连北汽也做粉丝运营了，新造车公司慌不慌？

7月22日，北汽新能源（以下简称北新）在上海长丰大悦城举行了北新EX 360交付仪式。换电之后，北新在操作用户方面变得越来越得心应手。不得不说，在互联网吹向汽车行业的今天，至少在消费者心目中，北汽等汽车品牌相当被动。北汽的品牌形象是什么？《战狼2》中的BJ40和90周年阅兵式上主席的检阅车。这样一个热血、硬核的越野品牌，当它和你坐在一起，以粉丝的身份运作时，会感到分裂。不过，从大悦城的交付仪式来看，北新这个更年轻的子品牌，在运营用户上还是有很大差异的。让我们先拍张照片。这是大悦城的交付仪式。你可以看到北新在场馆的布局上付出了很大的努力。从整个会场来看，新闻发布会舞台最多只占会场面积的10%。此外，四个角落里还有四辆车，两辆EX 360和两辆EU5。预订主人从右下角的值机柜台进来后，他看到的第一件事是左边的赛车玩具，右边的游戏机，左边的一堆乐高玩具，两边各有两张桌子和几把椅子。你看，北新已经为每个小组安排了名额。有孩子的车主可以玩得开心，年轻夫妇可以一起玩VR视频游戏，老人可以在两边的桌子旁休息。。。甚至EX 360的泡沫墙也印上了EX 360产品的亮点。。。上午11点左右，交付仪式正式开始。首先出现的是三个年轻人在读诗。为什么会有这样的联系？主持人提到北汽独家冠名央视文化节目《朗读者》。。。更不用说这个广告硬不硬，文化节目是否与北新的品牌调性和整个交付仪式的气质相匹配，都是有争议的。然后介绍了EX 360产品的亮点，我们可以谈谈：三电：48千瓦时电池组，80千瓦永磁同步电机，北新自己说，“起步快，0-50公里/小时只需5秒”。我的建议是，尽管电动汽车起步快是一个共识，但如果你注意经济性，走低功率永磁路线，就不要执着于加速。10万元的SUV在工信部的工作条件下可以跑318公里，值得好好宣传。另一方面，EX 360车主的地板油加速的概率并不大。顺便说一句，北新也是中国老牌电动汽车制造商，电池保修期为8年/15万公里。“保养得当，行驶60万公里后，电池容量仍高于80%”。仍有一些积累。产品完成后，几位车主得到了钥匙，这被认为是交付仪式的完成。然后，主持人推出了一个获奖的知识问答，内容围绕着你刚刚看到的EX 360展开。如果你认真听，回答问题并获得奖品并不难。重要的不是奖品，而是北新从以EX 360为新能源品牌的车主中筛选出来的，这些车主是北新的核心用户。未来，它有一定的机会成为北新的传道者，进一步传播北新品牌和产品的影响力。这样一来，这个环节对于北新来说是相当划算的。最后，活动结束后，人们用VR玩电子游戏，带孩子玩玩具，涂鸦……就像许多新汽车公司一样，北新试图证明，尽管传统汽车公司是业余爱好者，但似乎没有强大的障碍。整个汽车行业正在发生剧烈的变化。从之前的换电到如今的粉丝运营，再加上之前与百度、滴滴在自动驾驶、语音交互、出行服务等领域的合作，北汽还是相当激进的。现在还不是得出效果结论的时候，但这种精神和势头值得赞赏。7月22日，北汽新能源（以下简称北新）在上海长丰大悦城举行了北新EX 360交付仪式。换电之后，北新在操作用户方面变得越来越得心应手。不得不说，在互联网吹向汽车行业的今天，至少在消费者心目中，北汽等汽车品牌相当被动。北汽的品牌形象是什么？《战狼2》中的BJ40和90周年纪念大会上主席的检阅车……

游行这样一个热血、硬核的越野品牌，当它和你坐在一起，以粉丝的身份运作时，会感到分裂。不过，从大悦城的交付仪式来看，北新这个更年轻的子品牌，在运营用户上还是有很大差异的。让我们先拍张照片。这是大悦城的交付仪式。你可以看到北新在场馆的布局上付出了很大的努力。从整个会场来看，新闻发布会舞台最多只占会场面积的10%。此外，四个角落里还有四辆车，两辆EX 360和两辆EU5。预订主人从右下角的值机柜台进来后，他看到的第一件事是左边的赛车玩具，右边的游戏机，左边的一堆乐高玩具，两边各有两张桌子和几把椅子。你看，北新已经为每个小组安排了名额。有孩子的车主可以玩得开心，年轻夫妇可以一起玩VR视频游戏，老人可以在两边的桌子旁休息。。。甚至EX 360的泡沫墙也印上了EX 360产品的亮点。。。上午11点左右，交付仪式正式开始。首先出现的是三个年轻人在读诗。为什么会有这样的联系？主持人提到北汽独家冠名央视文化节目《朗读者》。。。更不用说这个广告硬不硬，文化节目是否与北新的品牌调性和整个交付仪式的气质相匹配，都是有争议的。然后介绍了EX 360产品的亮点，我们可以谈谈：三电：48千瓦时电池组，80千瓦永磁同步电机，北新自己说，“起步快，0-50公里/小时只需5秒”。我的建议是，尽管电动汽车起步快是一个共识，但如果你注意经济性，走低功率永磁路线，就不要执着于加速。10万元的SUV在工信部的工作条件下可以跑318公里，值得好好宣传。另一方面，EX 360车主的地板油加速的概率并不大。顺便说一句，北新也是中国老牌电动汽车制造商，电池保修期为8年/15万公里。“保养得当，行驶60万公里后，电池容量仍高于80%”。仍有一些积累。产品完成后，几位车主得到了钥匙，这被认为是交付仪式的完成。然后，主持人推出了一个获奖的知识问答，内容围绕着你刚刚看到的EX 360展开。如果你认真听，回答问题并获得奖品并不难。重要的不是奖品，而是北新从以EX 360为新能源品牌的车主中筛选出来的，这些车主是北新的核心用户。未来，它有一定的机会成为北新的传道者，进一步传播北新品牌和产品的影响力。这样一来，这个环节对于北新来说是相当划算的。最后，活动结束后，人们用VR玩电子游戏，带孩子玩玩具，涂鸦……就像许多新汽车公司一样，北新试图证明，尽管传统汽车公司是业余爱好者，但似乎没有强大的障碍。整个汽车行业正在发生剧烈的变化。从之前的换电到如今的粉丝运营，再加上之前与百度、滴滴在自动驾驶、语音交互、出行服务等领域的合作，北汽还是相当激进的。现在还不是得出效果结论的时候，但这种精神和势头值得赞赏。

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