它回来了！ 评2020上半年豪华品牌销量

销量一直是兵家必争之地。关于2020年上半年的成绩单，各家车企已经陆续向社会公布。此前，汽车之家新闻频道已经发表了两篇评论文章，分别是《吉利捍卫2020年上半年在华品牌销量》和《大众夺冠评价2020年上半年海外品牌销量》。此外，2020年上半年奢侈品牌销量分析也新鲜出炉。

从排名来看，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克依然稳坐第一梯队。其中奔驰以34.9万的销量领跑豪华品牌市场，超越第二名宝马和第三名奥迪有一定距离，雷克萨斯、凯迪拉克等品牌紧随其后。从产品到品牌都有一定程度的进化和提升。

半年节对所有品牌都是一个考验和考核。经历了风起云涌的2020年上半年，为什么这些品牌的销量排名发生了变化，无论是产品还是营销？下半年，各大豪华品牌的销售潜力会在哪些车型上释放？下面，请和我一起看看本期五大奢侈品牌的销量分析文章，一探究竟。

●2020年上半年十大奢侈品牌销量概况:

上半年，受国内新型冠状病疫情影响，大部分品牌销量同比下滑，奔驰重回领先地位。

2020年上半年，排名前五的品牌分别是奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯和凯迪拉克。在本次排位赛中，奔驰以34.94万辆的成绩成功超越宝马，成为第一名。此外，除了奥迪稳居“第三名”之外，雷克萨斯也位列第四，凯迪拉克跌至第五。

除了上面提到的前五大品牌，沃尔沃(6.79万辆)、红旗(6.03万辆)、特斯拉(5.03万辆)、保时捷(3.93万辆)、路虎(2.7万辆)是豪华品牌销量榜的第6-10名。从各大奢侈品牌2020年上半年的具体销售数据来看，受疫情影响，大部分品牌都出现了不同程度的销量下滑。凯迪拉克品牌上半年的销售表现尤为不理想，仅售出8.14万辆，同比下降33.64%。

相比之下，只有雷克萨斯、红旗和特斯拉实现了同比增长。其中，雷克萨斯从2018年开始持续发力。由于其稳定的价格体系，在今年市场普遍下滑的情况下仍表现出色，达到9.68万辆，同比增长4.88%。相比之下，特斯拉和红旗也有可观的增长。依靠日益成熟的先进辅助驾驶技术和资本市场的青睐，特斯拉在中国市场大获全胜，而红旗则在新的营销理念和产品维度的不断推动下，销量数据连连攀升。值得一提的是，与以往不同的是，今年上半年林肯、捷豹和英国菲尼迪未能跻身豪华品牌销量前十，希望未来在产品和宣传方面加强努力，获得更好的销售业绩。

2020年上半年五大奢侈品牌销量分析；奔驰，2020年上半年第一豪华品牌。

众所周知，在豪华品牌领域，奔驰、宝马、奥迪常年占据销量榜前三的位置。2019年上半年，奔驰销量排名第二，宝马以超过5000辆的奔驰销量夺冠。时隔一年，奔驰重回宝座，成为今年上半年豪华品牌销量冠军。不过虽然夺得了销量冠军，但是可以看到相比2019年处于下降趋势。原因不仅仅是奔驰GLA的国产升级(年初停产)，还有2020年初中国爆发新冠肺炎疫情。幸运的是，随着国内疫情得到控制，国内汽车销售的节奏已经恢复到正常状态，奔驰车型和其他品牌也是如此。好了，我们来看看奔驰品牌哪些车型卖的好。

★2020年上半年奔驰品牌销量分析；

“奔驰c级”

奔驰E级

从各车型的销量排名来看，轿车仍然是奔驰的主要销售车型，其中中型轿车的C级和中大型轿车的E级分列第二和第三位，但由于减震器和转向器零件等问题，政府向国家市场监督管理总局备案了多次召回计划，使消费者产生了一定的担忧，导致这两款车型同比下滑。同时，定位为紧凑型车的A级，以奔驰家族最新的设计语言和丰富的科技配置，让众多年轻消费者为之买单，销量达3.26万辆，比去年增长9.75%。

奔驰GLC]

同时，奔驰的SUV车型也表现不俗。作为一款来自豪华品牌的中型SUV，奔驰GLC可以说一直是奔驰SUV家族的销售主力。数据显示，其上半年销量达7.51万辆，同比增长12.44%。同样，据了解今年这款车型的优惠幅度也比较大，再加上上半年完成的年改，以及配置的升级，丰富的车型和高认可度的品牌力是吸引消费者买单的绝佳利器。

梅赛德斯-奔驰GLB]

另外，随着2019年11月GLB车型的推出，奔驰终于完成了在紧凑型SUV市场的产品阵容，改善了让GLA“独树一帜”的尴尬，GLB应该是奔驰在这个级别市场的主力车型。从价格上来看，29.28-35.48万元的售价也让这款车拥有了相对丰富的购车群体，直接让奔驰GLB有了2.02万辆的销售业绩。值得一提的是，该车还正式入围“2020中国汽车消费年度发布”，这是消费者在海外关注的年度豪华品牌新车。

★奔驰品牌2020年下半年销量增长点:

0

1

2

《奔驰G 350实车谍照》

3

《新北京奔驰E级申报图》

2020年下半年，奔驰品牌将继续为消费者带来更多的新产品，比如采用目前G级设计和2.0T发动机的奔驰G 350。新车上市是为了将车价控制在146.9万豪华车消费税(含增值税)的起征点以下，至于最终价格，需要等待9月官方最终公布。同时还有国产奔驰E级，将于9月25日中期上市。新车将保持与海外版相同的设计。动力方面，新E级将继续沿用现款车型的动力总成。

4

“奔驰-AMG GLB 35谍照/新一代S级”

5

除了奔驰G 350和新E级，还有北京奔驰即将推出的梅赛德斯-AMG GLB 35车型和新一代S级。其中，AMG GLB 35车型将搭载2.0T发动机匹配四驱系统，满足不同消费者对车辆和个性的需求。新一代奔驰S级将搭载许多“b……ck technologies”，如智能magic车身控制系统(借助五个多核处理器、20多个传感器和立体摄像头对不同的驾驶情况做出预反应)、后轮主动转向系统(可达10度)、新一代驾驶辅助组件(包括360°全景摄像头和智能泊车系统)、预防性侧面碰撞保护功能(在检测到侧面碰撞时提升车身)和新设计的车载安全气囊系统。随着9月2日该车的发布，它将向我们展示“世界上最好的汽车”应该是什么样子。

6

7

"新奔驰GLA "

此外，前几天成都车展期间上市的几款车型也将成为奔驰的销量增长点，比如全新国产奔驰GLA和全新CLA家族，这两款车型都延续了奔驰最新的设计风格，在豪华感的营造上非常成功。其中，全新GLA车型的推出对于提升奔驰在紧凑型SUV领域的竞争力非常有帮助，而全新CLA家族的推出，无论是轿跑版、猎装版还是高性能版，都能在不经意间表达出一些艺术气息，这也是它们区别于其他A级车的重要原因，这也符合目前市场上部分消费者的购车倾向，对于那些需要品味和调性的消费者来说，具有足够的吸引力。

第二/第三名:宝马/奥迪

2020年上半年豪华品牌销量第二名——宝马

8

9

2020年上半年，宝马(不包括MINI)在中国市场共销售新车32.45万辆，较2019年上半年下降5.21%。不可否认，在今年相对特殊的环境下，这份成绩单还算不错，但相对于一直发挥稳定的奔驰，宝马依然因为2.49万辆的销量差距，跌至榜单第二位。销量一直是兵家必争之地。关于2020年上半年的成绩单，各家车企已经陆续向社会公布。此前，汽车之家新闻频道已经发表了两篇评论文章，分别是《吉利捍卫2020年上半年在华品牌销量》和《大众夺冠评价2020年上半年海外品牌销量》。此外，2020年上半年奢侈品牌销量分析也新鲜出炉。

从排名来看，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克依然稳坐第一梯队。其中奔驰以34.9万的销量领跑豪华品牌市场，超越第二名宝马和第三名奥迪有一定距离，雷克萨斯、凯迪拉克等品牌紧随其后。从产品到品牌都有一定程度的进化和提升。

半年节对所有品牌都是一个考验和考核。经历了风起云涌的2020年上半年，为什么这些品牌的销量排名发生了变化，无论是产品还是营销？下半年，各大豪华品牌的销售潜力会在哪些车型上释放？下面，请和我一起看看本期五大奢侈品牌的销量分析文章，一探究竟。

●2020年上半年十大奢侈品牌销量概况:

上半年，受国内新型冠状病疫情影响，大部分品牌销量同比下滑，奔驰重回领先地位。

2020年上半年，排名前五的品牌分别是奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯和凯迪拉克。在本次排位赛中，奔驰以34.94万辆的成绩成功超越宝马，成为第一名。此外，除了奥迪稳居“第三名”之外，雷克萨斯也位列第四，凯迪拉克跌至第五。

除了前五名……上面提到的rands，沃尔沃(6.79万辆)、红旗(6.03万辆)、特斯拉(5.03万辆)、保时捷(3.93万辆)、路虎(2.7万辆)是豪华品牌销量榜的第6-10名。从各大奢侈品牌2020年上半年的具体销售数据来看，受疫情影响，大部分品牌都出现了不同程度的销量下滑。凯迪拉克品牌上半年的销售表现尤为不理想，仅售出8.14万辆，同比下降33.64%。

相比之下，只有雷克萨斯、红旗和特斯拉实现了同比增长。其中，雷克萨斯从2018年开始持续发力。由于其稳定的价格体系，在今年市场普遍下滑的情况下仍表现出色，达到9.68万辆，同比增长4.88%。相比之下，特斯拉和红旗也有可观的增长。依靠日益成熟的先进辅助驾驶技术和资本市场的青睐，特斯拉在中国市场大获全胜，而红旗则在新的营销理念和产品维度的不断推动下，销量数据连连攀升。值得一提的是，与以往不同的是，今年上半年林肯、捷豹和英国菲尼迪未能跻身豪华品牌销量前十，希望未来在产品和宣传方面加强努力，获得更好的销售业绩。

2020年上半年五大奢侈品牌销量分析；

奔驰，2020年上半年第一豪华品牌。

众所周知，在豪华品牌领域，奔驰、宝马、奥迪常年占据销量榜前三的位置。2019年上半年，奔驰销量排名第二，宝马以超过5000辆的奔驰销量夺冠。时隔一年，奔驰重回宝座，成为今年上半年豪华品牌销量冠军。不过虽然夺得了销量冠军，但是可以看到相比2019年处于下降趋势。原因不仅仅是奔驰GLA的国产升级(年初停产)，还有2020年初中国爆发新冠肺炎疫情。幸运的是，随着国内疫情得到控制，国内汽车销售的节奏已经恢复到正常状态，奔驰车型和其他品牌也是如此。好了，我们来看看奔驰品牌哪些车型卖的好。

★2020年上半年奔驰品牌销量分析；

“奔驰c级”

奔驰E级

从各车型的销量排名来看，轿车仍然是奔驰的主要销售车型，其中中型轿车的C级和中大型轿车的E级分列第二和第三位，但由于减震器和转向器零件等问题，政府向国家市场监督管理总局备案了多次召回计划，使消费者产生了一定的担忧，导致这两款车型同比下滑。同时，定位为紧凑型车的A级，以奔驰家族最新的设计语言和丰富的科技配置，让众多年轻消费者为之买单，销量达3.26万辆，比去年增长9.75%。

奔驰GLC]

同时，奔驰的SUV车型也表现不俗。作为一款来自豪华品牌的中型SUV，奔驰GLC可以说一直是奔驰SUV家族的销售主力。数据显示，其上半年销量达7.51万辆，同比增长12.44%。同样，据了解今年这款车型的优惠幅度也比较大，再加上上半年完成的年改，以及配置的升级，丰富的车型和高认可度的品牌力是吸引消费者买单的绝佳利器。

梅赛德斯-奔驰GLB]

另外，随着2019年11月GLB车型的推出，奔驰终于完成了在紧凑型SUV市场的产品阵容，改善了让GLA“独树一帜”的尴尬，GLB应该是奔驰在这个级别市场的主力车型。从价格上来看，29.28-35.48万元的售价也让这款车拥有了相对丰富的购车群体，直接让奔驰GLB有了2.02万辆的销售业绩。值得一提的是，该车还正式入围“2020中国汽车消费年度发布”，这是消费者在海外关注的年度豪华品牌新车。

★奔驰品牌2020年下半年销量增长点:

0

1

2

《奔驰G 350实车谍照》

3

《新北京奔驰E级申报图》

2020年下半年，奔驰品牌将继续为消费者带来更多的新产品，比如采用目前G级设计和2.0T发动机的奔驰G 350。新车上市是为了将车价控制在146.9万豪华车消费税(含增值税)的起征点以下，至于最终价格，需要等待9月份官方最终公布。同时还有国产奔驰E级，将于9月25日中期上市。新车将保持与海外版相同的设计。动力方面，新E级将继续沿用现款车型的动力总成。

4

“奔驰-AMG GLB 35谍照/新一代S级”

5

除了奔驰G 350和新E级，还有北京奔驰即将推出的梅赛德斯-AMG GLB 35车型和新一代S级。其中，AMG GLB 35车型将搭载2.0T发动机匹配四驱系统，满足不同消费者对车辆和个性的需求。新一代奔驰S级将搭载许多“b……ck technologies”，如智能magic车身控制系统(借助五个多核处理器、20多个传感器和立体摄像头对不同的驾驶情况做出预反应)、后轮主动转向系统(可达10度)、新一代驾驶辅助组件(包括360°全景摄像头和智能泊车系统)、预防性侧面碰撞保护功能(在检测到侧面碰撞时提升车身)和新设计的车载安全气囊系统。随着9月2日该车的发布，它将向我们展示“世界上最好的汽车”应该是什么样子。

6

7

"新奔驰GLA "

此外，前几天成都车展期间上市的几款车型也将成为奔驰的销量增长点，比如全新国产奔驰GLA和全新CLA家族，这两款车型都延续了奔驰最新的设计风格，在豪华感的营造上非常成功。其中，全新GLA车型的推出对于提升奔驰在紧凑型SUV领域的竞争力非常有帮助，而全新CLA家族的推出，无论是轿跑版、猎装版还是高性能版，都能在不经意间表达出一些艺术气息，这也是它们区别于其他A级车的重要原因，这也符合目前市场上部分消费者的购车倾向，对于那些需要品味和调性的消费者来说，具有足够的吸引力。

第二/第三名:宝马/奥迪

2020年上半年豪华品牌销量第二名——宝马

8

9

2020年上半年，宝马(不包括MINI)在中国市场共销售新车32.45万辆，较2019年上半年下降5.21%。不可否认，在今年相对特殊的环境下，这份成绩单还算不错，但相对于一直发挥稳定的奔驰，宝马依然因为2.49万辆的销量差距，跌至榜单第二位。8月6日下午16时09分左右，广东省肇庆市二广高速四会、连州方向发现一起车辆起火事故。事故原因初步判断为疑似铁皮的物体被高速行驶的车辆卷起，穿透高压油管，造成燃油飞溅，在高温下被排气管点燃。具体的事故原因和详细的分析结果需要到事故现场进行详细的调查和分析。目前车上两人在医院观察。

40 8月6日下午16时09分左右，广东省肇庆市二广高速四会、连州方向发现一起车辆起火事故。事故原因初步判断为疑似铁皮的物体被高速行驶的车辆卷起，穿透高压油管，造成燃油飞溅，在高温下被排气管点燃。具体的事故原因和详细的分析结果需要到事故现场进行详细的调查和分析。目前车上两人在医院观察。

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2

3

2020年新冠肺炎疫情的爆发，让本已惨淡的汽车市场雪上加霜。从公布的数据来看，2020年1-6月，汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆，同比分别下降16.8%和16.9%。对比市场走势，2020年上半年雷克萨斯的销售表现与目前中国乘用车市场的下滑趋势形成鲜明对比，呈现增长态势，直接从第五名上升到第四名，与凯迪拉克拉开了15000多辆的销量差距。对于一个产品靠进口的品牌来说，逆势增长并不容易。除了爱情……ES、NX、UX等新车型带来的ll产品力提升，更有效的营销传播也是雷克萨斯在市场表现上取得进步的关键。

★2020年上半年雷克萨斯品牌销量分析；

4

5

“雷克萨斯es”

2020年上半年，雷克萨斯的主要战力来自ES/RX/NX车型，共销售6.04万辆，同比分别增长12.13%、1.21%和14.31%。从雷克萨斯最畅销/最火的公司ES开始，先是经历了因疫情关闭海外工厂导致的现车不足，然后是“机油乳化”事件，并没有动摇消费者的购买欲望。作为一款中大型车，雷克萨斯ES在空间、舒适性、性价比方面都有着不错的口碑。再加上其纯进口车的身份，取得这样的销量成绩也在情理之中，但也说明这款车型的产品力还是经得起考验的。

6

“雷克萨斯rx”

看完第一名，我们再来看看排名第二的雷克萨斯RX，它在2019年上半年以2.22万辆的销量从第三名成功跃居第二。作为一款调性十足的中大型SUV，雷克萨斯RX在2020年上半年稳赢，销量同比增长1.21%。与此同时，位列榜单第三和第四位的NX和UX在2020年上半年销量均出现同比增长，其中NX销量为1.16万辆，同比增长14.31%；UX销量为98万辆，同比增长12.05%。此外，老牌雷克萨斯LX 2020年上半年销量仅为8200辆，同比下降9.10%。

★2020年下半年雷克萨斯品牌销量增长:

7

8

2020年7月，全新雷克萨斯RX车型上市，共推出13款新车型，根据车型不同有5座、6座、7座布局，售价区间为40.5万-80.1万元。新款雷克萨斯RX的主要变化集中在配置上，同时调整了各款车型的价格。改款车型的产品力无疑会比老款车型有所提升，同时也会给消费者带来更多的选择，成为雷克萨斯下半年的销量增长点。

值得一提的是，2020年5月，雷克萨斯推出了全新的认证二手车理念:“恒久远，不只是车”，进一步提升二手车价值。其中，购买认证二手车的消费者可以享受媲美新车的服务保障。包括12个月25000公里原厂保修(保修范围与新车基本相同)，专业的车辆准备和美容，自销售之日起3个月或5000公里内免费更换机油机滤。凭借良好完善的认证和服务体系，将进一步提升雷克萨斯的保值率，促进消费者的购买欲望。当然，最重要的是在售车辆销量会增加。

凯迪拉克，2020年上半年第五豪华品牌。

9

0

2020年上半年，凯迪拉克销量为8.14万辆，与去年同期相比下降33.64%。市场低迷不可否认，但这样的成绩单确实差强人意。从详细数据来看，上汽通用凯迪拉克销售的五款车型中，XTS是最好的，其次是XT5和CT5。

★2020年上半年凯迪拉克品牌销量分析；1

2

凯迪拉克XT5]

3

2020年上半年，定位中型SUV的凯迪拉克XT5销售新车2.66万辆，同比下降1.69%。新车在2019年中期进行了改款，整体设计和配置更加符合当下的审美和用车需求。凭借诱人的终端市场优惠，这款车的热度和销量依然占据头把交椅。另外，根据汽车之家的车辆对比数据，在与凯迪拉克XT5对比的车中，排名前3的竞品分别是奥迪Q5L、沃尔沃XC60和凯迪拉克XT4，我们把这三款车视为凯迪拉克XT5的核心竞品。由此可见，同级别的沃尔沃XC60、奥迪Q5L等竞品车型的强大攻势也是影响XT5市场表现的重要因素。

4

凯迪拉克XT4]

定位紧凑型SUV的凯迪拉克XT4填补了凯迪拉克在这一细分市场的空缺，它的到来增加了凯迪拉克与宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA等车型争夺份额的利器。从2020年上半年的销售成绩来看，XT4销量为2.22万辆，同比下降12.87%。为了增强新鲜感，凯迪拉克XT4在今年年初进行了改款，但整体变化不大，只是丰富了配色。由于紧凑型SUV市场整体竞争激烈，虽然XT4有不错的车型定价和诱人的市场优惠，但仍然面临很大的压力。

5

凯迪拉克CT5]

排名第三的是CT5，定位于中型车。该车上半年共销售新车1.16万辆，与2019年上半年保持一致。具体来说，凯迪拉克CT5的推出，为凯迪拉克在中级车市场增加了更全面的产品。更高的颜值，更全面的配置，更大的车身空间，可以进一步满足更多消费者的需求。同时，除了与BBA的竞争，CT5还吞噬了部分英系和菲尼迪Q50L以及沃尔沃S60车型的市场份额。

6

“凯迪拉克CT6；凯迪拉克XT6 "

7

此外，CT6和XT6销量排名第四和第五。两款新车都在今年上半年开始发力，其中作为旗舰车型的CT6，市场优惠高达10万元，使得这款车的性价比飙升。定位中大型SUV的XT6以其美式豪华调性和沉稳干练的造型赢得了众多消费者的青睐。最终，两车2020年上半年累计销量分别为0.98万辆和0.82万辆，同比增长34.17%和74054.55%，实现了销量的“暴涨”。

★2020年下半年凯迪拉克品牌销量增长:

8

2020年4月上市的凯迪拉克CT4，以“无后驱无豪华”的营销口号和主播李佳琪的“带货宣传”，让这款车更加年轻化，吸引了女性消费者的关注。再加上时尚的外观、超高的性价比以及2.0T+8AT+后驱的标准设定，凯迪拉克CT4有望在下半年为品牌注入更多活力。

9

凯迪拉克CT4]

此外，凯迪拉克的其他车型，如CT5、CT6、XT4、XT5、XT6，如果配合更高的市场终端优惠，将成为凯迪拉克品牌下半年销量的重要推动力。

全文摘要:

正如我们上面所说，2020年的汽车市场仍然不确定，整体销量不高的豪华品牌将面临持续的考验。在这种环境下，如何给消费者带来持久的新鲜感，保证并增强用户的品牌粘性，将是一项艰巨的任务。

总体来看，2020年上半年，雷克萨斯品牌取得了不错的进步，从2019年的第五名提升到了第四名。奔驰用GLC、A级等车型完成逆袭，排名第一。对于宝马来说，虽然总销量有所下降，但未来中期以5系、全新的4系、稳健的3系为品牌带来更多的上升潜力。排名第三的奥迪和排名第五的凯迪拉克也需要根据自身优势调整策略，实现旗下车型和品牌的逆势增长。

2

3

2020年新冠肺炎疫情的爆发，让本已惨淡的汽车市场雪上加霜。从公布的数据来看，2020年1-6月，汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆，同比分别下降16.8%和16.9%。对比市场走势，2020年上半年雷克萨斯的销售表现与目前中国乘用车市场的下滑趋势形成鲜明对比，呈现增长态势，直接从第五名上升到第四名，与凯迪拉克拉开了15000多辆的销量差距。对于一个产品靠进口的品牌来说，逆势增长并不容易。除了ES、NX、UX等新车型带来的整体产品力提升，更有效的营销传播也是雷克萨斯在市场表现上取得进步的关键。

★2020年上半年雷克萨斯品牌销量分析；4

5

“雷克萨斯es”

2020年上半年，雷克萨斯的主要战力来自ES/RX/NX车型，共销售6.04万辆，同比分别增长12.13%、1.21%和14.31%。从雷克萨斯最畅销/最火的公司ES开始，先是经历了因疫情关闭海外工厂导致的现车不足，然后是“机油乳化”事件，并没有动摇消费者的购买欲望。作为一款中大型车，雷克萨斯ES在空间、舒适性、性价比方面都有着不错的口碑。再加上其纯进口车的身份，取得这样的销量成绩也在情理之中，但也说明这款车型的产品力还是经得起考验的。

6

“雷克萨斯rx”

看完第一名，我们再来看看排名第二的雷克萨斯RX，它在2019年上半年以2.22万辆的销量从第三名成功跃居第二。作为一款调性十足的中大型SUV，雷克萨斯RX在2020年上半年稳赢，销量同比增长1.21%。与此同时，位列榜单第三和第四位的NX和UX在2020年上半年销量均出现同比增长，其中NX销量为1.16万辆，同比增长14.31%；UX销量为98万辆，同比增长12.05%。此外，老牌雷克萨斯LX 2020年上半年销量仅为8200辆，同比下降9.10%。

★2020年下半年雷克萨斯品牌销量增长:

7

8

2020年7月，全新雷克萨斯RX车型上市，共推出13款新车型，根据车型不同有5座、6座、7座布局，售价区间为40.5万-80.1万元。新款雷克萨斯RX的主要变化集中在配置上，同时调整了各款车型的价格。改款车型的产品力无疑会比老款车型有所提升，同时也会给消费者带来更多的选择，成为雷克萨斯下半年的销量增长点。

值得一提的是，2020年5月，雷克萨斯推出了全新的认证二手车理念:“恒久远，不只是车”，进一步提升二手车价值。其中，购买认证二手车的消费者可以享受媲美新车的服务保障。包括12个月25000公里原厂保修(保修范围与新车基本相同)，专业的车辆准备和美容，自销售之日起3个月或5000公里内免费更换机油机滤。凭借良好完善的认证和服务体系，将进一步提升雷克萨斯的保值率，促进消费者的购买欲望。当然，最重要的是在售车辆销量会增加。

凯迪拉克，2020年上半年第五豪华品牌。

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2020年上半年，凯迪拉克销量为8.14万辆，与去年同期相比下降33.64%。市场低迷不可否认，但这样的成绩单确实差强人意。从详细数据来看，上汽通用凯迪拉克销售的五款车型中，XTS是最好的，其次是XT5和CT5。

★2020年上半年凯迪拉克品牌销量分析；1

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凯迪拉克XT5]

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2020年上半年，定位中型SUV的凯迪拉克XT5销售新车2.66万辆，同比下降1.69%。新车在2019年中期进行了改款，整体设计和配置更加符合当下的审美和用车需求。凭借诱人的终端市场优惠，这款车的热度和销量依然占据头把交椅。另外，根据汽车之家的车辆对比数据，在与凯迪拉克XT5对比的车中，排名前3的竞品分别是奥迪Q5L、沃尔沃XC60和凯迪拉克XT4，我们把这三款车视为凯迪拉克XT5的核心竞品。由此可见，同级别的沃尔沃XC60、奥迪Q5L等竞品车型的强大攻势也是影响XT5市场表现的重要因素。

4

凯迪拉克XT4]

定位紧凑型SUV的凯迪拉克XT4填补了凯迪拉克在这一细分市场的空缺，它的到来增加了凯迪拉克与宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA等车型争夺份额的利器。从2020年上半年的销售成绩来看，XT4销量为2.22万辆，同比下降12.87%。为了增强新鲜感，凯迪拉克XT4在今年年初进行了改款，但整体变化不大，只是丰富了配色。由于紧凑型SUV市场整体竞争激烈，虽然XT4有不错的车型定价和诱人的市场优惠，但仍然面临很大的压力。

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凯迪拉克CT5]

排名第三的是CT5，定位于中型车。该车上半年共销售新车1.16万辆，与2019年上半年保持一致。具体来说，凯迪拉克CT5的推出，为凯迪拉克在中级车市场增加了更全面的产品。更高的颜值，更全面的配置，更大的车身空间，可以进一步满足更多消费者的需求。同时，除了与BBA的竞争，CT5还吞噬了部分英系和菲尼迪Q50L以及沃尔沃S60车型的市场份额。

6

“凯迪拉克CT6；凯迪拉克XT6 "

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此外，CT6和XT6销量排名第四和第五。两款新车都在今年上半年开始发力，其中作为旗舰车型的CT6，市场优惠高达10万元，使得这款车的性价比飙升。定位中大型SUV的XT6以其美式豪华调性和沉稳干练的造型赢得了众多消费者的青睐。最终，两车2020年上半年累计销量分别为0.98万辆和0.82万辆，同比增长34.17%和74054.55%，实现了销量的“暴涨”。

★2020年下半年凯迪拉克品牌销量增长:

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2020年4月上市的凯迪拉克CT4，以“无后驱无豪华”的营销口号和主播李佳琪的“带货宣传”，让这款车更加年轻化，吸引了女性消费者的关注。再加上时尚的外观、超高的性价比以及2.0T+8AT+后驱的标准设定，凯迪拉克CT4有望在下半年为品牌注入更多活力。

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凯迪拉克CT4]

此外，凯迪拉克的其他车型，如CT5、CT6、XT4、XT5、XT6，如果配合更高的市场终端优惠，将成为凯迪拉克品牌下半年销量的重要推动力。

全文摘要:

正如我们上面所说，2020年的汽车市场仍然不确定，整体销量不高的豪华品牌将面临持续的考验。在这种环境下，如何给消费者带来持久的新鲜感，保证并增强用户的品牌粘性，将是一项艰巨的任务。

总体来看，2020年上半年，雷克萨斯品牌取得了不错的进步，从2019年的第五名提升到了第四名。奔驰用GLC、A级等车型完成逆袭，排名第一。对于宝马来说，虽然总销量有所下降，但未来中期以5系、全新的4系、稳健的3系为品牌带来更多的上升潜力。排名第三的奥迪和排名第五的凯迪拉克也需要根据自身优势调整策略，实现旗下车型和品牌的逆势增长。

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