Brandz全球最具价值汽车品牌榜 特斯拉超越奥迪

日前，市场调研机构凯度华通力发布了“2019年全球最具价值品牌100强”。就整体榜单而言，亚马逊品牌价值超越谷歌，成为整体榜单第一。在今年的榜单中，只有丰田、奔驰和宝马上榜，而2018年有5家，2017年有6家。与去年的榜单相比，福特和本田今年无缘榜单。在今年的榜单中，丰田依然是汽车品牌中的第一名。据了解，该榜单推出14年来，丰田已经有12年蝉联汽车行业冠军。2010年和2012年，丰田排名第二。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst指出，“全球影响力是丰田地位的重要组成部分，每个领域都有典型的代表车型。此外，丰田也被视为新能源领域的先行者，大众对普锐斯也有所了解。我们做过几次电动汽车的调查，特斯拉第一，丰田第二，大众第三。”就品牌价值而言，前十大品牌中，只有大众的品牌价值比上一年增长了12%。Staplehurst表示，大众正逐步从排放作弊丑闻中恢复，并“准备好利用电气化趋势”。与去年相比，保时捷是十大汽车品牌中的新面孔，而印度的马鲁蒂·铃木今年无缘十大榜单。Staplehurst称赞了保时捷的战略，尤其是与电气化相关的战略。“这是一个令人兴奋的新领域。保时捷品牌做了很多正确的事情，并将推出其首款纯电动汽车。”总体来看，汽车品牌的价值较去年有所下降，因为与亚马逊、苹果、谷歌相比，汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣更少。Staplehurst认为“消费者对带给他们体验的品牌比对制造产品的品牌更感兴趣。生态系统品牌日益凸显。”他说，提供移动出行服务或与科技公司合作，可以为品牌提供一种建立生态系统模型的方式，提高品牌资产状况。就研究方法而言，Brandz从品牌的市场价值中计算出品牌价值，并根据盈利能力、股东兴趣等因素和一项关于消费者对企业态度的全球公众调查结果绘制出一个图。调查的一个方面是消费者对品牌的“喜爱”程度，而汽车品牌在这一维度的表现尤为糟糕，对汽车品牌的喜爱程度因地区而异。"南美人似乎最喜欢本土汽车品牌，尤其是丰田和雪佛兰."最受欢迎的汽车品牌是印度的马鲁蒂铃木，指数为124(印度所有品牌的平均指数为100)。丰田在“喜爱”指数中得分最高(包括美国在内的7个国家)，其次是奥迪(6个国家，均在欧洲)。日前，市场调研机构凯度华通力发布了“2019年全球最具价值品牌100强”。就整体榜单而言，亚马逊品牌价值超越谷歌，成为整体榜单第一。在今年的榜单中，只有丰田、奔驰和宝马上榜，而2018年有5家，2017年有6家。与去年的榜单相比，福特和本田今年无缘榜单。在今年的榜单中，丰田依然是汽车品牌中的第一名。据了解，该榜单推出14年来，丰田已经有12年蝉联汽车行业冠军。2010年和2012年，丰田排名第二。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst指出，“全球影响力是丰田地位的重要组成部分，每个领域都有典型的代表车型。此外，丰田也被视为新能源领域的先行者，大众对普锐斯也有所了解。我们做过几次电动汽车的调查，特斯拉第一，丰田第二，大众第三。”就品牌价值而言，前十大品牌中，只有大众的品牌价值比上一年增长了12%。Staplehurst表示，大众正逐步从排放作弊丑闻中恢复，并“准备好利用电气化趋势”。与去年相比，保时捷是十大汽车品牌中的新面孔，而印度的马鲁蒂·铃木今年无缘十大榜单。Staplehurst称赞了保时捷的战略，尤其是与电气化相关的战略。“这是一个令人兴奋的新领域。保时捷品牌做了很多事情……并将推出其首款纯电动汽车。“总体来看，汽车品牌的价值比去年有所下降，因为相比亚马逊、苹果、谷歌，汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣更少。Staplehurst认为“消费者对带给他们体验的品牌比对制造产品的品牌更感兴趣。生态系统品牌日益凸显。"他说，提供移动出行服务或与科技公司合作，可以为品牌提供一种建立生态系统模式和提高品牌资产地位的方式。就研究方法而言，Brandz从品牌的市场价值中计算出品牌价值，并根据盈利能力、股东兴趣等因素和一项关于消费者对企业态度的全球公众调查结果绘制出一个图。调查的一个方面是消费者对品牌的“喜爱”程度，而汽车品牌在这一维度的表现尤其糟糕，对汽车品牌的喜爱程度因地区而异。”南美人似乎最喜欢本土汽车品牌，尤其是丰田和雪佛兰。“最受欢迎的汽车品牌是印度的马鲁蒂铃木，指数为124(印度所有品牌的平均指数为100)。丰田在“喜爱”指数中得分最高(包括美国在内的7个国家)，其次是奥迪(6个国家，均在欧洲)。

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