上的要求，也是屏幕阅读的设计要求。因此，MG LOGO的改变应该是全球LOGO设计浪潮的一部分，但MG LOGO优化并没有停止，仍在不断探索中。媒体：我们来到了最潮流、最年轻的展台，感觉今年的展台也特别大。今年MG展台上，用户可以参与哪些互动，或者可以播放哪些新东西？上汽集团领导：我们做车展不是为了让展台变得华而不实、美观，让用户可以玩。这是最起码的准则，但最重要的是我们玩的每一件事、华而不实的点和品牌想要表达的点是否高度兼容，以及你是否在表达你想说的话。每个人的直观感觉似乎都相当耀眼，这与潮流风格相结合。今天的LOGO秀，因为媒体领域的每个人都需要正常拍摄，所以没有展示所有的玩法。事实上，这个LOGO不仅仅是一个艺术表演，也是一个游戏互动设备。在这个基于新……的轮廓屏幕交互设备上……

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拼音 双语对照MG品牌的go模式，用户可以玩许多互动游戏，这些游戏将在接下来的公众日向所有消费者开放。其次，正如我们之前提到的，展台上的MG6 XPOWER车型实际上是一个改装角，墙上的所有元素都是汽车改装内容的一部分。MG6 XPOWER还将进行大规模生产，不仅用于改装解决方案，还将以某种形式进行，并将在所有主要授权渠道销售，为消费者提供不同的选择。还有一个电竞角，我们与哔哩哔哩电竞打造了一个互动电竞车模，展示了不同的生活方式和玩法。这些内容也反映了“个性化运动改装线”“时尚潮流线”“智能直播技术线”“电商游戏线”四条主线想要表达的内涵和内容。

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