导入多款新车 丰田扩大双车战略为哪般

你想买卡罗拉（参数|询价）还是雷凌（参数|报价）？迈腾（参数|查询）还是帕萨特（参数|询问）？宾智（参数|查询）还是XR-V（参数|询问）？我相信，面对如此相似的兄弟车型，许多消费者在买车时会发现很难做出选择。过去几年，大众、丰田和本田在国内汽车市场上一直采用双车策略，消费者在遇到选车困难时会感到困惑。为什么这三家汽车公司在国内市场推出了这么多兄弟车型？

事实上，大家之所以热衷于“一车两销”，是因为共同使用同一平台的两辆车的零部件可以缩短开发周期，降低生产成本。另一方面，双车战略还可以提高品牌覆盖率和整体销量，从而实现更好的营收。在双车战略领域，大众是本田的创始人。本田正在玩完美的游戏。随着广汽丰田威兰达（Parameter|Inquiry）的推出，一汽丰田新款汉兰达（Parameter| Inquiry。“生更多的孩子，能打能卖也是一样。说到双车战略，必须从大众开始。如果丰田和本田被认为是双车战略的支持者，那么大众就是发起者。”。来自捷达和桑塔纳（参数|查询），紧凑型车市场的宝来（参数|询价）和朗逸（参数|询），中型车市场的迈腾和帕萨特，SUV市场的探岳（参数|咨询，大众汽车已经将双车战略融入了细分市场的每一个角落。我们经常说，有一件事已经达到了极致，那就是成功。

通过在同一细分市场的“一车两销”，大众不仅丰富了产品线，结识了更多的受众群体，还深度冲击了各个细分市场，最大限度地发挥了两家合资企业的资源优势，获得了更多的市场份额。南北两家合资企业也从中受益，跃居国内乘用车市场销量榜前两位。在看到大众双车战略车型的巨大成功后，它也吸引了丰田和本田两个日本品牌的积极跟进。

从卡罗拉和雷凌，到普林兹和XR-V，再到奥德赛（Parameter|Inquiry）和阿莱桑（Parameter|Inquiry），市场上充斥着在各种双车策略下诞生的兄弟车型，覆盖了越来越广泛的细分市场。然而，大众汽车的成功并不是那么容易复制的。随着国内汽车市场竞争的日益激烈，双车战略在早期的宣传过程中获得了更多的关注，但在销售过程的最后，他们面临着类似定位的尴尬。因此，双车战略下的一些组合已经实现了1+1>“一些组合在市场上取得了巨大成功，而另一款车型的销量一直低迷，而两款车型的一些组合加在一起却无法与单一竞争车型的顺利销售相抗衡。”。尽管并非所有的双车战略都是成功的，但毕竟，生更多的孩子很容易抗争，总的来说，好处大于坏处。对于在中国有两个合作伙伴的本田、丰田和大众来说，当一款车型进入细分市场的第一梯队时，另一款合作伙伴会立即推出兄弟车型……

笔记

拼音 双语对照del以稳定细分市场的优势。差异化竞争的形式更有利于企业实现成本最小化和利益最大化。如何避免两个孩子互相打架：1+1>首先，有必要避免两个车间的相互侵占。事实上，在双车战略模式下，如何确保两个车间之间的相对平衡，如何确保每辆车在市场上都有存在感，这对在中国拥有两个合资品牌的外国车企来说是一个考验。作为丰田双车战略下诞生的第一对兄弟车型，卡罗拉和雷凌可以说是最成功的代表。在这对兄弟车型中，卡罗拉在时尚上更加稳重，雷凌则更加强调运动和视觉冲击。细节上的差异使两款车型都有各自的优势。

卡罗拉

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雷凌作为全球累计销量最高的车型，在国内消费者心目中树立了良好的品牌形象，上市14年来累计销量超过350万辆。因此，雷凌在紧凑型车市场一直排在前三名也是情理之中的。然而，作为紧凑型汽车市场的后起之秀，在双车战略模式下，通过制造商的推广和指导，Very good擦去了卡罗拉的声誉和热情。考虑到卡罗拉长期以来在紧凑型汽车市场上的高光泽表现，消费者在看到其兄弟车型雷凌时也投入了更多的注意力，并取得了出色的销售成绩，这也是车企乐于看到的。

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维特兰达

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RAV4荣放（参数|询价）除了紧凑型车市场上的卡罗拉和雷凌，最近上市的威兰达和RAV4荣放也是双车战略的典型代表，它们也走差异化路线，有着各自鲜明的特点。除了在造型方面进行区分外，两款车型在价格和配置方面都做出了有针对性的策略，其中RAV4荣放专注于四轮驱动，而威兰达则更专注于混合动力。这一产品策略也符合专注于南方市场的广汽丰田和专注于北方市场的一汽丰田在购车理念上的差异。通过在同一细分市场内优势互补，我们可以实现1+1>2。

笔记

拼音 双语对照

标签：丰田大众卡罗拉雷凌本田

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